时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道商业时尚和街拍

奢侈品掀降价潮?继LV之后,Gucci中国今日也开始下调价格

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年07月10日 20:52

奢侈品掀降价潮?继LV之后,Gucci中国今日也开始下调价格

有业界人士表示,关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”的体面理由

作者 | 周惠宁

 

随着国内近半年来关税的第二次下调,奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。

 

据时尚商业快讯,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%,此项举措将吸引更多中国消费者在本土地区消费。

 

值得关注的是,上周五其竞争对手Louis Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。爱马仕也于日前宣布已调整部分中国市场产品零售价,产品降价的幅度约在100至500元间,涵盖腰带、钱包、丝巾等配饰,以及女装的部分款式。

 

现在,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。与此同时,中国正试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。

 

奢侈品掀降价潮?继LV之后,Gucci中国今日也开始下调价格

图为Gucci调价前后价格,上图为调价前,下图为调价后

 

在7月1日实行的新一轮进口关税下调计划中,服饰鞋帽和化妆用品的进口关税下调幅度最为强劲,分别为51%和48%,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。

 

新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费,也是对跨境电商及代购行业的一种打击。

 

首先,降低关税对于跨境电商会有很大影响,跨境电商在税收方面缴纳的是行邮税,即海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税,具有价格优势。而财政部降低关税,让更多消费品通过进口渠道进入中国,价格降低,跨境电商在中国的发展空间就会进一步被压缩。

 

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,由于关税下调引起的降价,会在一定程度上挤压代购们的利润空间和生存空间,消费者对代购的需求也会不断减弱。

 

不过,奢侈以及美妆产品的售价除了关税,还涵盖了增值税、消费税、营业税等,而关税在其中的占比并不高,以一瓶售价为800元的法国化妆品为例,实际征收的关税只有2.3元,而在售价为700元的进口香水中,所含的关税仅为6.2元。

 

而在涨价成为惯性的奢侈品行业中,降价一直是一个非常敏感的话题,因为一不小心就会波及其长期以来精心打造的品牌形象,但价差的存在又会造成市场与市场之间的业务失衡。

 

因此,关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”,调整全球价差的体面理由,同时也能刺激中国市场销售额进一步增长,特别是对曾放话不会追随拉平价差趋势的LVMH而言。

 

在Louis Vuitton、Gucci之前,Chanel、爱马仕等奢侈品牌就曾因关税调整、汇率波动等原因而走上了降价这条道路,自2013年底国内开始打击腐败和炫耀消费以后,奢侈品牌在中国的营业额不断下滑。

 

2015年3月,Chanel带头宣布在中国市场降价,其标志性的手袋在香港的售价降幅超过24%,而在欧洲市场则涨价。Chanel当时称,价格下调后,同样的商品,品牌保证在中国价格比起欧洲最多只贵出5%,以保持全球市场平衡。Chanel 时装部门总裁Bruno Pavovlsky强调,调整价差将让品牌可以集中精力专注服务本地消费者。

 

随后,其它奢侈品牌也开始效仿。据时尚头条网早前报道,2015年Prada、Miu Miu部分货品更低至五折,而英国奢侈品牌Burberry也加入减价促销大战,爱马仕则选择在欧洲涨价4%,但不涉及中国市场。

 

奢侈品掀降价潮?继LV之后,Gucci中国今日也开始下调价格

全球超高净值人群地理分布,中国排名第二

 

据英国《金融时报》早前报道,过去一年,欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%,已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势,2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的60%缩小至19%,且只有23%的奢侈品牌差价超过20%。

 

现在,价差的缩小令全球奢侈品市场发生了格局性的转变。

 

虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在去年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

 

Exane BNP Paribas巴黎银行分析师Luca Scola早前在一份报告中写道,今年第一季度恰逢中国奢侈品消费者信心的最高峰,这为奢侈品行业创造了一个积极的市场环境。

 

据LVMH、开云等主要奢侈品集团第一季度财报显示,中国内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%,LVMH在除日本外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元,占比达28%。

 

鉴于Louis Vuitton、Gucci和爱马仕三大奢侈品牌均已有所动作,有观点称其它奢侈品牌接下来或许也会陆续作出调整。

 

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg认为,在国内生产总值稳定的前提下,中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动,换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

 

毕竟价格不过是奢侈品牌的一个基本组成部分,为确保品牌在市场中的战略地位,奢侈品牌应该以提升自身的价值和创造力为主,而绝非控制价格,“奢侈”在中国新一代消费者心目中的概念正在被重新定义。

 

深有意味的是,在中国再次下调奢侈品相关产品关税之际,日前却有消息称随着贸易战的开启,美国总统特朗普将对Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌产品征税,此举或将削弱中国奢侈品消费者在美国的消费力度。

 

显然,奢侈品行业的走向将越来越受到地缘政治和货币因素的影响,在全球贸易环境依然充满不确定性的当下,中国奢侈品消费者大量回流还需要一些时间。



更多GUCCI   的资讯
Jimmy Choo 2017早秋系列广告大片

上市公司时尚品牌