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Phoebe Philo的粉丝将流失? 传Hedi Slimane要对Céline动大刀

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年08月09日 09:52

Phoebe Philo的粉丝将流失? 传Hedi Slimane要对Céline动大刀

路透社早前预计,随着Hedi Slimane的加入,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元

作者 |  周惠宁

 

继Burberry上周发布全新品牌Logo后,业界在议论的同时也把注意力放到了被Hedi Slimane接管后的奢侈品牌Céline。

 

和Burberry的近期频频新动作不同,Céline保持了一贯的低调,除宣布Hedi Slimane任命时透露的将推出男装和香水产品外,至今未见品牌有明显举动,而现在离Hedi Slimane首秀只剩一个月左右的时间,业界纷纷猜测Céline是否会是下一个更换Logo的奢侈品牌。

 

有观点认为,一向个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯地延续Céline以往的格调,而要想迈出改革的第一步,Logo无疑将成为其最好的切口。

 

在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格已深入人心,早已不再是2008年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。鉴于Phoebe Philo上任后大刀阔斧的革新举措,甚至有分析人士认为大部分消费者喜欢的其实并非Céline品牌本身,而是Phoebe Philo。

 

深有意味的是,Hedi Slimane入职后开始对其团队进行大换血,先后任命曾与其合作过的Gaelle Collet为Céline 公关和媒体总监,Christie原传播经理Lilian Bard为纽约办事处新闻主管,Maxfield原首席品牌官Peter Utz为Céline巴黎总部的高级时装活动总监,二者均为Hedi Slimane在Saint Laurent任职期间的工作伙伴。

 

对于Phoebe Philo的设计哲学,在一次媒体采访中她表示,不希望女性成为时尚牺牲品,奢华决不能以牺牲舒适为前提,更不主张女性通过裸露来展示自己的性感,所以她的T台上你几乎看不到性感的礼服。

 

Phoebe Philo还十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等。由于特别受到中国消费者欢迎,爆款手袋还有了昵称如鲶鱼包和笑脸包。

 

时装评论人Cathy Horyn在为the Cut撰写的评论中表示,Phoebe Philo的离开标志着时尚行业“闲散时光”的消逝,因为她是为慢节奏时尚而生的设计师。

 

Phoebe Philo的粉丝将流失? 传Hedi Slimane要对Céline动大刀

早在2008年原创意总监Phoebe Philo受邀加入Céline时,也曾对品牌Logo作出了改动

 

不过,Hedi Slimane现在面对的情况似乎远比Phoebe Philo当时要复杂,他在加入Céline后的一举一动,无论是对品牌Logo还是风格定位的改动,都有可能会让品牌流失近十年来所积累的忠实消费者,对品牌属性带来损耗,需要更加谨慎。

 

但无论之前的忠实消费者反对与否,带有强烈Phoebe Philo风格的Céline将迎来新的大转折。

 

区别于擅长女装和配饰的Phoebe Philo,Hedi Slimane以男装成衣设计闻名。从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后他在Saint Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,期间快速被提拔为设计师,于2000年离开Saint Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判,但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

 

在Hedi Slimane的主导下,Dior首个男装系列Dior Homme以超紧身裤、修身外套和优雅细领带等中性风格深受消费者欢迎,被称为“最性感男人”的Brad Pitt结婚时的礼服就是出自Hedi Slimane,就连Chanel创意总监Karl Lagerfeld也为穿下Hedi Slimane 设计的Dior Homme西装,一口气减重40磅。

 

Phoebe Philo的粉丝将流失? 传Hedi Slimane要对Céline动大刀

区别于擅长女装和配饰的Phoebe Philo,Hedi Slimane以男装成衣设计闻名

Phoebe Philo的粉丝将流失? 传Hedi Slimane要对Céline动大刀

图为Hedi Sliamane在Saint Laurent时期的作品

 

2012年,Hedi Slimane重返YSL,当时有关他重回时尚界并进军女装市场一事在业界引起轰动。上任后,Hedi Slimane直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi Slimane个人特色的摇滚风格。尽管Hedi Slimane成功将Saint Laurent带入10亿美元俱乐部,但其改革举措却让自己成为争议最大的创意总监之一。

 

为了刺激市场份额提升,Saint Laurent现任创意总监Anthony Vacarello正极力复兴旧版YSL Logo,包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等,但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印仍然显得有些尴尬。

 

早前美国女装日报分析指出,Phoebe Philo的离开或许标志着一个幕后大师时代的终止,现在时尚界开始青睐Hedi Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

 

另有观点认为,在激烈的市场竞争和严酷的经济环境下,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

 

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。

 

面对竞争对手开云集团旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的“铁三角”矩阵,LVMH押注Céline几乎是势在必行,数字化正成为品牌增长的动力,虽然LVMH集团从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline去年营业额约8亿欧元,成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。

 

路透社则于早前报道,随着Hedi Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数十亿美元。

 

在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Céline首个电商平台已于去年12月5日上线,时尚头条网在其官网发现,出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

 

据悉,Céline电商网站会先在法国试运行,今年才会在整个欧洲与美国地区推广,但Céline中国版网站已全新改版,暂未提供购物功能。另外,LVMH时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名,至今仍未启用。

 

奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示,除了创意设计,Céline未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性, LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。

 

Bernard Arnault曾表示,Phoebe Philo在过去四年中成功带领Céline走出困境,现在Céline将翻开新的篇章,这也暗示着LVMH对Céline有更大的期待,或将模仿Dior进行数字化和年轻化,刺激收入增长,LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的Gucci。

 

截至目前,Céline发言人拒绝对Hedi Slimane在新Logo方面取得的进展发表评论。



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