在Gucci加入之前，近年来Dior都是巴黎时装周日程表首个发布时装秀的奢侈品牌

作者 | 周惠宁

随着Gucci的迅速崛起，LVMH和开云的竞争火药味越来越浓。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌Dior在2019高级定制大秀发布后突然宣布，将把其9月巴黎时装周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午举行，以确保其仍是巴黎时装周首个走秀的奢侈品牌，不过未透露具体的地点。

深有意味的是，意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布将于9月24日晚上首次登陆巴黎时装周，将“战火”烧至Louis Vuitton的“家门口”，在四大时装周中，巴黎时装周一直被认为是全球最权威的时装发布平台。

尽管Gucci解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一，但鉴于Gucci加入巴黎时装周只是一次性行为，有业界人士认为，Gucci此举是打破时尚行业规则的大胆举动，而Dior此次调整日程则像是LVMH对Gucci频频挑衅的一种“隔空”回应。显然不想被这个“外来者”抢了风头。

过去2年多来，Gucci成为最受媒体关注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日，Gucci首席执行官Marco Bizzarri更对外声称品牌已将年销售额目标定为100亿欧元，这意味着意图在未来取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

LVMH从不单独披露旗下品牌的具体业绩数据，但据巴黎银行分析师Luca Solca预计Louis Vuitton年销售额约为91亿至93亿美元。Gucci在去年则首次突破 60 亿欧元大关，销售额同比大涨 42% 至 62.112 亿欧元，已经连续9个季度跑赢行业。

图为Gucci 2018秋冬系列大秀现场

不过，Gucci没有为达到该目标设定精确的时间表，但预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长，营业利润率将超过40％以上。

有观点认为，区别于开云集团旗下品牌Gucci、Balenciaga对年轻化的孤注一掷，手中握有Louis Vuitton和Dior两张王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略来应战。

在年轻化方面，LVMH选择了从最核心的品牌Louis Vuitton中占比较小的男装业务着手，于今年初“冒险”邀请非科班出身的Off-White创始人Virgil Abloh担任男装创以总监，试图用所谓的“年轻化”这个杀手锏正面挫一挫Gucci的锐气。

在去年联手Supreme后，Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底，但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报会议上则回应表示，并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。

与此同时，Dior在史上首位女创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下，已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。而在Louis Vuitton时以擅长街头休闲风格闻名的Kim Jone正在加入Dior男装后也在试图剥掉“街头潮流”这个标签，他在采访中甚至透露并不喜欢“街头服饰”这个词，因为很难定义。面对共同敌人Gucci的压迫，Kim Jones当然在执行集团授意下的战略，不至于给品牌以及集团带来风险。

有内部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜爱的品牌，甚至超过了Louis Vuitton，他绝不允许Dior有所闪失。据时尚头条网早前报道，Dior原CEO Sidney Toledano已升任为LVMH时尚皮具部门首席执行官，Fendi原CEO Pietro Beccari加入Dior，Dior原总裁Serge Brunschwig加入Fendi。

在数字化风潮引领下的现在，能否在保持品牌独特性的同时保持高度曝光，即让品牌能够被对的人看到、接触到，从而与消费者构建起情感联结将非常关键。

上个月，LVMH任命现年41岁的Bernard Arnault长子Antoine Arnault为集团的宣传和形象负责人，监督集团旗下各奢侈品牌的宣传部门，并推动一项重要的全球战略。

Bernard Arnault强调，随着LVMH成功跃升法国股市市值排名第一的集团，旗下各奢侈品牌备受媒体和公众关注，特别是社交媒体，因此与业界和消费者的沟通交流以及品牌形象的建设将面临更大挑战。

自今年以来，LVMH（LVMH.PA）股价已累积上涨18%，市值约为1438亿欧元，开云集团（KER,PA）股价则累积上涨23%，目前市值约为599亿美元。