良好的内容输出加上持续的盈利能力，Hypebeast的成功反映出的是优质潮流电商所具有的共性
作者 | 周惠宁
在传统时尚潮流杂志转型艰难，普遍衰落的趋势下，潮流媒体Hypebeast靠专注和培育年轻人社群展现出了巨大的增长潜力。
据Hypebeast（08359.HK）最新发布的2018财年业绩报告显示，在截至3月31日的12个月内，集团收入同比大涨76.9%至3.85亿港元，毛利润同比大涨66.7%至2.04亿港元，不过毛利率从去年同期的56.2%下降至52.9%，净利润为4517.1万港元，同比增幅高达93.8%。
期内，集团 67%的收入来自媒体业务，收入同比大涨 78%，电商业务销售额占比为33%，同比大涨114%，电商平台的消费者订单数目较2017财政年度增加91.4%。
图为Hypebeast集团2018财年主要业绩数据
对于期内业绩的高增长，该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加，以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。
Hypebeast由Kevin Ma马柏荣于2005年创立，最初只是一个球鞋博客，现在已发展成为一家综合性潮流集团，旗下媒体网站包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等。
该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体，并于2012年推出电商网站HBX，正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。
实际上，深谙年轻消费者的喜好并大力在社交媒体布局，正是Hypebeast的广告业务能不断增值的关键所在。截止到目前，Hypebeast在Facebook、Instagram和Twitter上积攒了近千万的点赞，早在2015财年，其平台每月吸引超过4600多万阅读量，数字化媒体部门毛利率高达76%，大部分收入来源于广告。
为更好地向品牌提供量身定制的创意代理服务，吸引更多品牌及广告商，集团于去年初开始在市场推广Hypemaker创意代理服务。据 Hypebeast 发布文件显示，集团在 2015 年时就有 126 个广告投放合同，总计价值 4340 万元。目前合作客户包括 Nike、Apple、Burberry、Lexus、Dior 等品牌。马柏荣在上市期间接受媒体采访时透露，公司最大的客户是阿迪达斯。
有观点认为，随着购物逐渐从单独的资讯融入年轻一代消费者的生活， Hypebeast专业又不失新意的内容与所见即可购买的电商相互作用，创造了平台极高的用户粘性。
目前，Hypebeast官网共有繁体中文、简体中文、日文、韩文及法文版本。自去年4月开始，Hypebeast所有平台的每月独立访客增加了31.3%，电商平台HBX则集合了348个品牌共6300样产品。
2017年底，HBX在香港置地广场开设了首家线下零售店，并举办了展览，以快闪店等形式不断试水线下市场，以更好地引领潮流，为时尚消费者提供服务。
在嗅到童装潮流市场的潜力后，Hypebeast于去年推出专门针对儿童的Hypekids
对于2019财年，Hypebeast表示将加大数字化媒体部门广告制作实力和创意的投资，以吸引更多的人才，同时通过对人员进行培训、提高存货系统性能以及完善应用程序等方式改善消费者在线购物体验。此外，集团还计划与新兴或其它时尚品牌进行合作，为消费者提供更加个性化的潮流服饰。不过未透露具体的合作品牌。
为更好地管理集团现有业务及向海外市场的扩张，集团去年先后注册了102 Media Lab Limited创意代理服务公司，以及Hypebeast UK Limited公司。今年2月，Hypebeast位于美国的附属公司Hypebeast, Inc.在与合资伙伴订立协议成立后成立了名为The Berrics Company, LLC的合资公司，主要提供滑板相关数字化内容、广告及线下活动组织服务。
有分析指出，潮流本就是一个多元文化体，它包含着时装、音乐、视觉等多元素的混合，折射出的是时下年轻人的主流生活方式。纵观Hypebeast等的潮流媒体发展路线，无疑赋予了年轻人更多的时尚话语权。
值得注意的是，Hypebeast的增长潜力不止于此。碍于香港的狭窄市场空间，中国内地市场或许是其下一步发展的重点。Hypebeast 早前透露，将谨慎考虑进军中国内地和其他亚洲地区的电商市场。不过有分析人士指出，Hypebeast进军内地市场并不乐观，还将遭遇同领域强大的竞争对手YOHO!，2016年，YOHO!旗下的有货网销售额已超过20亿人民币。
不过，尽管Hypebeast去年业绩表现出众超预期，但有投资分析人士认为其目前估值过高，截至发稿，该集团（08359.HK）股价暴跌37.5%至每股0.6港元，目前市值约为12亿港元，已是同在香港上市的《周末画报》母公司现代传播的3倍。
