创立于1899年的威富集团在1969年收购了Lee品牌，正式进军牛仔服饰市场

作者 | 周惠宁

虽然旗下已拥有Vans和The North Face两张王牌，但威富集团想要跑得更快。

据《华尔街日报》援引消息人士透露，美国运动服饰集团威富（VFC.NYSE）有意剥离旗下的牛仔业务，正考虑为Lee和Wrangler等品牌寻求买家。截至目前，威富集团暂未对该消息作出回应。

Lee品牌由Paul David于1889年在美国创立，除经典的吊带牛仔工人裤外，还创造了全球第一条拉链牛仔裤，被誉为三大牛仔裤品牌之一。

1969年，威富集团宣布收购Lee品牌，并于1975年推出首个女装牛仔裤系列，名为“FIT FOR GIRLS”。随后，Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列，进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

除Lee品牌外，创立于1899年的威富集团通过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一，在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。

虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少，但拥有多元化品牌矩阵的威富集团并未感到担忧，其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年，威富集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司，一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

不过现在从数据层面来看，牛仔部门正成为威富集团的最大拖累。随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，该集团的牛仔裤业务需求正在不断下滑。

尽管威富集团销售额近年来一直处于积极的上升态势，且牛仔部门去年销售额达27亿美元，并贡献了4.219亿美元利润，但Lee和Wrangler去年销售额均出现下滑，跌幅分别为6%和1%，与Vans 19%的强劲增幅形成鲜明对比。

据时尚头条网数据，在截至6月30日的三个月内威富集团总收入同比大涨23%至27.9亿美元，高于分析师预计的26.8亿美元，净利润则从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。

期内，包括Lee在内的牛仔部门持续低迷，销售额下跌1%至6.39亿美元，而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额则同比增长19%至20.14亿美元。

图为威富集团牛仔部门旗下品牌组合

芬兰科技集团Harrison董事长Gilbert W. Harrison认为，若消息属实他不会感到惊讶，因为牛仔部门已不再是威富集团的核心业务。2007年，威富集团对于业绩持续低迷的内衣业务也做出了舍弃的决定，内衣品牌Vanity Fair被以3.5亿美元出售。

瑞士信贷分析师Michael Binetti指出，威富集团牛仔部门的业绩收入在过去十年中并无明显增长，剥离该业务所获的资金将有利于集团收购更好的品牌。

据摩根斯丹利分析师Matthew R. Boss透露，目前威富集团握有15亿美元的现金，首席执行官Steve Rendle也坦承，随着集团转型重组战略的一步步推进，目前仍在寻求合适的收购机会。

去年8月，威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®，去年收入约8.75亿美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌将并入威富集团的制服部门。

自去年11月以来，威富集团又先后收购了Icebreaker和Altra两个品牌，同时把业绩增长陷入停滞的休闲服饰品牌Nautica出售给了品牌管理集团Authentic Brands。

Steve Rendle强调，在选择收购品牌时，威富集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系，而不仅仅是新增一个品牌。其次是收购对象的数字化发展潜力，与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。

另据一位主要负责兼并和收购的高管透露，威富集团未来还将出售更多品牌，目前正在对旗下的品牌组合进行重新审核。该高管预计，仅牛仔业务的出售价格或超过30亿美元，不管买家是谁都必须预留10亿美元用于业务重整，因此最有可能出手的买家或为私募基金。

消息传出后，威富集团（VFC.NYSE）股价在周五收盘时录得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以来其股价累积上涨了28%，目前市值约为383亿美元。