在新一轮人事洗牌过后，国内时尚杂志的当务之急是在新的行业格局中找到真正有效的新型增长方式
作者 | Drizzie
伴随近年来全球出版业及时尚产业震荡，国内时尚杂志正进入密集调整期，康泰纳仕中国应势进行改革，今日宣布三起重要人事变动。
据时尚商业快讯获得独家消息，《服饰与美容Vogue》出版人章丽华Anita Chang将离开康泰纳仕，该职位由李宝剑接任，任命即日生效，这也澄清了上周有媒体报道李宝剑将加入《智族GQ》的消息不实。
康泰纳仕中国总裁廖梅淳Sophia Liao表示，“章丽华Anita Chang自1996年加入Vogue 台湾版，2004年转调上海，开始负责《服饰与美容Vogue》的运营并成为重要推手。在她担任出版人的过去14年里，《服饰与美容Vogue》得以持续创新发展，取得了今天的辉煌成绩，功不可没。”
此前，李宝剑担任《睿士ELLEMEN》编辑总监及助理出版人。2006年，他以时装总监的身份加入《世界时装之苑ELLE》，之后担任副编辑总监兼任时装总监。2010年10月他转入《睿士ELLEMEN》，并于2011年3月正式推出了《睿士ELLEMEN》创刊号。2017年8月，李宝剑开始兼任《名车志Car and Driver》编辑总监一职。
第二项人事变动涉及康泰纳仕旗下另一核心刊物《智族GQ》，据康泰纳仕今日正式公告，《智族GQ》编辑总监王锋Wang Feng 因个人原因决定辞去职务，已于2018年4月12日卸任。该职位由原GQ台湾版总编辑杜祖业接任，他将于5月14日正式入职。
《智族GQ》是北京智族杂志社与康泰纳仕集团版权合作杂志。作为创刊编辑总监，王锋自2008年9月至今为杂志确立了独树一帜的价值观、清晰的品牌定位及高质量的内容标准，令《智族GQ》成为中国男性刊物标志性品牌。
《智族GQ》成为中国男性刊物标志性品牌
值得注意的是，在媒体行业大变革的背景下，《智族GQ》的新媒体业务并取得了现象级的成功。目前，GQ实验室已经成为广告价格上涨最快的时尚媒体类公众号，每月收入达到千万级别规模。据GQ实验室负责人Rocco向新榜透露，GQ实验室公众号目前粉丝量为90万，头条广告刊例价为100万，也是目前国内广告最贵的公众号。
康泰纳仕中国一次性宣布多项人事变动，令近期业界传闻尘埃落定。有业内人士将这一举措解读为在时尚传媒业震荡的大背景下，康泰纳仕正打破传统约束，寻求转型。
Sophia Liao在一封公司内部信中强调，2018上半年，康泰纳仕中国的整体营收超越目标高达20%，业绩表现获得康泰纳仕国际公司董事长Jonathan Newhouse和执行长Wolfgang Blau的高度肯定。除了实质业绩层面，康泰纳仕中国已在业务转型调整层面进行具体的开展，集团对未来发展前景非常乐观。
在过去3年，《服饰与美容Vogue》不断尝试转型。早前为加强细分市场和拓展年轻读者，推出针对千禧一代的双月刊杂志《Vogue Me》。该杂志凭借年轻化的明星形象选择和版式设计在短时间内取得成功，令Vogue台湾版也追随其成功模式推出台湾版《Vogue Me》。
此外，为继续强化视频业务，《服饰与美容Vogue》还于去年6月推出时装电影主题杂志《Vogue Film》，杂志一年推出两期。作为早前已经推出Vogue Film短片系列的延伸，该杂志搭配Vogue Film官方微信及其他平台形成全媒体立体传播平台。
去年6月，Sophia Liao接任Liz Schimel出任康泰纳仕中国区总裁一职，在上任后很快就致力于集团资源的重新整合，于9月关闭了悦己杂志、网站和App业务，向业界展示了改革的决心。目前，康泰纳仕中国旗下包括《服饰与美容Vogue》、《Vogue Me》、《智族GQ》、《GQ Style》、《安邸AD》和《悦游Condé Nest Traveler》等杂志。
事实上，作为康泰纳仕中国旗下另一核心刊物，《智族GQ》也已率先在业务转型方面取得突出成效，成为康泰纳仕中国旗下刊物开拓新型业务模式的领头羊。在去年12月举行的GQ年度人物盛典上，Sophia Liao表示，《智族GQ》正在经历“第二次创刊”。
去年9月，前时尚先生Esquire市场总监Paco Tang唐杰出任《智族GQ》杂志出版人。上任几个月内，他与编辑总监王锋共同打造了全新计划GQ Originals。据悉，在这个长期计划中，GQ将推出1000人会员计划，并拓展更加多样化的IP孵化建设，在接下来两至三年推出GQ Movie，GQ Urban，GQ Sport，GQ item，GQ Dad等十个GQ IP子品牌，涵盖生活方式、情感、城市与人的关系、美学、艺术等话题。
Paco Tang早前在接受时尚头条网采访时表示，IP的设立基于用户的兴趣，其意义也不只是一次市场推广活动，最终目的是引领价值观，拓展GQ内涵与外延，把GQ作为品牌来经营。Paco Tang对GQ的三个路径设计基本可归结为以内容为核心，以用户需求为导向，以及GQ品牌设计。
Paco Tang为GQ设计的下一步不是传统媒体的被迫转型。相反，他认为作为头部媒体的GQ从现在到今后三四年都将活得很好，“但是当一个媒体品牌已经捕捉到未来的趋势而不去行动，那就是笨”。
内容基因依然是GQ的立足之本。时尚头条网早前分析认为，GQ实验室的成功正在业界不断证明，好内容依然是时尚杂志盈利的底线，但是更注重高质的流量。
值得注意的是，此次接替章丽华出任Vogue运营总监的李宝剑同样为内容出身，打破了以往运营总监由市场销售领域人士任职的行业成规，或预示康泰纳仕中国对《服饰与美容Vogue》未来由优质内容驱动增长的期望。
有分析认为此次的人事任命，可以想象在未来《智族GQ》和《服饰与美容Vogue》有更多的整合空间，让两本在男性及女性领域的头部时尚杂志有着更大的话语权，在平面媒体不景气的时候，奢侈品牌把越来越多的预算都集中在少数刊物上，那代表着强者恒强，赢者通吃的局面会越来越明显。
在数字化媒体潮流中，康泰纳仕中国的竞争对手赫斯特中国也动作不断。上周，赫斯特媒体集团及浙江《睿士》杂志社任命周径偲接任李宝剑成为《ELLEMEN睿士》编辑总监，他将汇报给男性生活方式品牌事业部总经理马玲。李宝剑在《名车志Car And Driver》的工作则由执行编辑总监张立为接手。
早前有业界人士对时尚头条网透露，赫斯特中国和其合作伙伴运营的时尚杂志《Marie Claire嘉人》已完成出售，不过目前还未有正式通告。
自2016年底以来，《Marie Claire嘉人》高层持续动荡，去年3月《Marie Claire嘉人》迎来新一轮的人事调整，杂志首席内容官邓立和出版人张晓冬离任，同年11月，赫斯特中国区董事总经理杨玟离任，Yvonne Wang接替其职位，全面负责公司运营管理。
上个月，时尚集团亦做出重大高层调整，宣布苏芒因个人原因将不再担任时尚集团总裁和《时尚芭莎》总编辑以及其它职位，集团董事长刘江将兼任总裁。由此，时尚集团正式告别苏芒时代。
有分析人士表示，传统杂志面临震荡的根源是，传统杂志编辑的内容对于用户的把控力日渐微弱。即随着移动端媒体和社交媒体的发展，传统杂志的内容优势与渠道优势均已不再，用户正在大规模转移到移动互联网和社交媒体，用户习惯已经发生翻天覆地的变化。
在这一轮人事洗牌过后，国内时尚杂志的当务之急是在新的行业格局中找到真正有效的新型增长方式。以更乐观的角度来看，时尚杂志在早前野蛮生长的黄金十年结束后，迎来的不是严峻的转型期，而是市场的理性回归。显然，一个更加有序健康的市场对行业而言并非坏事。
眼下，时尚杂志转型已是大势所趋，密集的人事震荡只是该形势的表征。
