拉夏贝尔以二线城市为主要市场，发力男装或与海澜之家展开竞争
作者 | 周惠宁
随着国内女装日常日趋饱和竞争激烈，国内服饰集团拉夏贝尔在业绩开始复苏或将发力男装市场。
据拉夏贝尔发布的第一季度业绩报告显示，该集团第一季度收入同比增长9.88%至25.48亿元人民币，归属于上市公司股东的净利润同比大涨33.68%至1.74亿元。
期内，集团零售渠道销售额同比增长8.22%至22.37亿元，毛利率为60.69%，电商渠道销售额则同比大涨21.52%至3.03亿元。
图为拉夏贝尔第一季度主要业绩数据
按品牌分：
核心品牌La Chapelle销售额同比增长8.16%至6.14亿元，毛利率为64.59%；
女装品牌Puella销售额同比下跌2.47%至4.97亿元，毛利率为61.46%；
青少年品牌Candie's销售额同比大涨22.48%至1.82亿元，毛利率为59.05%；
7 Modifier销售额同比上涨14.58%至4.4亿元，毛利率为61.1%；
La Babite销售额同比增长15.24%至3.55亿元，毛利率为62.35%；
男装销售额同比大涨28.94%至1.94亿元，毛利率为57.48%。
图为拉夏贝尔第一季度主要业绩数据
截至报告期末，拉夏贝尔旗下品牌在全国共有9540家门店，其中二线城市为主要市场，来自该地区的收入在总收入中的占比达42.82%。
拉夏贝尔品牌于1998年创立于上海，创始人邢加兴以在法国旅行时住在一条名为La Chapelle的街为灵感为品牌取名，并决定把法式优雅浪漫的风格融入到设计中，后于2001年正式成立上海徐汇拉夏贝尔服饰有限公司。
在2014年于香港上市后，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司也于去年成功登陆A股，当时募集资金约16.4亿元。目前拉夏贝尔已形成了多品牌、全类别的丰富品牌矩阵，旗下拥有La Chapelle、La Chapelle SPORT、Candies 三大主营女装品牌和男装品牌La Chapelle Homme，近5年又陆续推出了Modifier、La Chapelle Kids等多个覆盖女装、童装的新品牌。
不过，拉夏贝尔的时尚野心还在继续扩大。
4月12日，拉夏贝尔正式发布公告称，由财团成员共同成立的LaCha Apparel II Sàrl拟向法国时装公司Vivarte SAS收购法国女装Naf Naf SAS全部已发行股本，代价为5200万欧元（约合4亿人民币），LaCha Apparel II Sàrl为一家就收购事项而共同成立的特殊目的公司。
拉夏贝尔此次收购的Naf Naf也与其年轻系女装的风格一致
Naf Naf成立于1973年，主要从事销售女装及配饰业务，其产品以简洁活泼的设计风格深受25至30岁年龄段女性消费者喜，目前在法国、意大利、西班牙及比利时等国家拥有494个零售点。据公开数据显示，Naf Naf在截至2016年8月31日止的财年内亏损770万欧元，截至2017年8月31日的财年则录得净利润10万欧元。
值得关注的是，在收购法国女装品牌Naf Naf不到一个月内，拉夏贝尔在财报发布后又宣布了新的投资计划，拟对参股子公司上海品呈实业有限公司增加投资3500万元，增资完成后，公司持有品呈实业股权比例由30%增加至57.125%。
与此同时，公司还将出资400万元用于受让禾笙企业持有的品呈实业(增资后)6.25%股权，该交易完成后，拉夏贝尔持有品呈实业的股份达63.375%。
公告显示，品呈实业自成立以来的主要业务为男装品牌萨缇尼/GARTINE的研发、设计、生产及销售，去年净利润达113.18万元，而萨缇尼/GARTINE产品线与拉夏贝尔现有男装品牌有一定差异，公司对品呈实业控股可以进一步拓展在男装品牌和细分领域布局。
此外，品呈实业在电商领域积累了一定的运营经验，有助于提高公司现有男装品牌的线上业务，增强公司在电商渠道方面的综合竞争力，符合公司多品牌运营、品牌差异化及O2O战略。
除拉夏贝尔外，自今年以来已有多个国内服饰集团加码男装领域，江南布衣集团于4月20日发布新男装品牌SAMO，而女装品牌MO&Co.母公司EPO集团也将于去年底推出首个男装品牌COMMON GENDER。
而男装集团海澜之家蝉联上市服饰集团利润排名榜首，去年全年海澜之家实现收入182亿元，归母净利润达33.3亿元，第四季度的收入同比大涨16%至57.2亿元，归母净利润则同比大涨15.2%至8.2亿元。
时尚头条网早前报道，即使是国内男性消费者，也在社交媒体上受到从成功人士到流行偶像的影响，开始越来越注重自己的时尚形象。因此近年来，男装市场的增长势头一直超过女装，时尚业对男装的重视程度也日益增强。
另据美国数字营销机构DIGIDAY预测，男装在未来三年内增速将超过女装，到2020年，男装市场估值或破330亿美元。
截至发稿，拉夏贝尔集团今日股价大涨2.5%至每股8.2港元，目前市值约为82.18亿港元。
