未来中国电商市场的焦点依然是争夺女性消费者

作者 | Drizzie

据彭博社消息，由腾讯支持的美丽联合集团近日就美国IPO与数家投行进行商谈，目标估值或达到40亿美元，旗下拥有美丽说和蘑菇街两个时尚社交电商平台。据悉集团举办了一次小型活动，与潜在投资者进行接洽。

截至发稿，美丽联合集团未对此消息进行回应。

有消息称，早在两年前，该集团就已经考虑过美国上市。不过去年2月，有多个消息源证实，美丽联合集团冲击IPO受挫，正在进行新一轮裁员，裁员比例高达20%，社交媒体脉脉上有内部员工爆料已经裁员近100名员工。但集团回应称，仅是正常人员流动。

彭博社评论认为，越来越多中国科技公司都选择纽约上市，寻求广泛的投资者，并且提升品牌国际形象。不过，中国现在正鼓励许多同样的公司在国内交易所上市。

美丽联合集团是中国最大的女性媒体与时尚消费集团，被称为中国电商“第四极”。目前，集团旗下包括：MOGU、淘世界、美丽说、蘑菇街、uni、锐鲨等产品与服务，集团拥有超2亿注册用户。

其中蘑菇街于2011年成立，是针对18-23岁的年轻女性打造的直播+电商平台。美丽说成立于2009年，是针对国内白领女性设立的时尚电商，目前已拥有超过1亿的女性注册用户，其中58.3%的用户为年龄集中在23至30 岁的年轻白领。

有数据显示，蘑菇街是过去一年中表现最好的微信小程序，曾创下一个半月疯狂吸粉300万的记录，而截止到双十一结束之后，蘑菇街小程序安装用户已经突破八千万。

2016年6月，在美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月之后，集团正式宣布改名为为美丽联合集团，陈琪出任新集团CEO。同时，美丽联合集团全面发布了女性消费升级新战略。

今年年初，美丽联合集团与国内第二大电商平台京东宣布成立合资公司。美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长，华兴资本作为财务顾问参与了此次合作。

据悉，合资公司成立后，会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施，整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等电商平台的社交电商经验，同时利用微信小程序等延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力，充分发掘和创造社交电商的场景和模式。

目前，基于微信发现频道中的“购物”一级入口建立的电商新平台已经正式命名为“微选”。新合资公司还发布品牌定位语“微信好店大全”，同时“微选”平台宣布全面启动招商。这意味着，这个由双方在本月月初宣布的合作，将很快进入实际运作阶段。

显然，京东与美丽联合此举旨在分享微信流量的红利，又一次加固了腾讯与京东的合作关系。背靠近十亿月活跃用户的微信也意味着，谁能利用好微信的流量，谁就能建立足够大的市场。

有分析认为这次合作意味着国内电商行业将要真正开始从移动互联网时代，进入微信互联网时代，未来中国电商市场的焦点依然是争夺女性消费者，而二者对抗阿里的野心显而易见。