Meghan Markle为英国皇室所带来的新变革已经悄然开始。以商业的视角看，皇室婚姻不是一场兼并，而是收购

作者 | Drizzie

作为备受瞩目的英国皇室婚礼，每一个传递着信息的细节都是深思熟虑的结果。

昨日，英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚，成为本周末世界范围内的热门话题。令所有人没有想到的是，Meghan Markle选择了法国时装屋Givenchy设计的结婚礼服，而没有依惯例选择英国品牌。一字肩白色礼服遵循着更加现代的简洁美学。

操刀结婚礼服设计的是英国设计师Clare Waight Keller

与此形成对比的是，7年前，Kate Middleton与英国剑桥公爵威廉王子，选择的结婚礼服选择的是英国设计师Nicki Macfarlane。其礼服精致的蕾丝与紧身收腰设计与Meghan Markle的选择形成反差。

值得注意的是，此次操刀Meghan Markle结婚礼服的设计师Clare Waight Keller进入Givenchy不到一年时间，也是Givenchy史上首位女性创意总监。在Chloé任职期间，她把品牌推上了更高的层次。（延伸阅读）

去年十月，Clare Waight Keller发布入驻后的首个系列，被评论称“打保守牌”。而LVMH集团旗下的Givenchy也被认为是最有潜力进入10亿美元俱乐部的奢侈品牌。（延伸阅读）

虽然Clare Waight Keller是英国人，似乎让Meghan Markle的选择显得合理了一些，不过自从这位混血美国演员被宣布成为未来王妃，Meghan Markle为英国皇室所带来的新变革已经悄然开始。

出生于美国洛杉矶的Meghan Markle一直以自己的多种族混血身份为豪，母亲是非洲裔美国人，父亲是荷兰裔爱尔兰人。如果说Kate Middleton 7年前加入英国皇室是普通民众的“翻身”，那么Meghan Markle凭借其丰富的奋斗史有过之而无不及。

如果没有父亲中彩票的50万美元，Meghan Markle或许无法负担美国西北大学的学费。开始演艺事业之后，她逐渐为自己积累财富，还曾开设生活方式网站，并尝试写作。事实上，早在11岁时，女权主义思想就已经在她心中萌发。她在看到电视上宝洁的一句广告语“全美女性都在与油锅奋战”后，先后给名人写信抗议，致使宝洁将广告语改成“全世界人都在于油锅奋战”，后来一直保持对政治与社会议题的关注。

Meghan Markle之前的身份是36岁单身母亲，同时有着离异经验和奋斗史。而昨日的大婚，正式标志着历史最为悠久、也最为保守传统的英国皇室迈出一大步。

英国华威大学教授王青表示，“皇室经历了了一段艰难的时期，而现在它保持受欢迎程度，并且得到了全世界公众越来越多喜爱的部分原因是包括威廉王子，Kate Middleton，哈里王子和现在的Meghan Markle的年轻一代皇室。他们塑造了英国皇室积极且具有关怀性的形象，并表现出强烈的兴趣希望与当今的世界联系在一起，特别是与千禧一代。”

不过，Meghan Markle显然不想步Kate Middleton的后尘，后者从各个方面仍然表现出对英国皇室传统的遵守。这背后的政治原因是，与王位第二继承人威廉王子不同，哈里王子的政治代表性相对较弱，因此他个人的自由度相对更高。

现在Meghan Markle的影响力已经开始扩散，包括其对时尚行业的影响。WWD评论文章甚至提出了“Meghan Economy”（梅根经济）这一概念，而皇室认可已经作为一种有效的市场营销手段。Meghan Markle的垂青将为时尚品牌带来不可预估的推动力。此前她所使用的手袋品牌Strathberry就被认为是下一个大火的品牌。

不过，这一切的变革显然并不是仅凭Meghan Markle一己之力，而是英国皇室革新的需求。纽约客杂志的一篇文章称，“皇室婚姻不是一场兼并，而是收购。”

Meghan Markle加入皇室，意味着她放弃自己的国籍，也甘愿将个人的独立身份拱手相让，将其交给英国皇室这一更大的身份认同。如果将英国皇室比作一个企业，Meghan Markle就是企业为了调整企业文化所聘请的员工，她拥有一定的自主性，但同样被限制在一个框架中。她所属的部门，当然也不是最为核心的利益部门。

简而言之，英国皇室希望通过接受Meghan Markle，向外界传递出开放包容，拥抱社会新事物的革新信号。Meghan Markle选择Givenchy结婚礼服的背后，也正是英国皇室如今克制中又容忍一定逾矩的趋势。

结婚典礼之后的晚间活动，Meghan Markle选择了英国设计师Stella McCartney设计的礼服，或许证实了这一态度。