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年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年06月20日 17:40
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年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌

在#Work For Values#的主题号召下形成一批职场新人社群,他们不仅是在为服饰买单,同样为成长买单。图为G2000的一间门店

作者 | 周惠宁

 

年轻消费者或许对纯粹的时尚没有浓厚的兴趣,但在日常通勤服饰有场景上的刚性需求。更重要的是,对于这一批更有个性的消费者而言,他们在服饰之外寻求的是价值认同。

 

以陪伴年轻职场人共同成长为目标,G2000品牌自诞生之初就秉承“助力年轻职场文化”的品牌DNA,商务服饰为精准市场定位和类属细分规划,迅速成为服装市场中高占有率的商务男女装品牌,在年轻化战略奏效后,也成为各商场争夺入驻的少有服饰品牌之一。

 

随着国内服饰市场的剧烈变化,服装品牌消费者重点人群呈现出年龄下移的态势,G2000为扩张品牌DNA在千禧一代消费者中的影响力,自2017年开启了新一轮品牌年轻化的策略转型,并推出#Work For Values#的职场新概念,通过与年轻职场人的职场价值观迅速产生共鸣来占领更大的市场。

 

年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌

G2000正在通过密集的营销活动,聘请各行各业更有号召力的代言人,加强与年轻职场消费者的情感联系

 

2017年度,G2000品牌一鼓作气,战略性的邀请青年明星韩东君在内的4位来自不同领域的青年代表,以“职场合伙人“的身份,引领新时代职人年轻势力。通过明星代言迅速提升在年轻客群认知度,产品设计调整、品牌视觉形象升级、多行业跨界合作和全国巡演等整合营销,一系列精准有效的市场动作,迅速了触发年轻客群对G2000品牌的认知,对品牌业绩提振,重要商圈影响力提升都带来了积极、有效的刺激。

 

2018年,品牌在延续#Work For Values#的品牌精神之上,再提出“工作是一种快乐”的品牌新主张,进一步传达了G2000品牌决心打破传统,重塑品牌价值的决心,并为年轻人带来不一样的职场解读。

 

G2000创立至今已有30年历史,作为一个在职场服饰类属耕耘多年的品牌,G2000已经陪伴一代又一代的职场人,从职场新人蜕变到今天不同行业的精英人士,在G2000品牌发展的历史进程中,凝结了好几代消费者在职场上奋斗与成长的共同记忆。

 

特别是在华南地区为主的消费市场,G2000与消费者之间蕴藏着非常深厚的“共助情怀”。在很多消费者的成长经历中,大学的毕业照、第一次面试、第一次重要商务会谈.……那些与青春成长紧密连接的记忆和场景,使G2000服饰成为一种精神符号与象征,并且成为了青春成长的共同见证。

 

现在,G2000品牌正不断强化这样一种深层次的“情感链接”,并以此为契机,扩张北方市场。

 

为了让更多的北方消费者认知和了解品牌,G2000品牌不断加大北方市场的推广和增加店铺规模,也不断调整适合北方消费者的货品和店铺陈列,以巩固年轻职场服饰的细分市场的领军地位,更明确的希望将品牌打造成大众服饰消费领域的首选品牌。

 

年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌

从2018年6月15日开始,G2000品牌联合年轻设计师合作推出的名为 “#即刻开启#“的静态装置艺术展于apm商场中庭展出

 

作为品牌年轻化战略之中的重要动作,位于北京核心商圈王府井apm商场新形象店的重新开启,长达48小时的品牌欢庆活动,意寓着G2000以此为开端,开启新一轮全国性扩张。

 

同时,品牌也为G2000的G字母注入了更多层次的新解读。Generation:代表绽放在不同时代的年轻职场人;Grow:在各自的职场领域,不断突破,自我成长;Gift: 欣喜的开启时光馈赠的礼物 。

 

年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌

G2000品牌代言人韩东君出席品牌活动

年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌 

年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌

随着G2000消费者的不断成长,在品牌的陪伴中,见证了年轻职者事业上从无到有的过程,至此G2000与消费者之间也建立了深厚的感情

 

另外,G2000也通过打破传统店铺开业模式,将新店开业与静态艺术展合二为一,据品牌方高层透露,G2000品牌2018年通过一系列改革和年轻化战略推广,大中华地区销售额持续提升,下半年有望再度劲涨。

 

该集团对时尚头条网表示,将持续完成下一阶段品牌形象年轻化和产品提升的战略目标,针对全国不同区域的服装需求,提高产品精细化,数据化,智能化;除了继续加大品牌在营销传播方面的持续投入,还会不断开拓更多大规模的形象店铺,预计在2021年之前开设旗舰店铺1500家,同时加大品牌智慧型门店的占有率,利用千禧一代在线上消费的习惯抢占更多的市场。

 

有分析人士指出,市场上各种职场新人成长指南和平台不断涌现,正体现了当前社会的职场新人这一目标客群的关注,这也为职场服饰品牌拓展品牌价值带来更多发挥空间。对于G2000来说,未来品牌将不仅仅是服饰品牌,而是产出内容、拥有粉丝的KOL意见领袖,在#Work For Values#的主题号召下形成一批职场新人社群,他们不仅是在为服饰买单,同样为成长买单。

 

正像创办人田北辰对品牌名称意为Generation 2000那样,即“千禧新生代”的缩写,初衷是随时代不断进行更新,现在品牌正持续进行年轻化的革新,让“进入职场必备一套G2000正装”成为品牌核心符号。



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