图为崔丹入职后参与制作的首期《T Magazine》中国版2018年3月号封面

作者 | 王乙婷

《T Magazine》中文版创刊3年以来再次发生高层变动。据时尚商业快讯消息，栩栩华生集团最新发布声明，集团创始人兼首席执行官冯楚轩将接替崔丹重掌《T Magazine》中文版主编职位，并将从9月起不再担任《Wallpaper 卷宗》的主编职位。

据悉，现任《T Magazine》中文版主编崔丹将专注于准备中国时装行业特别刊，同时兼顾杂志的创意等相关事务。《T Magazine》中文版同时还任命李森为该杂志的编辑总监，钱晓静则继续担任时装总监。

《Wallpaper 卷宗》于去年11月正式创刊

值得关注的是，崔丹于去年12月从在任8年的康泰纳仕集团旗下杂志《智族GQ》辞职并加入栩栩华生，担任公司合伙人及联合总编辑。除了《T magazine》以外，崔丹还负责《Nylon》中文版及其他生活方式领域业务。他此前还在赫斯特集团旗下《Marie Claire嘉人》杂志工作，拥有横跨三大时尚集团的丰富工作经验。

在之前谈及离职动机时，崔丹坦言栩栩华生的优质内容很好地兼容了传统媒体形式与当代文化价值，以小众姿态来突破大众生态，以区分度高的审美趣味将当下国际化意识形态及精英价值观输出，这正符合中国新形态结构下的文化诉求。

值得关注的时，在传媒巨头纷纷通过裁员和售卖杂志以削减开支的当下，栩栩华生却于近年相继引入《DRIFT》、《Wallpaper》等新刊，为日渐衰微的纸媒行业注入一丝新的活力。

栩栩华生由前《精品购物指南》报社执行总编辑冯楚轩于2017年成立，并在北京、上海与成都设有办公司。集团定位于以高品质内容呈现生活方式与时尚的传媒公司，通过以“内容为核、技术支撑、服务衍生”为经营理念，打造立足于中国市场、具备国际影响力的生活方式媒体及社区平台。

目前，该集团矩阵包括《T Magazine》、《Kinfolk》、《NYT Travel》、《Wallpaper》、《XER》、《SITT》等覆盖艺术、设计、文化、时尚、美食等细分领域的多本杂志。冯楚轩曾在接受采访时表示上述媒体品牌遭依托国际优质资源的同时，以专业的中国团队对内容进行深度编辑和再造以独家的原创报道，创造和传播最符合本土文化的高品质内容。

去年3月，黎瑞刚领导的华人文化控股集团宣布投资的栩栩华生，不过未透露具体的交易金额。

其中，《T Magazine》作为《纽约时报》旗下的一本国际时尚文化杂志，于2004年8月正式创刊，并在2015年3月正式推出中文版。自创刊以来，从与国际版一致的Dior创意总监 Maria Grazia Chiuri 、Loewe 创意总监 Jonathan Anderson，到中国明星窦靖童、超模孙菲菲相继登上《T magazine》封面，展现了该杂志在时尚领域与众不同的国际化格调。

在冯楚轩看来《T Magazine》对中国时尚媒体的发展具有里程碑式的意义，他指出该杂志更像一个聚合性平台，为时尚产业的从业者创造一个沟通的情景，以适应中国年轻一代读者的阅读变化。有业内人士透露，《T Magazine》凭借越来越多的原创内容逐渐提高了在国际时尚界的影响力，回归冯楚轩手中或意味着将进入一个新的发展阶段。

自今年以来，康泰纳仕中国、时尚集团、赫斯特集团旗下杂志《Vogue 服饰与美容》、《时尚芭莎》、《GQ 智族》、《ELLE 睿士》等相继宣布多起高层变动，传统媒体的震荡持续加剧。

有分析人士表示，在社交媒体的不断激烈冲击下，时尚杂志面临严峻的挑战，新杂志想要在国内激烈的时尚媒体竞争中脱颖而出还是个未知数，在信息泛滥的传播时代，综合的时尚杂志只会显得四不像，更像是媒体怪物，失去竞争力。最有生意头脑的媒体人、Monocle创始人Tyler Brule曾表示，为了能够有利可图，设定一个细分目标群体或者读者群十分重要。

可以预见的是，在千禧一代与互联网社交重塑时尚行业的趋势下，唯有不断推陈出新适应市场变化才是度过媒体转型危机的上策。