欧莱雅集团此次击败Puig集团赢得Valentino的香水和美妆许可权，双方合作后的首个美妆和香水系列最快将于2019年1月推出

作者 | 周惠宁

为了争夺千禧一代，彩妆、香水等产品正成为奢侈品牌的新战场。

据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Valentino于日前与全球最大美妆集团欧莱雅（OR.EPA）达成一项关于彩妆和香水的长期合作协议，将于2019年1月1日正式生效。

目前，Valentino的香水许可协议由西班牙香水集团Puig所有，双方协议将于今年年底到期，更早之前则由宝洁集团所有。据Puig集团财报数据显示，Valentino香水过去3年中销售额的平均增幅达28%。

欧莱雅集团副首席执行官Nicolas Hieronimus在消息发布后表示，与Valentino即将展开的合作将针对全球千禧一代消费者，且进一步丰富集团的品牌组合。Valentino首席执行官Stefano Sassi则回应称，在欧莱雅集团专业团队的打造下，品牌的市场潜力将被更好地激发。

值得关注的是，区别于之前的香水许可协议，Valentino和欧莱雅集团之间签署的是美妆和香水许可协议，这意味着随着美妆逐渐成为奢侈时尚行业中增长最迅猛的品类，Valentino未来或将推出美妆产品。

据普华永道一项最新研究显示，2017年全球美妆行业销售额录得4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%，该机构续指全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

按地区分，中国和印度将成为美妆行业增速最快的市场。按产品分，皮肤护理产品将是美妆行业实现快速增长贡献最大的细分品类，约占到全球美妆行业总销售额的27%，数额达1112.4亿欧元。

据Puig集团财报数据显示，Valentino香水过去3年中销售额的平均增幅达28%

同时有观点认为，欧莱雅集团此次击败Puig集团赢得Valentino的香水和美妆许可权具有里程碑般的意义，将进一步巩固其在香水市场中的领先地位。

目前，欧莱雅奢侈部门旗下还拥有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Maison Margiela等品牌的香水许可证。随着高端美妆产品和香水在年轻消费者中日趋受到追捧，欧莱雅集团奢侈品部门销售额也在不断加速增长，已成为集团业绩增长的主要推动力。

据时尚头条网数据显示，在截至3月31日的三个月内，欧莱雅奢侈部门销售额同比增长4.4%至22.52亿欧元，占总收入的 33.2%，特别是兰蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌，平均增幅超过10%。集团整体销售额增长则略显乏力，同比下跌1%至67.8亿欧元。

为此，欧莱雅集团自今年以来便采取激进的收购并购策略，期望能在短期内刺激销售额恢复增长。除Valentino外，集团于上周五还收购了美国专业染发品牌Pulp Riot，并于5月初宣布买下韩国美妆品牌3CE母公司Style Nanda。

在谈及近期的几起收购时，欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示，Pulp Riot是一个建立于大数据上的品牌，Style Nanda则是一个真正的品牌，视觉、商业性和娱乐性兼备，欧莱雅集团在收购整合的过程中也能收获丰富经验。

不过，在欧莱雅集团激进的收购扩张策略背后，是对其市场霸主地位遭到挑战感到的焦虑。

其竞争对手雅诗兰黛从2014年开始就陆续收购了Editions de Parfums、Frederic Malle、Le Labo和By Kilian等香水品牌。而于2015年一口气从宝洁手中买下41个美妆品牌的Coty也已一跃成为领先全球的香水生产商，旗下拥有Gucci、Hugo Boss和Dolce & Gabbana等品牌的香水许可证。

在最新一个季度内，雅诗兰黛集团和Coty集团销售额增幅分别为18%和9.4%，均远远赶超欧莱雅集团。于去年从欧莱雅集团手中买下The Body Shop的巴西美妆集团Natura首席执行官João Paulo Ferreira则于今日放狠话称，未来目标将是成为全球最大的美妆零售商之一。

因此，欧莱雅集团选择通过不断地收购科技类美妆初创企业和品牌来扩大其在数字化美妆领域的市场份额，实现突围。集团此前收购的Urban Decay、NYX Professional Makeup均为起源于社交媒体、互联网的新兴美妆品牌。

今年3月，欧莱雅集团与美国增强现实 AR 美妆公司Modiface 签署收购协议，具体交易金额暂未透露。Modiface 主要为 Galaxy S9的Bixby Vision提供美妆滤镜，其合作伙伴还包括Sephora和Benefit等。

上周五，欧莱雅集团在第三届新兴数字技术贸易展会 Viva Technology Paris 上还集中展示了一批最新的科技创新项目，名为“The New Beauty Experience 新美容体验”。该项目共分为浴室、美发沙龙和精品店，并提供一系列个性化产品、数字设备以及增强现实和人工智能技术打造的美容服务。

5月8日，欧莱雅集团核心品牌“巴黎欧莱雅”微信小程序在戛纳国际电影节期间上线，这也是微信小程序首登戛纳国际电影节，让中国消费者在小程序上观看戛纳直播的同时，也能购买明星同款产品，打造品牌电商社交购物新玩法。

随着近年来“互联网+”在各行业不断落地，品牌电商也在积极转型。作为增速最快、使用率最高的社交媒体之一，背靠10亿月活跃用户的微信已成为品牌电商连接品牌和用户的重要平台。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在展会上的演讲中透露，集团将继续积极物色具有数字化意识的品牌和企业，Pulp Riot就是数字化美妆领域中极具代表性的品牌之一，未来集团会继续加大数字化方面的投资。

据悉，欧莱雅集团已与伦敦的Founders Factory、全球最大的初创企业孵化园区STATION F以及法国风险投资公司Partech Ventures建立了合作伙伴关系。

现在，数字化对于美妆行业的重要性已不用赘述，Facebook美妆、时尚、奢侈品和零售部门负责人Karin Tracy日前表示，新科技已从根本上改变了美妆行业，“曾经限制我们的边界被打破了，未来最大的销售工具其实掌握在消费者手中，游戏规则正在被改写。”

有业界人士表示，鉴于Valentino也是一个敢于尝试新事物，且不断加速向数字化发展的奢侈品牌，与欧莱雅集团的数字化理念相契合，此次将会是一个双赢的合作。据悉，双方合作后的首个美妆和香水系列最快将于2019年1月推出。

得益于业务的迅速扩张，欧莱雅集团（OR.EPA）股价自今年以来累积增幅录得14%，目前市值约为1148亿欧元，创历史新高，也是唯一突破1000亿欧元的美妆集团。