M Missoni 负责人表示对于远东市场的发展仍需要加强，尤其是中国

作者 | 王乙婷

时隔十三年，Missoni家族将迎来副线品牌的回归。

意大利针织品牌Missoni近日宣布将从意大利时尚集团Valentino Fashion Group手中收回旗下副线品牌M Missoni的设计和经营管理权，后者与Valentino Fashion Group签订的协议将于2019年到期。

M Missoni冬季系列将成为双方合作的最后一个系列，此后的2019 春夏系列将由意大利奢侈品集团 Gilmar负责生产和分销。不过，截至目前，Gilmar 与M Missoni尚未公布合作协议的具体条款。

Missoni于1953年创立于意大利，由Ottavio Missoni 和 Rosita Missoni 夫妇奉行着“衣橱里有一件Missoni的服装，无论何时何地都可不用担心搭配”的理念共同创立。品牌多年来专注于针织品的设计与制造，以色彩条纹和柔软透气性强的针织服饰享誉全球。

副线品牌M Missoni由创始人Ottavio Missoni.之女 Angela Missoni负责设计并于1998年推出，品牌在2005年与Valentino Fashion Group签订授权协议后，又在2009年将合约期延长十年。

Ottavio Missoni曾解释选择与Valentino Fashion Group合作的理由在于其拥有的生产与营销能力，有助于扩大M Missoni的全球零售网络。对于当年尚未布局全球市场的Missoni来说，Valentino Fashion Group无疑是首选的合作对象。

该集团曾在2005年被其母公司 Marzotto Group从内部分拆为单独的时尚集团，主要经营成衣销售与制造，拥有包括Valentino、 Hugo Boss等服饰品牌。直到2010年，拥有卡塔尔皇室背景的Mayhoola for Investments基金又从英国私募基金Permira手中以8.58亿美金收购意大利高级时装品牌Valentino以及M Missoni的分销许可。

加入新东家后的Valentino 2016年收入大涨13%至11亿欧元，2015年的同比涨幅则为48.7%。核心利润EBITDA 增长14.3%至2.06亿欧元，营业利润大涨16.6%至1.33亿欧元。在意大利奢侈品行业顾问公司Pambianco Strategie di Impresa 与EY 安永去年12月共同发布的第12份年度榜单中，Valentino 取代此前连续四年位于第一位的Giorgio Armani ，成为有可能IPO的奢侈品牌。

从Valentino Fashion Group旗下品牌近年来依然保持的良好增长态势来看，集团多品牌管理及专注于服饰制造销售都显示出集团在全球时尚领域出色的运作能力。而通过双方十三年的协作，M Missoni目前已在全球 60多个国家的批发点共计700个。

经历了一个阶段的发展后，M Missoni正试图从多个方面对品牌的未来提出新的发展计划。Angela Missoni 表示产品类别或将扩大至手袋和小型皮具，她也将沿用对Missoni的变革思路为M Missoni的产品注入新的设计活力。

M Missoni目前年销售额约为5000万欧元，主要市场为美国和欧洲，对于远东地区的发展仍需要加强，尤其是中国。值得关注的是，品牌将对原有的Missoni官网进行扩建，预计不久后会在亚洲地区重点开设M Missoni全新电商网站。

在渠道方面，Angela Missoni称 M Missoni 计划在两年内开设4到5家新门店，2019年中国香港的旗舰店以及位于米兰和纽约的门店都将重新开业，同时计划关闭米兰 Corso Venezia 2的门店并开设一间showroom，新店地址和分销合作伙伴将在之后公布。

原由Valentino Fashion Group掌握的门店运营权也将随之交到Gilamr手中，该集团目前由 Gerani家族控股。Gilamr前身为一家针织厂，目前已在意大利建成完善的生产物流中心和质量控制部门。

Gilmar集团旗下拥有Iceberg、Ice Jeans Iceberg、History 和Gerani四大品牌，同时持有2112 Srl30%的股权和Paolo Pecora, Siviglia 和 N°21等品牌的授权业务。