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谁能成为救星?传Lanvin有意邀请Berluti前创意总监加盟

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年06月20日 09:46
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谁能成为救星?传Lanvin有意邀请Berluti前创意总监加盟

究竟谁会成为动荡不断的Lanvin的救星已成为业界最关注的话题之一,图为Berluti的前创意总监Haider Ackermann

作者 | 周惠宁

 

在斥资1.2亿欧元买下挣扎多年的Lanvin后,中国投资巨鳄复星国际已下定决心复兴该品牌,且正逐渐付诸行动。

 

据Fashionnetwork援引消息人士透露,法国奢侈品牌Lanvin近日与刚刚离开Berluti的设计师Haider Ackermann进行了首次洽谈,或有意聘请其担任品牌创意总监。不过另有消息人士称,Lanvin同时也在考虑其他候选人。


Haider Ackermann毕业于安特卫普皇家艺术学院,曾在John Galliano品牌实习,后在好友CALVIN KLEIN创意总监Raf Simons的帮助下,于2003年创立个人同名品牌。

 

2016年9月,Haider Ackerman接替Alessandro Saroti出任Berluti创意总监。凭借冷酷优雅的女装风格,Haider Ackermann获得业界一致好评,但由于Berluti以男装为主,其在任期内并未交出具有代表性的作品,截至目前他仅为品牌发布过三季男装。

 

谁能成为救星?传Lanvin有意邀请Berluti前创意总监加盟

图为Haider Ackermann个人品牌2018秋冬系列

 

除Haider Ackermann外,业界盛传Lanvin看中的候选设计师还包括Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus,以及曾挽救Lanvin于水火之中的设计师Alber Elbaz。

 

消息传出后,前三位设计师的发言人均回应称暂未听说相关消息,Lanvin则在声明中表示正在物色创意总监人选,将会与不同的候选人进行接洽,该过程将会持续几周时间,在找到新创意总监之前,Lanvin的系列产品将暂时由品牌设计团队负责。

 

值得关注的是,除Alber Elbaz外的三位设计师都拥有自己的独立时装品牌,Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus本月均在法国马赛发布了最新系列,其中Simon Porte Jacquemus发布的是其首个男装系列。Lanvin则计划于6月24日发布由男装设计师Lucas Ossendrijver设计的最新系列。

 

据悉,复星国际也可能会考虑从品牌内部提拔,潜在人选为Lanvin设计团队中的首席设计师Estrella Archs,她毕业于圣马丁艺术与设计学院,曾在Ungaro和Pucci等品牌中任职。

 

与此同时,复星国际保留了Lanvin与巴黎猎头公司Jouve&Associés的服务合约,以帮助Lanvin物色创意总监和首席执行官。

 

有业界人士称,Lanvin长期飘渺不定的产品定位和品牌形象既未能吸引新消费者,也未能留住原有消费群体,能否找到既能保持品牌特质又能融入个人特色、为品牌创造新鲜活力的创意总监对复星国际而言将成为当务之急。

 

作为法国最古老的高级时装品牌,Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年创立,早前是除爱马仕和 Chanel外,所剩无几的仍保持独立的法国奢侈品牌之一,一度被视为法国时尚的代名词。

 

1989年, Lanvin 被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购,后于2001年9月被台湾女商人王效兰买下大部分股权。目前,Lanvin 在 50 多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。


在王效兰邀请的设计师 Alber Elbaz 的带领下,改革重组后的 Lanvin 销售额整整翻了十倍。2004年秋冬,Lanvin 高级成衣销售业绩大涨16%,在全球奢侈品牌100强中 Lanvin 排名第71位。

 

然而,近年来公司接连不断的内斗已让 Lanvin 的估值大幅缩水。2015年,Alber Elbaz 因与王效兰在 Lanvin 的经营问题上无法达成一致而被突然辞退,而接替他的创意总监 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其风格也与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。

 

谁能成为救星?传Lanvin有意邀请Berluti前创意总监加盟

图为Lanvin任期最短的女装创意总监Olivier Lapidus负责的系列

 

去年8月,王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar ,将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵,不过后者却在品牌易主后被辞退,最终成为品牌史上任期最短的创意总监。

 

据公开数据显示,Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路, 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露,Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元,累计亏损达 2700 万欧元。

 

受近一年多来持续动荡影响,Lanvin 内部早已人心惶惶,稳定军心成为复星国际接手后的头等大事。

 

目前,复星国际旗下复星时尚集团董事长兼Lanvin董事会主席Joann Cheng程云为Lanvin临时CEO,原CEO Nicolas Druz则担任复星时尚集团董事总经理,负责集团在欧洲的业务拓展。

 

此外,Lanvin还聘请了咨询公司Long Term Partners进行审计工作,近几个月以来陆续开始关闭盈利不佳门店,以降低运营成本,未来还将减少在广告营销方面的投放。

 

《纽约时报》的时装评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。随着Olivier Lapidus离职,希望Alber Elbaz重返Lanvin的声浪再度掀起。

 

鉴于 Alber Elbaz 在 Lanvin 期间的作品非常深入人心,至今仍有众多品牌的忠实受众希望 Alber Elbaz 能够重新回到 Lanvin。而在离开 Lanvin 后,Alber Elbaz 也一直没有与其他品牌签署合约。

 

深有意味的是,Alber Elbaz 还是 Lanvin 的股东之一,他曾向王效兰借款,然后通过一家卢森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股权,也因此他与王效兰之间还存在债务纠纷。

 

不过,随着Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent等品牌在原创意总监离开后,都选择了知名度不高的新兴设计师接管,比起重新聘请57岁的Alber Elbaz,Lanvin更有可能会把赌注押在新人身上。



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