LVMH和开云集团的对垒进入白热化，Arnault家族成员的出现令业界感到非常意外。图为Vetements的秀场

作者 | Drizzie

阔别一年后重返巴黎高级定制时装周，Vetements昨日发布其2019春夏系列，这也是Vetements正式发布的第10场秀。

Vetements将秀场布置成东欧婚礼现场，并一反常态地为时装系列加上故事背景，创意总监Demna Gvasalia试图替与他一样从格鲁吉亚进入欧洲的异乡青年发声，表达身份认同等焦虑情绪。系列中反复出现的标语和遮挡面目以模糊身份的黑色夹克，也让整个系列笼罩在浓厚的低压气氛中。

图为Vetements的秀场

值得关注的是，其2019春夏系列没有如以往引发高度好评，反而招致了大量批评。

开场第一个作品中被印有纹身图样的透明尼龙紧身衣被指抄袭Jean Paul Gaultier和Martin Margiela 80年代设计，而Demna Gvasalia则延续早前的说辞称，该系列是对Margiela设计手法的致敬。受到更多质疑的是紧身衣上的纹身图样。由于这件衣服上的星型纹身图样代表了俄罗斯罪犯，Vetements随即引发社交媒体上俄罗斯网民的声讨。

Antoine Arnault (左), Bernard Arnault (中), Alexandre Arnault（右）

不过在系列本身之外出人意料的是，LVMH老板Bernard Arnault的小儿子Alexandre Arnault及超模Natalia Vodianova现身，后者的另一个身份是Bernard Arnault长子Antoine Arnault的妻子。

Alexandre Arnault擅长如何吸引年轻消费者，是推动LVMH电商平台24 Sèvres上线的关键人物。在LVMH收购Rimowa后，担任CEO的Alexandre Arnault引导Rimowa提升时尚度，不仅更改品牌Logo，还与Off-White、Fendi等品牌推出联名系列，令品牌再次回到年轻消费者的视线中。

Arnault家族成员出席非LVMH集团旗下时装秀，往往被认为是一种微妙的信号，除此之外，Arnault家族成员此次出席Vetements却更加不同寻常，因为他们不能不顾忌创意总监Demna Gvasalia的另一个身份，那就是竞争对手开云集团旗下Balenciaga创意总监。

有分析人士表示，LVMH和开云集团的对垒进入白热化，Arnault家族成员的出现不可能不意味着什么。这不禁令行业产生猜测，LVMH是否有意“收编”Vetements。而从Vetements品牌目前的情形看，似乎急需寻找资本靠山。

从两年前的颠覆时尚行业，到今年开始遇冷，Vetements证实了当下时尚行业新鲜感的留存时间极为短暂。

Vetements 由 Demna 和 Guram Gvasalia 两兄弟于 2014 年创立，凭借带有 DHL Logo 的黄色T恤以及牛仔裤等产品迅速引爆时尚圈，深受千禧一代消费者追捧，短短三年便实现 1 亿欧元的年销售额。

除了价格高、产品稀缺外，Vetements还以与众多品牌推出合作系列闻名，目前与其合作的品牌已超过20个，包括Schott、Reebok、Juicy Couture和Levi's等。

对于Vetements的迅速窜红，Guram Gvasalia早前在采访中坦承，与品牌的饥饿营销有很大关系。他曾表示，Vetements的供货量总是低于市场需求，所以售罄是常态。而面对业界对Vetements定价过高的质疑，Guram Gvasalia回应道，“如果生意不能赚钱，那只能称之为兴趣。”

不过早前潮流媒体Highsnobiety 在发表的一篇报道中援引多位匿名消息人士称，Vetements 因缺乏新鲜感的设计和昂贵定价正逐渐失去消费者和零售商的支持，在大多数的门店里正以3至6折的价格出售。报道还指，Demna Givasalia 成为 Balenciaga 创意总监后便无心经营自己的品牌，导致新品缺乏创意，正在走下坡路。

Demna Gvasalia随后在 Instagram 帐号上发文回应该报道为假新闻，品牌CEO Guram Gvasalia则在接受美国女装日报采访时透露，截至目前Vetements 门店销售额较去年同期的增幅达 50%，超出市场预期。

随着越来越多品牌开始推出街头时装，Vetements已经变得不再特别。此外，Vetements对待是否办时装秀的态度反复无常也是品牌焦虑的一种体现，也似乎说明Vetements已无意成为体系的对抗者。此次Vetements阔别一年后再次重返巴黎高级定制时装周，违背了此前宣布可能永远不再参加时装周发布的决定。

种种事件后，Demna Gvasalia和Guram Gvasalia似乎给如今的时装界留下了不乐于接受批评，反复无常的品牌形象。

有业界人士认为，Vetements包含着 Demna Gvasalia的个人野心，它的目的不是创造真正美丽的时装，售价高达60英镑的袜子和1470英镑的露臀牛仔裤是 Demna Gvasalia对停滞不前的奢侈品行业做出的一种反抗，“Vetements就像一个奢侈的玩笑”。

不可否认，在Vetements盛行的两年内，其反叛态度影响了整个时装行业，甚至让Louis Vuitton、Gucci和Balenciaga等奢侈品牌也开始向街头文化低头，但当一种反叛和酷变得随处可见，人们已不愿意为定价过高的产品买单。