鞋履品牌的坏消息，运动鞋取代高跟鞋成为消费者首选

曾经最受中国白领欢迎的鞋履品牌Nine West找到新东家。

今年初计划递交破产申请的美国鞋履集团Nine West Holdings控股集团日前发布声明称，已将旗下核心品牌Nine West和Bandolino业务以法院拍卖的方式出售给Authentic Brands Group（以下简称ABG集团），作价3.4亿美元，而所得销售收益将用于偿还Nine West约15亿美元债务中的一部分。

早前，ABG集团扮演假马竞标者的角色，意味着如果在拍卖中有其他买家提供更好的报价，它可以高价把两个品牌转手。不过该公司最终以超过假马竞标价1.4亿美元的价格赢得拍卖。假马竞标指申请破产保护企业选定的买家提出的最初步公开竞标收购行动。

Nine West控股集团首席执行官Ralph Schipani表示，集团目前实现了重组过程中的重要步骤，现在的重点将是在股东的支持下推进剩余业务的重组。

ABG集团董事长兼首席执行官Jamie Salter则表示，Nine West和Bandolino两个品牌的加入增强了ABG旗下的生活方式品牌组合，并且集团有信心将品牌的鞋履与手袋业务拓宽至服饰和家居业务，并推广至全球新兴市场。

ABG集团总裁兼首席营销官Nick Woodhouse则表示，此次收购将令ABG的鞋履和配饰业务提升超过20亿美元，并为其投资带来近80亿美元的组合。

交易获曼哈顿破产法庭批准后，ABG集团将承担两个品牌的经销商管理和营销举措。日前，ABG集团已任命Marc Fisher Footwear公司为鞋履业务运营商，Signal Products为手袋业务运营商。据悉，该交易的法院庭审定于6月18日，交易截止日期定于7月15日。

今年4月，Nine West 控股集团因未及时支付3月应缴的一笔债务利息，向曼哈顿的一家法院递交破产申请。Nine West控股集团表示，目前已经获得3亿美元的DIP融资，破产重组后将会更加专注于利润成长空间更大的珠宝、服饰和牛仔业务。首席执行官Ralph Schipani称，公司一旦完成重组，将大大减轻债务和利息成本。

Nine West由Vince Camuto于1969年创立，后于1993年上市，集团旗下共有14个品牌，产品除鞋类、手袋及小皮具外，还涉及眼镜、首饰以至针织品等多个领域，业务遍布全球42个国家。单在美国本土就拥有专卖店950多间，销售网点7000多个。

Nine West 1994年进入亚洲市场，带给中国女性消费者更多的选择和更广阔的品牌空间，其完美的品质和设计使Nine West一度成为女鞋的优秀典范。1999年，Nine West等品牌被Jones Apparel集团收购。

此前Nine West在国内市场以高性价比著称，曾经是中国白领最爱的鞋类品牌，不过随着国内鞋履品牌之间的竞争激烈和零售市场疲弱，Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑。

2013年，Jones Apparel集团把Nine West等业务以12亿美元出售给由Stefan L. Kaluzny掌控的私募基金并退市，加上承接的净负债，Jones Apparel集团当时的估值为 22 亿美元，创历史新低。2014年，该私募基金将Jones Apparel集团分拆为六个不同的公司包括Nine West集团，One Jeanswear集团，Jones New York，Kasper集团等，Jonas Apparel集团也更名为Nine West控股集团，2014年晚些时候，Anne Klein，Easy Spirit和NW珠宝集团分拆成为独立于Nine West集团的公司。

不过，再度易主后的Nine West集团旗下品牌因产品迟迟没有创新而失去对年轻消费者的吸引力，业绩持续低迷。

据评级机构穆迪预计，在截至2017年9月底的财年内，Nine West集团总收入约为14亿美元，与债务相当。自2016年来，公司债务高达15亿美元，与收入相当，其中4.27 亿美元利率8.25% 的高级无担保票据将于 2019 年到期。

尽管Nine West已经采取关闭店铺、减少行政管理费用、提高产品质量等措施试图补救，但收效甚微。如今，运动鞋的流行对配合正装穿着的高跟鞋造成巨大冲击。据英国每日邮报数据，2017年美国运动鞋销量增幅高达37%，大约为23亿美元，期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究公司Edited则指出美国去年高跟鞋库存量增长了28%，大面积滞销情况普遍存在。

同时，由于美国百货业陷入低迷，依赖美国百货业、实体店包袱较重的Nine West已受到较大牵连。因此，弥补线上市场短板也将是ABG集团接手后Nine West面临的挑战。

Nine West若想重新赢回市场份额，摆在眼前的首要问题就是从根本着手加大产品创新力度。