Farfetch表示，新平台的推出旨在为传统珠宝腕表奢侈品牌吸引更多千禧一代消费者

作者 | 周惠宁

电商已成为奢侈品牌寻求新增长点的关键渠道，而随着越来越多奢侈品牌的加入，各电商平台竞争激烈的战火正在向门槛更高的珠宝腕表奢侈品领域蔓延。

据时尚商业快讯，英国奢侈时尚购物平台Farfetch日前宣布将推出专门的奢侈珠宝和手表平台，并与包括戴比尔斯、萧邦、泰格豪雅和蒂芙尼等传统品牌进行合作发布独家限量系列产品。该平台将会上架来自不同品牌的共300款产品，并不会对每个品牌登陆到该平台的产品价钱设限，因为奢侈品在电商渠道的消费者普遍对价格因素不太敏感。

据Farfetch首席商业兼可持续发展官Giorgio Belloli透露，该平台和其它零售商截然不同，将以全新概念和更新颖的视角来呈现产品，“例如用街头风格的拍摄手法来展示戴比尔斯的珠宝产品，这是前所未有的大胆尝试。”。他强调，该平台的推出是其又一里程碑式的创新举措，旨在为传统珠宝腕表奢侈品牌吸引更多千禧一代消费者。

Giorgio Belloli表示，在整个过程中Farfetch扮演的只是一个平台的角色，而与Farfetch合作对于品牌而言是一件锦上添花的事情，不仅不用担心库存积压，又能触达到全球各地的消费者。

值得关注的是，就在Farfetch作出这一决定不到一个月前，其竞争对手Net-a-Porter也宣布将推出首个专卖高端奢侈珠宝腕表的电商平台。目前已入驻的品牌包括伯爵、卡地亚、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超过40个品牌，网站还会提供关于珠宝腕表如何保养和护理的指南。

区别于Farfetch，与Net-a-Porter合作的品牌大部分来自其控股方历峰集团。今年初，历峰集团和Yoox Net-a-Porter达成协议，将以28亿欧元收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份。

Yoox Net-a-Porter首席执行官Federico Marchetti表示，高端奢侈珠宝腕表电商平台的推出是对其高级时装业务的完美补充，并预计该电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。

而专注于高端消费群体的美国时尚电商平台Moda Operandi也一直在增加高端奢侈珠宝类产品，并为消费者提供线下门店预约珠宝产品等服务。

Farfetch由José Neves于2008年创立，为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起，呈现给全球消费者。

虽然比Net-a-Porter晚了8年出现，但Farfetch以技术为主的轻量商业模式让其在短短10年间成长为Net-a-Porter最大竞争对手。据Farfetch创始人兼CEO José Neves向时尚头条网独家透露，Farfetch去年实际的销售额增幅达81%至7.18亿美元，已成为英国增长最快的时尚电商，其中27%的收入来自亚太市场。

目前，Farfetch的网站月访问量约为1000万，有60%的订单来自于手机与平板电脑。每笔订单平均金额700美元，单笔最大订单包括来自22个不同专卖店的47件商品，价值超4.1万美元。随着业务规模的不断扩大，有消息称Farfetch已于今年初与几家银行就IPO事宜进行商讨，最快可能在今年上市。据悉，此次Farfetch的目标估值高达50亿美元。

Yoox Net-a-Porter则已于去年进入20亿欧元俱乐部，据时尚头条网数据显示，在截至12月31日的2017财年内，Yoox Net-a-Porter销售额同比大涨11.8%至21亿欧元，网站总访问量达8.42亿次，手机端的销量首次超过收入的50％。 

随着服装手袋等奢侈品电商市场日趋饱和，有分析人士认为珠宝手表等配饰类奢侈品将逐渐挤压服装手袋奢侈品的市场份额。据数据显示，在五年内，超过65％的首饰和手表消费将在网上进行。 

尽管Farfetch要想追上Net-a-Porter还有一段距离，但在高端珠宝手表领域仍处于同一起跑线上，能否攻下这一“城”或将成为Farfetch弯道超车的重要转折点。