比起其它品牌盲目地跟风挪用，Alessandro Michele时期的Gucci致力于成为行业的引领者

作者 | 周惠宁

一切为了新鲜感，持续打破时尚行业规则的Gucci再次作出大胆举动。

据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Gucci将于9月24日即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀，品牌解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一。

Gucci首席执行官Marco Bizzarri则表示，Gucci有着意大利血统，但由富有远见的法国奢侈品集团开云所有，已是一个拥有深厚文化底蕴并充满活力的国际化品牌。显然，Gucci有着更大的野心。

值得关注的是，9月24日也是米兰时装周的最后一天，为了放大品牌效应，Gucci还计划在米兰女装周期间举办一个特别活动，时间暂定于9月18日至24日，具体细节暂未公布。此后，Gucci将于2019年2月重回米兰时装周。

对于Gucci加入巴黎时装周日程的决定，意大利时装商会主席Carlo Capasa表示将给予理解和尊重Gucci在巴黎办秀的决定，同时也期待品牌明年2月的回归。

Alessandro Michele“致敬法国”三部曲最早始于2018早秋系列广告大片#GUCCIDANSLESRUES，这组由Gucci御用摄影师Glen Luchford拍摄的时尚大片以1968年法国巴黎的“五月风暴”为灵感。为此，Gucci还在社交平台发起 #GucciDansLesRues 话题，迅速引发广泛关注。

图为由Glen Luchford拍摄的Gucci 2018早秋系列广告大片#GUCCIDANSLESRUES

Alessandro Michele早前在接受《女装日报》采访时表示，Gucci的度假系列在去过纽约、伦敦和佛罗伦萨后，选址法国Arles是一个自然而然的决定。他强调，度假系列无论是对他本人还是品牌来说都具有重大意义，没有一个城市是随机挑选的。在谈及“致敬法国”三部曲时，他透露其初衷是想向时装文化的发源地致敬。

在Gucci决定今年在法国发布度假大秀后，Chanel、Dior和Louis Vuitton三大奢侈品牌也陆续宣布今年的度假大秀选址法国，且均在巴黎发布。巴黎时装周一直被认为是最权威的时装发布平台。Gucci此次加入巴黎时装周，除了制造新鲜感，或许意味着正式向Louis Vuitton宣战。

毫无疑问，在Alessandro Michele和Marco Bizzarri这个黄金组合的带领下，Gucci已成为当下影响力最大的奢侈品牌之一，其业绩已连续9个季度领跑时尚行业，去年更首次进入60亿欧元俱乐部并首次在年收入规模上击败了爱马仕。

据时尚头条网数据，Gucci第一季度销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元，再创新高，可比销售额增幅达48.7%，去年同期Gucci的销售增幅则为51%。在如此高的基数上还保持这么高增长，证明Gucci正持续用新鲜感征服年轻消费者。

有观点认为，Alessandro Michele种种举措的背后都指向同一目的，即让Gucci与消费者产生情感关联。现在大众对于奢侈品的观念正在转变，比起流于表面形式的物质产品，消费者更加关注的是品牌文化。

另有分析指出，Gucci这种向文化示好的美学体系至今仍为消费者所喜爱的现象，折射出当代社会伴随着科技发展，人们对文化缺失的普遍焦虑。在不断的印象强化之下，消费者开始有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深刻的品牌内涵。

显然，比起其它品牌盲目地跟风挪用，Alessandro Michele走得更进一步。

在Gucc业绩神话的背后，也离不开Marco Bizzarri联手市场营销主管Jacopo Venturini构建起的专业营销团队。该团队中特别设立了一个名为独立委员会的千禧一代顾问团，成员均在30岁以下，专注于从数字化视角提供产品的营销。

Marco Bizzarri表示，过去三年中Gucci一直在努力打破时装行业的传统规则，在定义明确价值观的基础上不断强化品牌以人为本、创意和创新的文化。

不过，鉴于Gucci加入巴黎时装周只是一次性行为，并非永久性加入，因此有业界人士认为，Gucci突然宣布加入巴黎时装周日程，除官方说法的“向法国致敬”外，似乎还意味着将在Louis Vuitton的大本营展开正面竞技。

据时尚头条网早前报道，Gucci母公司开云集团董事长François-Henri Pinault于今年初曾放下狠话，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton，François-Henri Pinault现在的目标非常明确，要用20年前从LVMH老板Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。

Bernard Arnault则在5月接受外媒采访似乎在暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿，并认为他们不会成功。（延伸阅读：LV老板暗讽蹿红的Gucci？称过去10年被每个竞争对手模仿）

虽然LVMH从不单独披露Louis Vuitton的业绩，但巴黎银行全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元，RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元，即Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元，相当于一个Dior时装部门的距离。

在Gucci的步步紧逼下，Louis Vuitton于本周宣布已与现任女装创意总监Nicolas Ghesquière续约，但协议具体条款暂未披露。Nicolas Ghesquière在巨大的商业压力之下能否继续带领Louis Vuitton更进一步，这将是业界密切关注的焦点。

毫无疑问，Gucci也不会满足现状。敢于冒险的Gucci每一个打破常规的动作都将令Louis Vuitton感到警惕。