包括中国的亚洲是Chanel第二大市场，销售额则较上一财年大涨16%至37.5亿美元
作者 | 周惠宁
在Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指Louis Vuitton头号奢侈品宝座的目标后，一向保持低调的Chanel本周意外宣布加入这场奢侈品霸主争夺战。
据时尚商业快讯 ： 法国奢侈品牌Chanel本周四公布的数据显示，其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元。净利润录得18亿美元。Chanel目前没有债务，且拥有16亿美元的现金。
这是Chanel自成立108年以来首次主动公开详细财务数据，其总营业额超过Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton齐头并进。
有分析指Chanel此举不仅使得收购传闻不攻自破，更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。
2016年1月离任Chanel全球CEO的 Maureen Chiquet曾指出，对于Chanel而言，并不是先想把它做得有多大，而是考虑如何让它保持独特
Chanel在报告中表示，业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨，其中欧洲依然是最大的市场，销售额为39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额则较上一财年大涨16%至37.5亿美元。
值得关注的是，这是Chanel历史上首次公布其时装配饰及彩妆的综合业绩数据，在此之前，该品牌5号香水、成衣系列和配饰手袋的发售情况一直是不会对外公布的秘密，也是业界人士最为好奇的指标数据。
据早前公开的数据，Chanel的时装部门则延续颓势，2016年该部门销售额下滑9%至56.7亿美元，营业利润同比下跌20%至12.8亿美元，净利润则同比大跌35%至8.74亿美元，利润率则为15.4%，较2015年的21.5%大幅下滑。
去年，集团用于营销推广、时装秀和举办活动的开支总额达14.6亿美元，年增长率为15%。有观点称，这意味着Chanel已感受到全球奢侈时尚行业加速变革的压力，开始重视新一代的年轻消费者。
为了争夺年轻人，早前Chanel在Instagram上开通了一个名为welovecoco的账号，用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。此外，在东京等地不断开拓快闪店形式。
在中国市场，Chanel加速布局美妆和香水业务。从去年的COCO Cafe咖啡快闪店，到各式各样的线上H5推广活动，微信在线卖香水，再到今年在上海K11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店，Chanel在美妆业务与消费者的沟通上实现了更直接的沟通。
目前Chanel集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暂未上市。据彭博社预计，Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元，目前他们的总财富合计约达460亿美元。
2016年，Chanel原首席执行官Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见分歧而被解雇，目前由Chanel董事长Alain Wertheimer担任品牌首席执行官。
图为执掌Chanel创意大权超过30年的德国设计师Karl Lagerfeld
Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在财报发布后的电话采访中称，现年近70岁的Alain Wertheimer依然状态良好，几乎每5分钟就会有一个新的想法。不过在谈及Karl Lagerfeld接替人选时，Philippe Blondiaux拒绝作出回应。
早在2010年，Karl Lagerfeld曾在Numero杂志的采访中表示，“我签的是终身合同，所以主要是看我希望谁来接棒，目前看来我会说Haider Ackermann比较适合。”随后，Karl Lagerfeld钦定Haider Ackermann为创意总监的新闻铺天盖地。而目前，Céline原创意总监Phoebe Philo也被视为潜在接班人之一。
图为Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Hermes和Prada五大奢侈品牌年度销售额对比
从数据层面来看，现在Chanel已成为全球收入最高的奢侈品牌之一，远超Gucci、爱马仕等竞争对手。
据时尚头条网数据，目前增长势头最猛的奢侈品牌Gucci虽已连续9个季度领跑，去年销售额为62亿欧元并反超爱马仕，但与Chanel仍有着20亿欧元的差距。而深有意味的是，Gucci首席执行官Marco Bizzarri于上周为品牌定下了年销售额100亿欧元的目标，意图取代Louis Vuitton的位置。（Gucci CEO正式宣战: 将取代LV成为最大的奢侈品牌）
至于业界公认的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton，尽管其母公司LVMH从不单独公布具体业绩数据，但据分析师预计Louis Vuitton去年收入约为80亿至100亿欧元之间。
而随着LVMH规模的不断壮大，在去年以65亿欧元拿下Dior时装部门后，关于LVMH老板Bernard Arnault想要收购Chanel的传闻再度甚嚣尘上。
去年底曾有法国媒体报道，Bernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer家族进行会面，试图收购Chanel。虽然Bernard Arnault表示集团从未与Chanel进行接触，但依然阻挡不了行业对Chanel是否能保持独立的前途的担忧。
对此，Philippe Blondiaux在周四美国媒体的采访中再三声明，Chanel绝对不会出售，也不会寻求IPO, 这一点是不会改变的。他坦承，集团内部对是否要公开业绩数据这一问题进行了长期的内部争议，但面对竞争越来越激烈的大环境，保守不应该成为Chanel进一步发展的绊脚石。
“我们意识到现在是时候把数据摆在公众眼前，以此证明我们是一家拥有非常强劲财务状况、价值100亿美元的公司，同时我们也会运用必要的资本手段，用Chanel 的资产负债表杜绝一切仅凭借猜测来传播虚假和误导的信息。”Philippe Blondiaux解释此次公布财报的来由。
与此同时，Chanel还宣布了一项重大的重组计划，将把旗下所有业务规整到同一个部门管理，以提升运营效率。Chanel新总部位于英国伦敦，旗下所有业务部门，共2万名员工都将在此一起工作。
有业界人士认为，公开业绩的Chanel无疑已将旗帜插至战场示威，这场由LVMH与开云集团领跑的奢侈战争或将愈演愈烈。
无论如何，全球奢侈品牌新一轮争夺年轻人的卡位战已开启，前20年Chanel可以高枕无忧，但如今的世界变化太快，墨守成规已不是一种选择，奢侈品行业将是品味和个性的较量。
