究竟谁会成为动荡不断的Lanvin的救星已成为业界最关注的话题之一，图为Berluti的前创意总监Haider Ackermann

作者 | 周惠宁

在斥资1.2亿欧元买下挣扎多年的Lanvin后，中国投资巨鳄复星国际已下定决心复兴该品牌，且正逐渐付诸行动。

据Fashionnetwork援引消息人士透露，法国奢侈品牌Lanvin近日与刚刚离开Berluti的设计师Haider Ackermann进行了首次洽谈，或有意聘请其担任品牌创意总监。不过另有消息人士称，Lanvin同时也在考虑其他候选人。

Haider Ackermann毕业于安特卫普皇家艺术学院，曾在John Galliano品牌实习，后在好友CALVIN KLEIN创意总监Raf Simons的帮助下，于2003年创立个人同名品牌。

2016年9月，Haider Ackerman接替Alessandro Saroti出任Berluti创意总监。凭借冷酷优雅的女装风格，Haider Ackermann获得业界一致好评，但由于Berluti以男装为主，其在任期内并未交出具有代表性的作品，截至目前他仅为品牌发布过三季男装。

图为Haider Ackermann个人品牌2018秋冬系列

除Haider Ackermann外，业界盛传Lanvin看中的候选设计师还包括Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus，以及曾挽救Lanvin于水火之中的设计师Alber Elbaz。

消息传出后，前三位设计师的发言人均回应称暂未听说相关消息，Lanvin则在声明中表示正在物色创意总监人选，将会与不同的候选人进行接洽，该过程将会持续几周时间，在找到新创意总监之前，Lanvin的系列产品将暂时由品牌设计团队负责。

值得关注的是，除Alber Elbaz外的三位设计师都拥有自己的独立时装品牌，Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus本月均在法国马赛发布了最新系列，其中Simon Porte Jacquemus发布的是其首个男装系列。Lanvin则计划于6月24日发布由男装设计师Lucas Ossendrijver设计的最新系列。

据悉，复星国际也可能会考虑从品牌内部提拔，潜在人选为Lanvin设计团队中的首席设计师Estrella Archs，她毕业于圣马丁艺术与设计学院，曾在Ungaro和Pucci等品牌中任职。

与此同时，复星国际保留了Lanvin与巴黎猎头公司Jouve＆Associés的服务合约，以帮助Lanvin物色创意总监和首席执行官。

有业界人士称，Lanvin长期飘渺不定的产品定位和品牌形象既未能吸引新消费者，也未能留住原有消费群体，能否找到既能保持品牌特质又能融入个人特色、为品牌创造新鲜活力的创意总监对复星国际而言将成为当务之急。

作为法国最古老的高级时装品牌，Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年创立，早前是除爱马仕和 Chanel外，所剩无几的仍保持独立的法国奢侈品牌之一，一度被视为法国时尚的代名词。

1989年， Lanvin 被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购，后于2001年9月被台湾女商人王效兰买下大部分股权。目前，Lanvin 在 50 多个国家运营，产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。

在王效兰邀请的设计师 Alber Elbaz 的带领下，改革重组后的 Lanvin 销售额整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高级成衣销售业绩大涨16%，在全球奢侈品牌100强中 Lanvin 排名第71位。

然而，近年来公司接连不断的内斗已让 Lanvin 的估值大幅缩水。2015年，Alber Elbaz 因与王效兰在 Lanvin 的经营问题上无法达成一致而被突然辞退，而接替他的创意总监 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 负责的第一个系列销售表现非常糟糕，其风格也与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。

图为Lanvin任期最短的女装创意总监Olivier Lapidus负责的系列

去年8月，王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar ，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵，不过后者却在品牌易主后被辞退，最终成为品牌史上任期最短的创意总监。

据公开数据显示，Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路， 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，并录得超过 10 年来的首次亏损，净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元，累计亏损达 2700 万欧元。

受近一年多来持续动荡影响，Lanvin 内部早已人心惶惶，稳定军心成为复星国际接手后的头等大事。

目前，复星国际旗下复星时尚集团董事长兼Lanvin董事会主席Joann Cheng程云为Lanvin临时CEO，原CEO Nicolas Druz则担任复星时尚集团董事总经理，负责集团在欧洲的业务拓展。

此外，Lanvin还聘请了咨询公司Long Term Partners进行审计工作，近几个月以来陆续开始关闭盈利不佳门店，以降低运营成本，未来还将减少在广告营销方面的投放。

《纽约时报》的时装评论家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。随着Olivier Lapidus离职，希望Alber Elbaz重返Lanvin的声浪再度掀起。

鉴于 Alber Elbaz 在 Lanvin 期间的作品非常深入人心，至今仍有众多品牌的忠实受众希望 Alber Elbaz 能够重新回到 Lanvin。而在离开 Lanvin 后，Alber Elbaz 也一直没有与其他品牌签署合约。

深有意味的是，Alber Elbaz 还是 Lanvin 的股东之一，他曾向王效兰借款，然后通过一家卢森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股权，也因此他与王效兰之间还存在债务纠纷。

不过，随着Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent等品牌在原创意总监离开后，都选择了知名度不高的新兴设计师接管，比起重新聘请57岁的Alber Elbaz，Lanvin更有可能会把赌注押在新人身上。