完成品牌矩阵精简后，宝洁正全力发展利润更丰厚的高端美容产品

作者 | 王乙婷

高端美妆正成为宝洁业绩增长的主要引擎。

据宝洁(Procter & Gamble)公布的第三季度财报显示，过去三个月内营收增长4%至162.8亿美元，净利润则录得25.1亿美元，均超过分析师预期。

集团表示，业绩增长得益于美妆部门强劲销售，另外还受收购德国默克集团Merck KGaA的健康业务支付34亿美元元，以及近期汇率波动的影响。

图为宝洁第三财季业绩数据

按部门分：

美妆部门销售额增长10%至29.34亿美元，净利润增长23%至4.88亿美元，为表现最好门类，高端美妆产品销售增长强劲，但头发护理部门无增长；

男性护理部门销售额增长2%至15.5亿美元，净利润维持不变，录得3.34.亿美元，由于剃须护理产品受降价影响仅录得低单位数增长；

健康护理部门销售额增长5%至19.34亿元，净利润下跌2%至3.05亿美元；

织物及居家护理部门销售额增长5%至52.6亿美元，净利润上涨6%至6.35亿美元；

婴儿、女性和家庭护理部门无增长，录得44.5亿美元，净利润下跌3%至5.39亿美元。

集团在财报中特别指出，SK-II与Olay为代表的高端品牌是推动集团业绩强劲增长的主要引擎，首席财务官Jon Moeller此前在电话会议上表示，集团希望通过推出新品和专注于较高端市场来对抗价格压力，高端市场产品利润率更高、顾客消费意愿更强。不过，他以价格较高的新款Olay护肤品为例，称价格战不会持续下去。

事实上，宝洁正面临品牌老化，旗下业务过于臃肿等挑战，集团多个品牌市场份额正不断下滑。2015年7月，宝洁将部分美妆业务以125亿美元出售给美妆集团Coty，以“反向莫里斯信托ReverseMorrisTrust”的形式合并宝洁旗下43个美妆品牌。

完成品牌矩阵精简后，宝洁正全力发展利润更丰厚的高端美容产品。有分析指出，高端美妆与护肤产品业绩增长的背后，是越来越愿意为美容进行投资的消费者。而这些消费者中不仅包括观念改变升级的成熟消费者，还包括一个消费力强势且不断壮大的群体，年轻消费者。

在此情形下，宝洁旗下品牌SK-II于去年始向年轻消费者示好，品牌在去年宣布窦靖童成为全新形象代言人后，又邀请另外两位年轻女明星，韩国女子组合“少女时代”成员崔秀英、日本知名女演员绫濑遥拍摄SK-II《生而由我，瓶熠心声》艺术短片。短片发布前一日，SK-II的微信指数飙涨532%至近三个月的最高点1225030。

另一方面，为了对抗来自在线竞争者的威胁，宝洁去年对男性容理部门采取了非同寻常的举措，公开宣布吉列刀片品牌全面降价。宝洁总裁兼首席执行官David Taylor在财报发布后表示，这一措施已显示出积极的成效，剃须护理业务已连续第四个季度增长，该部门的销量和市场份额正在不断上涨。

但降价仅能维持短暂性增长，在主要市场美国，美容和容理部门正受到近日频频发力该领域的美国百货Harry’s和沃尔玛的威胁。Jon R. Moeller认为原有的零售生态系统已被破坏，集团必须通过不断加快更新速度才能适应变化。

他进一步指出美国的零售业转型正在重塑集团的品类，未来宝洁将发展电商业务并更好地进行库存管理。

对于2018财年，宝洁上调了集团核心每股盈利增长预期的指引区间，从此前的5%到8%上调至6%到8%。

财报发布后，集团股价大跌2.65%，今日盘前股价为75.4美元，市值约为1889亿美元。