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GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的?

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年04月23日 09:55
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GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的?

4月20日,《智族GQ》杂志五月刊封面人物正式公布

作者 | 周惠宁

 

现在,时尚与科技之间的界限越来越模糊。面对价值逾万亿的奢侈时尚行业,科技行业早已通过各种方式逐渐入侵时尚圈。

 

从爱马仕与苹果合作推出限量版的智能手表,到一度刷爆社交媒体的LV天价手机壳,再到社交媒体时代催生下所诞生的即看即买模式,以及于去年开始被提起的新零售,科技与时尚之间的融合程度履创新高,不断改变着人们的消费方式。

 

今年初,全球最大的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter首席执行官Federico Marchetti在接受美联社采访时更表示,未来它只在手机上做生意。显然,科技品牌对于全球奢侈时尚行业这块价值逾万亿的大蛋糕有着更大的期待。

 

实际上,从LV推出的天价手机壳就可以看出,手机已成为现代消费者的时尚配件之一。而在电子支付普及率极高的中国,手机更是成为了手袋钱包的替代品。

 

在这样的大环境下,越来越多的科技品牌开始思考该如何更好地融入消费者的时尚生活中?特别是在中国这个当下在奢侈时尚圈中最受重视的市场。

 

近日,国内智能手机vivo于近日携手时尚杂志《智族GQ》,与当红90后明星鹿晗进行了一次大胆的尝试。

 

国内第一张明星自拍时尚杂志封面图

 

4月20日,《智族GQ》杂志五月刊封面人物正式公布,区别于此前的每一期封面,该期封面竟是一张由vivo代言人鹿晗用vivo X21手机的自拍照,成为中国第一张明星自拍封面图。

 

为了尽可能最大化此次合作的联动效应,vivo官方微博在封面大片释出前四天就发布了先导视频和图片。

 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的?

为了尽可能最大化此次合作的联动效应,vivo官方微博在封面大片释出前四天就发布了先导视频和图片

 

4月16日,vivo突然在官方微博上发布了四张照片,分别是鹿晗在一家位于上海的茶餐厅里自拍、拍照和聚会的照片,并提到了《智族GQ》,但未透露其它相关信息,消费者们对于此次三强联手的合作十分关注。

 

作为一本国内最受关注的男装时尚杂志,《智族GQ》受众主要为精英男性群体,因此其对杂志大片一向有着极高的要求。该消息发布后,立即引起业界广泛关注,且因封面的首发恰逢鹿晗生日,相关微博发布不到一个小时的转发量就已迅速过万。

 

不过,首张自拍封面诞生的背后并不轻松,由于是业界的首次尝试,为了保证成品的极致,仅仅在选址这方面,vivo手机与《智族GQ》的团队就在上海走街串巷了三天。

 

值得关注的是,除了以静态的照片呈现,vivo与《智族GQ》还把此次大片的拍摄过程做成了视频。

 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的? 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的? 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的? 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的? 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的? 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的?

除了以静态的照片呈现,vivo与《智族GQ》还把此次大片的拍摄过程做成了视频

 

和拍摄其它大片一样,《智族GQ》为该视频配备了顶尖的团队,包括创意导演Max Li、杂志旗下最具创意的团队GQ实验室和摄影师Gabrielle等,但拍摄设备却从此前的专业摄像机变为vivo X21。

 

视频一共分为三个部分,首先是鹿晗使用vivo X21手机记录一个人吃饭的体验,第二部分为鹿晗在吃饭的时候与朋友用vivo X21打游戏,其三为茶余饭后的鹿晗开始玩起了自拍。

 

不难发现,视频中的三个部分正式当下消费者日常生活的写照。随着智能手机的不断普及,越来越多的人在独处的时候也能尽情享乐,从自拍、玩游戏到在社交媒体与朋友分享当下的时光,通过手机就可完成。

 

为什么是vivo?

 

作为一个以年轻时尚群体为目标的国内智能手机品牌,vivo一直致力于通过追求突破、创新和极致来为消费者持续创造惊喜。

 

有业界人士称,此次《智族GQ》能与vivo达成合作从侧面反映出,vivo X21手机的拍摄性能已达到杂志封面大片的水平。要知道,此前能为《智族GQ》、《Vogue服饰与美容》等领先杂志封面掌镜的无一不是业界顶尖的摄影师。

 

通过此次与《智族GQ》合作拍摄的短片,vivo X21也以更加时尚的方式露面,不仅通过视频内容和广告大片展示了该手机强大的摄像功能,在风格上也进一步凸显了产品的时尚外形。

 

事实上,vivo X21手机的性能也的确具备了拍摄大片的先决条件,据资料显示,该手机具备单反级别的2400万感光单元摄像头,具备全像素双核极速对焦功能,感光面积大,对焦速度快,无论在逆光还是弱光的环境中都能拍摄清晰的照片。

 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的?

图为vivo X21全新产品广告图

 

此外,vivo X21还拥有AI人工智能配合vivo图像魔方技术,同时采用P3色域成像,色彩还原准确,让照片更加鲜艳、生动,都如壁纸版精美动人。后置再配备专业虚化副摄像头,可虚化背景、突出主体,拍出大片感。

 

而在外观方面,vivo X21也具备了能够登上《智族GQ》封面的时尚度。作为时尚界必不可少的交流工具,手机外型时尚度的重要性在不断提高。vivo X21的机身采用了流线型的设计和3D玻璃后盖,其基于玻璃质地的镀膜与丝印色彩处理工艺为整个手机增添了时尚气息。

 

除了此次鹿晗在杂志大片中使用的冰钻黑颜色外,vivo X21还设有极光白和宝石红两种颜色,旨在满足更多消费者的不同喜好。有趣的是,为了让使用者能够更好地自拍,该手机采用的是超窄U型槽,机身尺寸与传统5.5英寸手机机身尺寸相当,避免因屏幕过宽而无法一手掌握的尴尬。 

 

GQ用手机拍了一组时尚大刊封面照,它是如何做到的?

图为近7天来关于vivo X21的微信指数,自从17号品牌与《智族GQ》和鹿晗轮番展开宣传攻势后,便呈急剧上升的状态

 

得益于vivo手机的不断成长与自我更新迭代,自2016年第一季度以来,vivo智能手机销量一直稳居国内智能手机市场份额前三。

 

有业界认为,vivo的成功离不开其准确抓住消费升级的行业新风口的魄力、多年来在中高端市场的努力、对消费者需求的感知以及强悍的线下驱动能力、品牌营销以及研发投入储备。毕竟单纯依靠硬件的堆砌却取悦不了对的人,消费者也不会买账。

 

不过,在灵敏的市场嗅觉、精准的广告营销面前,vivo靠的还是能够击中用户需求的产品。

 

而从实际上来说,vivo所推出的产品的确符合其目标用户群的预期需求。例如将贴合行业趋势的全金属机身材质、大屏幕与大运行内存、闪充、HiFi、自拍技术融入一款产品之中,全面触及到了当下用户对时尚生活方式的需求痛点。

 

截至目前,关于vivo X21手机的相关微博贴文的综合数据已超过15万,有业界人士预计,在4月25日预售当天将掀起新一轮抢购热潮。

 

科技持续入侵时尚圈

 

早在2015年,vivo手机就已被选为维密秀上首次出现的国产智能手机品牌,而该秀也是维密秀暨20周年盛典,被评为史上规模最大的一次维密秀。

 

时隔三年,vivo此次携手《智族GQ》的合作更被视为科技与时尚碰撞浪潮中一次新的尝试与突破,再次为业界提供了新的启示。

 

有分析认为,以往更多人讨论的是时尚的科技化,但是科技产品的时尚化未来也将对时尚行业产生更多影响,而随着时尚和手机追求美的步伐日趋一致,双方的合作还将有更大的想象空间。

 

事实上,对于《智族GQ》敢成为国内首个用自拍做封面的时尚杂志,业界并不感到意外。杂志出版人Paco Tang在早前接受时尚头条网采访时也已埋下伏笔,“当一个媒体品牌已经捕捉到未来的趋势而不去行动,那就是笨”。

 

在《智族GQ》以及拥有近5000万微博粉丝的鹿晗的背书下,vivo X21在获得大量曝光、更直接地触达年轻消费者的同时,也提升了目标群体对品牌的好感度与认知度,并为今后的时尚跨界合作增强了议价能力。

 

而从vivo X21此次针对时尚消费人群自拍需求所推出的全新性能可见,vivo直接对标的是当下在时尚圈接受度最广的苹果手机,iPohone自推出以来就凭借极简金属机身设计、简洁的界面和高清的摄像头赢得了时尚群体的青睐。

 

因此,去年史上最贵的苹果手机iPhone X发布后,有分析指出苹果已不再是一家科技公司那么简单,而是一家奢侈非必须消费品公司,而现在vivo的野心也不再满足于一家只做科技的公司。

 

手机即将领导时尚行业,这不是没有可能。

 

随着智能手机日渐成为年轻消费者生活方式的一部分,比起分散精力进行生硬的跨界合作,vivo等科技公司未来在进行时尚跨界时,将把焦点移回产品自身,强调更多的时尚元素,令手机逐渐成为时尚人士日常搭配不可或缺的部分。

 

有业界人士认为,vivo等国内智能手机向时尚发力的背后是中国智能手机市场趋势的变化,即消费者对智能手机的刚需已过,品质时代已正式来临。

 

据易观智库去年4月发布的《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对》报告显示,80后、90后已经逐渐成为消费主力人群,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级,品牌、品质、服务、享受、个性化和精神体验已成为吸引中国新一代消费群体最核心的因素。

 

借助时尚界多样化的营销手段和创意点子,科技公司与时尚的跨界合作为手机注入了更多时尚元素以极具新鲜感的方式吸引更多年轻消费者。另一方面,时尚品牌与媒体通过手机等科技产品的力量也进一步提升了自身的综合竞争力,为更贴近年轻消费群体,智能手机已成为他们无法忽视的重要领域。

 

2017年,从Dior到Gucci,多个奢侈品牌借助数字化成功地实现年轻化的转身,进入2018年,这一趋势更是愈演愈烈。

 

本月初,全球最大奢侈品集团LVMH正式推出支持初创企业的新项目La Maison des Startups,旨在将各种高科技带入奢侈品行业,为LVMH以及其他奢侈品品牌带来各种新的解决方案。董事长Bernard Arnault在项目开幕仪式演讲时表示,数字化拉近了品牌与消费者之间的距离,而创新是LVMH的基本价值观。

 

昨日,英国奢侈时尚购物平台Farfetch也宣布将推出专门支持奢侈品类科技初创企业的项目Dream Assembly,旨在进一步推进科技与时尚之间的跨界融合。

 

随着科技和时尚对彼此的需求愈发明朗,无论是科技的时尚度还是时尚的科技感都已成为行业的竞争焦点。从数字化的角度出发,手机与时尚的结合未来将不再仅限于图像,而将延展成为完整的时尚生活方式。

 

而在科技和时尚的双重标签下,vivo无疑将成为中国智能手机时尚化浪潮中的领军者。



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