现年58岁的Eraldo Poletto于1997年开始踏入时尚行业，拥有丰富的奢侈品管理经验

作者 | 周惠宁

 

低迷已久的奢侈鞋履行业正迫切地想要获得新的转机。

 

由于传统奢侈鞋履品牌普遍存在过于依赖经典款式、产品结构单一、更新速度太慢等原因，年轻消费者对这些品牌已丧失新鲜感，转而把目光投向更多创意的新兴品牌。

 

数据机构EDITD 也在对奢侈鞋履市场的数据分析后在相关报告中指出，这一品类近两年来仅增长了3.2%。该报告还表示，相对于传统鞋履品牌，Chloé、Céline、Gucci等奢侈品牌推出的爆款鞋履越来越受到消费者的青睐。

 

面对大环境的不景气，据路透社援引消息人士透露，原本急于寻找新首席执行官的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo将暂时搁置这一计划，并成立一个行政管理委员会来引导品牌加速进行改革重组。

 

截至目前，Salvatore Ferragamo暂未对该消息作出回应。

 

实际上，Eraldo Poletto是Salvatore Ferragamo首个从家族外部聘请的首席执行官，因此品牌对Eraldo Poletto寄予了厚望。上任后，他除了对管理层大换血外，也提出了要加大数字化革新力度的提议。

 

同时Eraldo Ferragamo还对品牌创意团队作出了调整，在原创意总监 Massimiliano Giornetti 离任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分别任命 Paul Andrew 为品牌首位女鞋设计总监，Fulvio Rigoni 为女装成衣设计总监，Guillaume Meilland 为男装成衣设计总监，旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

 

由于三位创意总监的各司其职似乎并没有快速对品牌业绩增长产生积极影响，去年10月，Eraldo Poletto决定让女鞋创意总监 Paul Andrew 接手Salvatore Ferragamo女装成衣系列的设计，Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

 

在奢侈品鞋类排名中，消费者对Salvatore Ferragamo 的购买欲望率仅为 2%，已被挤出前十

 

不过，Eraldo Poletto渐进式的改革尚未奏效，品牌持续下滑的业绩已把投资者的耐心消磨殆尽，于今年2月初突然离职，其职位由董事长Ferruccio Ferragamo暂时接替。

 

在辞退Eraldo Poletto后，Ferruccio Ferragamo曾表示集团将尽快找到合适的首席执行官人选，但据发言人保守估计需要18个月的时间。

 

另有内部消息人士透露，Salvatore Ferragamo欧洲、中东和非洲地区负责人兼前投资者关系经理Alessandro Corsi于近日被任命为品牌的高级顾问。另有消息指，Alessandro Corsi此前与Eraldo Poletto提拔的团队发生过冲突。

 

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品领域的全球领军集团之一，主营鞋履、皮具手袋、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族成员均持有上市集团股份。

 

值得关注的是，早前还有消息称Salvatore Ferragamo有意从当下最火的奢侈品牌Gucci搬救兵，把Gucci老将Micaela Le Divelec列为其首席执行官的潜在人选。另有米兰消息人士透露，于1998年加入Gucci的Micaela Le Divelec已于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位，但受限于竞业协议，或将以顾问的身份加入Salvatore Ferragamo。

 

与此同时，拯救 Salvatore Ferragamo 失败的Eraldo Poletto又迅速找到了新工作。

 

Coach母公司Tapestry于周二发布声明宣布，Eraldo Poletto将担任旗下鞋履品牌Stuart Weitzman首席执行官兼品牌总裁，于2016年出任Stuart Weitzman首席执行官的Wendy Kahn目前已离职。

 

该任命将于4月30日正式生效，Eraldo Poletto上任后会与Stuart Weitzman创意总监Giovanni Morelli密切合作，并向Tapestry首席执行官Victor Luis汇报。

 

Victor Luis表示，随着Giovanni Morelli在Stuart Weitzman的第一个系列即将推出以及品牌对中国华北地区经营权的回购基本完成，品牌急需一个拥有丰富经验的领导者来管理运营。

 

图为Stuart Weitzman最新广告大片

 

而在Victor Luis眼中，在奢侈品圈驰骋了30年的Eraldo Poletto正是合适人选。他强调，Eraldo Poletto的加入将帮助Stuart Weitzman以及整个团队踏上新的台阶。

 

Victor Luis早前还透露，Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中国南方地区和东南亚市场还有很大的发展潜力，未来集团会陆续回收这两个品牌在上述地区的经营权。

 

现年58岁的Eraldo Poletto于1997年开始踏入时尚行业，在Casual Corner Group担任了将近五年的首席商务官，后于2001年加入美国设计师同名品牌Adrienne Vittadini担任相同职位，同时兼任美国高端男装品牌Brooks Brother的首席商务官。

 

2007年9月，Eraldo Poletto升任Brooks Brother战略发展与全球化总裁。2010年，Eraldo Poletto被轻奢品牌Furla任命为首席执行官，迎来其职业生涯最辉煌的6年时光，其在Furla的 5 年任期内，成功帮 Furla 实现销售翻番的目标，被视为Furla的大功臣。

 

得益于此，Eraldo Poletto被深受鞋履行业低迷影响的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo相中，于 2016 年 8 月正式加入品牌并担任首席执行官一职，接替已在该职位任职超过十年的 Michele Nosra。 

 

有分析人士认为，比起Salvatore Ferragamo，Stuart Weitzman或许更适合Eraldo Poletto施展拳脚。

 

尽管同样是鞋履品牌，Stuart Weitzman和Salvatore Ferragamo的经历相比还是有所不同。Stuart Weitzman于1965年与其兄弟一起接管家族企业Mr.Seymour，1972年兄弟俩把该公司卖给了西班牙公司Caressa，Stuart Weitzman则继续留任负责鞋履设计。

 

1994年，Stuart Weitzman回购了公司，并把公司名称改成他自己的名字，后于2005年与Irving Place Capital 公司合作经营，共同进行全球化扩张。2010年，Stuart Weitzman将公司的大部分股份出售给了Jones集团。

 

2015年1月，由于没能完成独立扩张发展，Stuart Weitzman以6亿美元被Coach（Tapestry集团前身）收购，成为该集团收购的第一个品牌。 买下Stuart Weitzman后，Coach加强了公司的销售并扩大了产品类别，进一步提升了自身与Michael Kors等对手的竞争力。

 

而在产品与定价方面，Stuart Weitzman也比Salvatore Ferragamo更有优势。

 

自20世纪以来，Stuart Weitzman便凭借俏皮迷人的现代美式风格和涵盖了从女靴到职业鞋履到平底鞋再到防水保暖鞋的多样款式，以及适中的价格深受各年龄段时尚女性消费者青睐，其中不乏Kim Kardashian、Leighton Meester、Eva Longoria、Taylor Swift和Katie Holmes等当红明星。

 

而据加拿大皇家银行欧洲公司发布的最新全球奢侈品调查报告显示，在奢侈品鞋类排名中，消费者对Salvatore Ferragamo 的购买欲望率仅为 2%，已被挤出前十，要知道在过去几年中，Salvatore Ferragamo 通常排在前5名之列。

 

从数据上分析，比起连续6个季度收入录得下滑的Salvatore Ferragamo，已基本完成转型重组的Stuart Weitzman业绩正开始逐步复苏。

 

据时尚头条网数据显示，Stuart Weitzman2017财年销售额上涨8.4%至3.73亿欧元，Salvatore Ferragamo则下跌3.1%至13.95亿欧元。在截至去年12月30日的第二财季内，Stuart Weitzman 销售额同比上涨 2％ 至 1.21 亿美元，毛利率为 60.8％，营业利润为 2400 万美元，占集团整体销售额的6.7%，目前该品牌在全球共有83家门店。

 

Tapestry集团表示，Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中国南方地区和东南亚市场还有很大的发展潜力

 

更为关键的是，与Salvatore Ferragamo单一品牌且家族式的运营模式相比，Tapestry集团灵活的经营模式能够给Eraldo Poletto最大限度的自由。

 

Victor Luis早前表示，集团旗下的Coach、Kate Sapde和Stuart Weizman虽然对外保持独立运营，但在供应链与原材料方面会进行优势互补，以提升集团整体效益。这也意味着，尽管Stuart Weitzman依然作为独立品牌运营，但背后享有Tapestry集团的所有资源。据Tapestry集团预计，今年其收入将增长30％达58亿美元至59亿美元之间。

 

有业界人士指出，Salvatore Ferragamo对暂停寻找新首席执行官的决定声明发布在Eraldo Poletto新任命后一天，无形中显露出该品牌对自己大势已去的焦急之情。

 

除了要面对因千禧一代消费者喜好变化而兴起的潮流球鞋市场，Salvatore Ferragamo 的老牌竞争对手也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光。

 

失去曾让Furla实现目标销售额翻倍的Eraldo Poletto后，Salvatore Ferragamo要想靠自己的力量实现复苏，将面临更大挑战。法国巴黎银行分析师 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，如果Salvatore Ferragamo新的管理层无法作出有效决策，或将面临被迫出售的窘境。

 

消息发布后，截止发稿Salvatore Feragamo股价下跌0.89%至每股23.44欧元，目前市值约为39亿欧元。