Acne Studios 2017财年营业额为2.15亿美元，但近一年来增长开始显露疲态

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：在快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化“围剿”下，设计师品牌正面临着前所未有的严峻挑战。

据美国女装日报援引消息人士透露，于今年初就聘请高盛为其寻找买家的瑞典设计师品牌Acne Studios出售进程遇阻，原定于7月底完成的交易或被迫推迟至10月才能敲定买家。

该消息透露，在过去6个月，Acne Studios收到多位投资人的收购要约，最终与10个候选买家进行了洽谈，其中包括私募基金、奢侈品集团以及近期收购动作频繁的复星国际和山东如意控股集团。

不过，鉴于设计师品牌发展现状及前景并不被业界所看好，上述投资人对Acne Studios的报价和估值感到质疑。此外，联合创始人Mikael Schiller对Acne Studios所要求的绝对控制权也是品牌与潜在买家在谈判时的最大分歧之一。

据悉，Acne Studios 计划出售70%至80%的股份，报价约为3至4亿欧元，整体估值约是其息税折旧及摊销前利润的14至15倍。据相关财报显示， Acne Studios 2017财年营业额为2.15亿美元，2013至2016年实现营业额翻一倍的快速增长，但近一年来增长开始显露疲态。

Acne Studios由Jonny Johansson和Mikael Schiller创立于1996年，取名自“Ambition to Create Novel Expressions” 的首字母 ，即“以创造新颖的表达方式为目标”，定位为现代奢华品牌，目前已在13个国家拥有超过53家独立零售店，同时开通了覆盖多个地区的线上购物平台。

图为创始人兼创意总监 Jonny Johansson

1997年,拥有着商业头脑的 Jonny Johansson以 5袋牛仔裤为他的开山之作，修身的剪裁，良好的布料以及特别的红色缝线令这条牛仔裤成为了永恒的经典， 而起初并没有大规模发售，而只是限定100条送给自己的亲朋好友、粉丝以及有名气的摄影师。而就是这100条的的影响力，让更多人知道 Acne Studios ，首次服饰设计大获成功后，便慢慢地的发展为如今的时装品牌。

除了牛仔裤，Jonny Johansson 还在设计中充分融合自己对摄影、艺术、建筑和现代文化的多重理解，通过精致的剪裁创造出一系列男女成衣、鞋履和配饰。不过有分析师表示，当市场风向小众设计转移时，如何在产品创新与维持不断扩大的业务之间寻找平衡已成为困扰设计师品牌的最大问题。

面对节奏越来越快的时尚行业，Acne Studios去年底发布声明称决定放慢步伐，每季将只推出一个女装系列。Acne Studios品牌总监Mattias Magnusson强调，比起“量”，产品的“质”更加重要，未来将为消费者提供更高质量的产品。

尽管Acne Studios一直保持着良好的增长态势，但真正让其意识到危机是在2001年时装业务濒临破产的时候，品牌表示当时因缺乏资金不得不对公司进行重组。值得注意的是，Acne Studios的零售扩张完全通过经营产生的现金流完成融资，这意味着能否进一步发展完全依赖于产品本身。

目前，Acne Studios需要一个强大的买家支持其快速成长带来的财务困境。业内人士分析表示，Ance Studios独特设计风格与完善的全球分销网络，势必成为亚洲或欧洲的私募基金和公司重点争夺的对象。

根据Dossin提供的数据显示，预计未来五年投资时尚产业获得的收入增长将达到5％或更高，相比之下，大多数西方国家的GDP增长率为1.5％至2.5％，再加上高额利润率，目前正是投资者出手的好时机。

Threadstone Advisors董事总经理William Susman坦承，虽然Acne Studios是一个创意与竞争力兼备的全球化时尚品牌，但投资者更关心的是其未来增长和发展前景，销售额是否有潜力突破10亿欧元。

现在看来，正在积极做减法的开云集团和LVMH两大奢侈品巨头已不会再轻易出手。开云集团自今年以来已先后剥离Stella McCartney、Christopher Kane、Tomas Maier等三个设计师品牌，LVMH也于上个月宣布出售时装品牌Edun。

而随着Acne Studios业务重心逐渐转移到亚洲市场，复星国际和山东如意被视为最有可能赢得竞购的潜在买家。

被称为“中国版LVMH”的山东如意集团今年2月已完成对瑞士奢侈品牌 Bally的收购，同时强调会维持Bally传统与独特的特性，保留其在瑞士卡斯拉诺的总部，并继续通过其位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。

此外，如意控股旗下还拥有法国时装品牌Maje母公司SMCP集团，去年则以 22.2 亿港元控股大中华唯一高端男装集团 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出资 40 亿日元成为日本成衣集团Renown的第一大股东。

除上述品牌外，如意控股旗下还拥有山东如意毛纺服装集团股份有限公司、英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹以及面料制造商莱卡等业务。彭博分析师早前表示，从规模来看，如意集团已经跻身全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

复星国际集团董事长郭广昌此前在巴黎接受采访时则表示，鉴于公司财务状况非常强劲，正在瞄准更多海外交易，集团正仔细筹划在医疗保健、教育和旅游行业的投资，也包括时尚产业。

今年2月，复星国际向奥地利高端内衣品牌 Wolford提出了总值 5500 万欧元，约 4.3 亿人民币的收购要约，该交易已于 5 月完成。此前，复星国际还出资 1.2 亿欧元收购了法国奢侈品牌 Lanvin，近期其频频出手的目的是助力旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。

有分析师指出，亚洲时尚产业起步较晚，短期内中国企业以幕后资本控制、保留品牌独立运作或许是维持收购品牌文化不被稀释的最佳选择，这也正是Mikael Schiller所希望的。据悉，已有潜在买家表示可为Acne Studios出资1亿美元使其能在中国开设50家门店。

截至目前，Acne Studios与高盛均未对出售被迫延迟的消息作任何回应。