持续的收入高增长，证明加拿大鹅的产品对于消费者而言已超出功能性需求

作者 | 周惠宁

夏季一直被视为羽绒行业的“寒冬”，而最大黑马Canda Goose业绩未停止狂奔。

奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅昨日发布第一财季业绩报告，在截至6月30日的三个月内，其销售额同比大涨59％至4470万美元，毛利率为64%，净亏损则较去年同期的1200万美元扩大至1900万美元，主要受品牌加速扩张管理成本增加的影响。

图为Canada Goose第一季度主要业绩数据

其中，Canada Goose来自批发渠道的收入增长8％至2150万美元，毛利润为1090万美元，直营零售渠道销售额则猛涨180％至2320万美元，毛利润为1770万美元。

总裁兼首席执行官Dani Reiss表示，业绩的增长主要得益于新增零售门店和电商渠道的强劲表现，以及品牌在全球主要市场的收入均录得显著增长。

有分析指出，尽管Canada Goose主要销售的具备保暖性质的羽绒服，但其连续多个季度收入的高增长，证明其产品对于消费者而言已超出功能性需求。营销专家Rob Fields则认为，Cananda Goose近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关，保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。

时尚头条网早前报道，和其他所有品牌一样，中国市场正成为了Canada Goose官方口中下一个需要主力争夺的市场，不过若品牌方再不加快速度，等到强大的山寨力量稀释完品牌在消费者心中的价值，成为了真正的 “滥大街”，那时候可能就晚了。

因此比起被动地打假，Canada Goose选择主动出击。今年5月31日，Canada Goose宣布将与阿里巴巴集团合作，今年秋季将在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺， 在网上业务方面，该品牌将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。

Dani Reiss还透露，集团计划进一步提高产品的生产效率，以应对不断增加的需求，同时也将扩张更多品类，除经典的羽绒外套外，也将推出较为轻便的棉服和童装。

目前Canada Goose已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网，并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站，最终将零售网络扩展到全球各地。

在发布财报的同时，Canada Goose宣布将于今年圣诞购物季前，在北美再新开三家门店，其中有两家在加拿大，它们将分别位于蒙特利尔、温哥华和美国新泽西州的Short Hills，2020年前Canada Goose将在全球开设多达20家门店。

鉴于业绩的持续高涨，集团预计2019财年全年收入增幅至少为20%，经调整后的EBIDA将增长50个基点，净利润增幅将超25％。

自今年以来，Canada Goose（GOOS.NYSE）股价累积增长76%，目前市值约为58亿美元，是上市时的3倍。