在美国总统大选期间，Ivanka Trump多次被质疑利用总统选举进行产品宣传

作者 | 王乙婷

成立不足10年，Ivanka Trump品牌最终未能挺过非议风波。

据《纽约时报》最新报道，美国总统特朗普女儿Ivanka Trump日前宣布将关闭其同名时尚品牌，并称未来的工作重心将在华盛顿。

品牌发言人也表示公司将立即开始清盘程序，不会再续签品牌许可协议，18名员工则将在未来几周内陆续离职，现有产品会继续销售，但停止在明年春季发布新品。

Ivanka Trump 毕业于沃顿商学院，在模特生涯时期曾为 Versace，Marc Bouwer、Thierry Mugler 等品牌走秀。进入家族企业之前，她还曾在地产公司 Forest City Enterprises 工作。

2007年，Ivanka Trump开始建立自己的时尚帝国，成立同名珠宝品牌Ivanka Trump Fine Jewelry，并在美国纽约曼哈顿中心麦迪逊大道上开设了首家珠宝店。

为满足现代职业女性的着装需求，Ivanka Trump在2011年成立了同名时装品牌，并亲自担任代言人发起 #WomenWhoWork 视频活动以宣扬品牌理念。其产品系列定价适中，在获得消费者的热烈反响后逐渐将产品品类扩大至成衣、家居、香水、太阳镜与配饰。

不过，转折点发生在特朗普2015年宣布参加美国总统大选后。随着Ivanka Trump逐渐成为媒体关注的焦点，其同名时尚品牌也受益匪浅。据Shop Runner调查，其服饰销售额在2016年总统大选期间飙升，但也因此频繁成为的攻击对象。自去年以来，Ivanka Trump品牌的搜索量同比增长超过335%，基本都是负面消息。

据时尚头条网数据，Ivanka Trump品牌在2016财年的收入大涨21%至1亿美元，品牌的生产和分销合作商G-III Apparel Group则透露其批发销售额达到4730万美元。

在美国总统大选期间，Ivanka Trump多次被质疑利用总统选举进行产品宣传。据彭博社消息，品牌在2016年7月曾发布了一条推文告知品牌粉丝Ivanka Trump在出席竞选大会上穿过的同款服装在梅西百货有售，以鼓励消费者到店购买，致使该产品在官网的点击率一夜暴涨19倍。

受其父亲特朗普在竞选过程中的歧视言论影响，Ivanka Trump品牌迅速遭到消费者的抵制。除品牌战略规划师Shannon Coulter在Twitter上发起的抵制活动外，另一位自称是美国高端百货 Nordstrom 忠实客户的女性也写了一封公开信，要求零售商停止出售Ivanka Trump品牌产品。

最终，该公开信的转发量高达1190万次，并获得了包括作家Joyce Carol Oates、Valerie Bertinelli 和奥斯卡提名演员Don Cheadle等多位名人的支持。

随后，Nordstrom 和 Neiman Marcus 等美国零售巨头从去年开始先后下架 Ivanka Trump 品牌的商品。T.J. Maxx 和 Marshalls 的母公司TJX Cos. 也决定不再在单品牌区域展出Ivanka Trump品牌产品，而是与其他品牌放在一起展出，理由是销售表现不佳。

面对长期不止的舆论压力，Ivanka Trump的品牌运营受到了极大的负面影响。祸不单行的是，该品牌随后又被旧金山时尚精品服装公司指控存在不当竞争行为，为尽可能避免外界关于潜在利益冲突的质疑，去年1月Ivanka Trump正式辞去她在特朗普集团执行副总裁和同名时尚品牌负责人的职位，以全力支持Jared Kushner在美国白宫高级顾问的工作。

有分析师指出，Ivanka Trump品牌在其退出一年后宣布关闭是意料之中的事，尽管Ivanka Trump仅作为首席执行官，但毕竟失去其个人影响力这块金字招牌后，品牌与普通职业女装相比并无明显特色。