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Arnault家族成员现身引猜测,LVMH有意收购Vetements?

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年07月03日 09:48
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Arnault家族成员现身引猜测,LVMH有意收购Vetements?

LVMH和开云集团的对垒进入白热化,Arnault家族成员的出现令业界感到非常意外。图为Vetements的秀场

作者 | Drizzie

 

阔别一年后重返巴黎高级定制时装周,Vetements昨日发布其2019春夏系列,这也是Vetements正式发布的第10场秀。

 

Vetements将秀场布置成东欧婚礼现场,并一反常态地为时装系列加上故事背景,创意总监Demna Gvasalia试图替与他一样从格鲁吉亚进入欧洲的异乡青年发声,表达身份认同等焦虑情绪。系列中反复出现的标语和遮挡面目以模糊身份的黑色夹克,也让整个系列笼罩在浓厚的低压气氛中。

 

Arnault家族成员现身引猜测,LVMH有意收购Vetements? 

Arnault家族成员现身引猜测,LVMH有意收购Vetements? 

Arnault家族成员现身引猜测,LVMH有意收购Vetements?

图为Vetements的秀场

 

值得关注的是,其2019春夏系列没有如以往引发高度好评,反而招致了大量批评。

 

开场第一个作品中被印有纹身图样的透明尼龙紧身衣被指抄袭Jean Paul Gaultier和Martin Margiela 80年代设计,而Demna Gvasalia则延续早前的说辞称,该系列是对Margiela设计手法的致敬。受到更多质疑的是紧身衣上的纹身图样。由于这件衣服上的星型纹身图样代表了俄罗斯罪犯,Vetements随即引发社交媒体上俄罗斯网民的声讨。

 

Arnault家族成员现身引猜测,LVMH有意收购Vetements?

Antoine Arnault (左), Bernard Arnault (中), Alexandre Arnault(右)

 

不过在系列本身之外出人意料的是,LVMH老板Bernard Arnault的小儿子Alexandre Arnault及超模Natalia Vodianova现身,后者的另一个身份是Bernard Arnault长子Antoine Arnault的妻子。

 

Alexandre Arnault擅长如何吸引年轻消费者,是推动LVMH电商平台24 Sèvres上线的关键人物。在LVMH收购Rimowa后,担任CEO的Alexandre Arnault引导Rimowa提升时尚度,不仅更改品牌Logo,还与Off-White、Fendi等品牌推出联名系列,令品牌再次回到年轻消费者的视线中。

 

Arnault家族成员出席非LVMH集团旗下时装秀,往往被认为是一种微妙的信号,除此之外,Arnault家族成员此次出席Vetements却更加不同寻常,因为他们不能不顾忌创意总监Demna Gvasalia的另一个身份,那就是竞争对手开云集团旗下Balenciaga创意总监。

 

有分析人士表示,LVMH和开云集团的对垒进入白热化,Arnault家族成员的出现不可能不意味着什么。这不禁令行业产生猜测,LVMH是否有意“收编”Vetements。而从Vetements品牌目前的情形看,似乎急需寻找资本靠山。

 

从两年前的颠覆时尚行业,到今年开始遇冷,Vetements证实了当下时尚行业新鲜感的留存时间极为短暂。

 

Vetements 由 Demna 和 Guram Gvasalia 两兄弟于 2014 年创立,凭借带有 DHL Logo 的黄色T恤以及牛仔裤等产品迅速引爆时尚圈,深受千禧一代消费者追捧,短短三年便实现 1 亿欧元的年销售额。

 

除了价格高、产品稀缺外,Vetements还以与众多品牌推出合作系列闻名,目前与其合作的品牌已超过20个,包括Schott、Reebok、Juicy Couture和Levi's等。

 

对于Vetements的迅速窜红,Guram Gvasalia早前在采访中坦承,与品牌的饥饿营销有很大关系。他曾表示,Vetements的供货量总是低于市场需求,所以售罄是常态。而面对业界对Vetements定价过高的质疑,Guram Gvasalia回应道,“如果生意不能赚钱,那只能称之为兴趣。”

 

不过早前潮流媒体Highsnobiety 在发表的一篇报道中援引多位匿名消息人士称,Vetements 因缺乏新鲜感的设计和昂贵定价正逐渐失去消费者和零售商的支持,在大多数的门店里正以3至6折的价格出售。报道还指,Demna Givasalia 成为 Balenciaga 创意总监后便无心经营自己的品牌,导致新品缺乏创意,正在走下坡路。

 

Demna Gvasalia随后在 Instagram 帐号上发文回应该报道为假新闻,品牌CEO Guram Gvasalia则在接受美国女装日报采访时透露,截至目前Vetements 门店销售额较去年同期的增幅达 50%,超出市场预期。

 

随着越来越多品牌开始推出街头时装,Vetements已经变得不再特别。此外,Vetements对待是否办时装秀的态度反复无常也是品牌焦虑的一种体现,也似乎说明Vetements已无意成为体系的对抗者。此次Vetements阔别一年后再次重返巴黎高级定制时装周,违背了此前宣布可能永远不再参加时装周发布的决定。

 

种种事件后,Demna Gvasalia和Guram Gvasalia似乎给如今的时装界留下了不乐于接受批评,反复无常的品牌形象。

 

有业界人士认为,Vetements包含着 Demna Gvasalia的个人野心,它的目的不是创造真正美丽的时装,售价高达60英镑的袜子和1470英镑的露臀牛仔裤是 Demna Gvasalia对停滞不前的奢侈品行业做出的一种反抗,“Vetements就像一个奢侈的玩笑”。

 

不可否认,在Vetements盛行的两年内,其反叛态度影响了整个时装行业,甚至让Louis Vuitton、Gucci和Balenciaga等奢侈品牌也开始向街头文化低头,但当一种反叛和酷变得随处可见,人们已不愿意为定价过高的产品买单。



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