根据巴黎银行一份中国奢侈品市场报告，关税其实只是其中一部分，是否降价仍然取决品牌

作者 | Drizzie

一旦以往阻碍中国消费者在国内购买奢侈品的价差逐步缩小，中国奢侈品市场“回流”的步伐将会加快。

国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划将于明日即7月1日起正式实施，范围涵盖日用消费品、服饰、汽车等。其中，涉及的日用消费品平均降幅为55.9%。该类别下服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

继去年12月的一轮关税下调后，这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。中国商务部国际贸易经济合作研究院区域经济合作研究中心主任张建平表示，此次大范围下调日用消费品进口关税，就是着眼于降低进口产品的成本，让更多产品进入中国市场，消费者不用再去海外“背货”、不用“海淘”，在国内就可以以比较合理的价格买到这些商品。

有业界人士认为，随着中国消费者境外消费规模扩大，关税下调是势在必行，既符合国内消费升级方向，又有利于吸引消费回流。

虽然此次未有详细文件显示具体每类产品的降税幅度，但在国务院去年底公布的下调关税文件中，提及的服装品类在原有的进口税率基础上均降低至少50%，降幅最大的品类只有原来税率的三分之一，香水及花露水、唇用及眼用化妆品等进口税率由10%降至5%，可见在此基础上再次下调关税，对于奢侈品牌在国内的零售业务而言将是一大利好消息。

新政策的推出最直接的影响，就是让更多消费者回流到国内消费。有分析指出，中国其实并不介意本国的国民喜欢外国货，只要他们能够更多在本国境内，而不是境外购买这些外国商品就好。

全球超高净值人群地理分布，中国排名第二

 尽管中国消费者已经成为全球奢侈品消费的主力，但是由于有70%的消费实际上发生在境外，通过出国旅游或代购实现，给中国国内的奢侈品牌市场及零售团队带来一定压力。

事实上，奢侈品消费已经有回流的趋势。不少奢侈品牌已经通过在中国市场设置“特供”产品和特别优惠将消费者留在国内。有消费者表示，由于代购霸占国外奢侈品专柜，很多款式长期处于断货状态。相反，很多奢侈品牌的款式在国内专柜则更丰富。鉴于此，高端消费者现在更愿意在国内进行奢侈品消费，以减少时间成本。

据英国《金融时报》早前报道，过去一年，欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%，已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查，这种价差在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%，而前年则高出41%。

价差的缩小正也在推动全球奢侈品市场格局转变，虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平，但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

据LVMH、开云等主要奢侈品集团第一季度财报显示，中国内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%，LVMH在除日本外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元，占比达28%。

根据商务部公布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，进口商品成为市场供给重要补充。消费者最受关注的消费品全部在降税范围中，服装鞋帽则成为最受关注消费品的第二名，仅次于食品，消费者对未来增加购买该品类进口商品意愿较强。

HIS Global Insight的一位经济学家则于早前表示，中国此举旨在将境外购物重新转移到境内，培养内地奢侈品消费市场，从而驱动整体消费经济的提升。

首先，降低关税对于跨境电商会有很大影响，跨境电商在税收方面缴纳的是行邮税，即海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税，具有价格优势。而财政部降低关税，让更多消费品通过进口渠道进入中国，跨境电商在中国的发展空间就会进一步被压缩。

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言，由于关税下调引起的降价，或令价差不断缩小，代购们的利润空间或被进一步挤压。而近年来，包括Chanel等奢侈品牌也在全球实行价格平衡策略，以实现均衡发展，令消费者对代购的需求在不断减弱。

对此，Exane BNP Paribas巴黎银行分析师Luca Scola早前在一份报告中解释称，今年第一季度恰逢中国奢侈品消费者信心的最高峰，这为奢侈品行业创造了一个积极的市场环境。

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg则表示，在国内生产总值稳定的前提下，中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩，而不是GDP增长率或关税变动，换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

但是将中国消费者拉回国内还面临重重挑战，因为下调关税并不意味着奢侈品牌产品就会立即降价，因为奢侈品的售价中除了关税，还涵盖了增值税、消费税、营业税等，其中增值税和消费税依然会导致奢侈品在国内外不小的价差。降低关税只是促进价格下降的因素之一，最终价格是由品牌决定。

另有分析称，尽管海内外产品价差会缩小，但按照Chanel、Gucci和爱马仕等品牌定期涨价的惯例预计，奢侈品在国内的售价或将继续上升。Alix Partners分析师则指出，中国消费者未来将向高端奢侈品和平价折扣品两个极端方向发展，特别是在美妆领域。目前的年轻消费者愿意花费数千元购买高端护肤美妆产品，可见影响中国消费者购买决定的因素很大程度上取决于他们的消费观。

一个更加平衡的对外贸易环境将进一步调整目前服饰行业的市场格局，中国奢侈品消费者大量回流似乎还需要一些时间。不过密切关注市场的贝恩最新发布报告称，今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上，并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%。