对于2018财年全年，安踏集团认为市场机遇与挑战并存，未来会专注于大众和高端市场

作者 |  周惠宁

尽管全球地缘经济政治充满不确定性，拥有多元化矩阵这个护城河的安踏体育业绩依旧稳步上升。

据国内运动服饰巨头安踏集团（02020.HK）今日发布的上半年业绩报告显示，在截至6月30日的6个月内，集团销售额同比大涨44.1%至106亿元人民币，净利润则同比大涨33.8%至19.4亿元，均超过分析师预期。

其中，安踏品牌在第二季度的零售额同比录低双位数的增幅，上半年则录得高双位数的增幅；包括Fila在内的其他品牌产品第二季度零售额同比猛涨90%至95%，上半年的增幅也高达85%至90%。

图为安踏集团上半年主要业绩数据

按品类分，鞋履部门销售额同比增长21.3%至41.08亿元，占总销售额的46.3%；服装部门销售额同比大涨64.6%至60.65亿元，占总销售额的50.3%；配饰部门销售额同比大涨51.3%至3.8亿元，占总销售额的3.4%。其中，篮球品类的业绩表现最为靓丽，占总收入的三分之一。

截至报告期末，安踏集团在全国共有9650家门店，较去年同期净增加183家门店。其中有1248家Fila门店，85家Descente门店，189家Kolon Sport门店，63家KingKow门店和81家Sprandi门店。

创立于1991年的安踏集团在经过二十几年的发展后，现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司，于 2007 年正式登陆香港主板交易所。

对于上半年的业绩表现，安踏集团首席执行官丁世忠表示，得益于国内有利的政策环境，以及自身生产力和产品竞争力的提升，集团的销售表现一直处于稳步上升的态势。

期内，集团延续“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，紧跟潮流趋势，不断吸引新的年轻消费者。

集团执行董事兼总裁郑捷则称，在今年下半年以及未来更长远的发展中，创新会是安踏业务的核心支柱。

上半年安踏推出了多款具有安踏DNA的创新产品，如汤普森系列打开了中国篮球市场中青少年这一细分市场、Desente系列进入高端专业市场、Fila也在年轻化市场中走出了很好的一步。此外，NASA系列、安踏儿童系列等均获得了市场欢迎。

高效的供应链及新物流中心让集团旗下品牌产品能够更快地送到消费者手中，以帮助品牌在消费者心目中树立或巩固可信任的形象。在英国品牌价值与战略咨询机构Brand Finance发布的《2018全球最具价值的50个服饰品牌》榜单中，安踏位列第28位，是品牌价值增长最快的十大品牌之一。

与此同时，安踏集团意识到了极具时尚度的运动休闲服饰已成为当下最大的增长动力，因此针对消费者对功能化、差异化和高端化的需求，在产品研发设计、生产分销等多个环节进行了战略调整。作为产品创新的其中一个着力点，集团期内的研发活动成本占销售成本约6.2%。

期内，安踏集团的主要增长引擎Fila推出全新年轻品牌Fila Fusion，并邀请90后明星王源担任代言人，旨在吸引更多年轻消费者。

虽然Fila目前的门店主要集中在中国的一、二线城市，但该品牌还继续在其他具有发展潜力的市场寻求新的增长机会，未来将在香港、澳门和新加坡开店。期内，Fila的门店数量保持了稳定增长，该品牌于今年5月在上海南京路和淮海中路同时开设了两家旗舰店。

7月30日，安踏集团公布了旗下第10个品牌AntapluS。AntapluS主打时尚运动风格，分为专业运动的AKOS和休闲运动的Sport Lounge两条产品线，由多元化国际设计师团队打造，是集团为迎合国际流行趋势而设立的自主品牌，首家门店已在长春开业，同时也入驻了安踏品牌在天猫的旗舰店。

图为安踏集团今年新推出的品牌AntapluS

另一方面，儿童服饰市场在过去数年也经历了快速增长，且势头有望维持强劲，安踏集团及时把握了这一时机，旗下的安踏儿童不仅推出了高性价比及舒适的体育用品系列，专攻零至十四岁儿童的大众市场，并特别将开店选址聚焦在二、三线城市。

安踏集团在过去十几年中不断地突破既有的经营模式，从最初的生产制造批发1.0阶段，到品牌批发2.0阶段，再转型至品牌零售3.0阶段，到现在的单聚焦、多品牌、全渠道的4.0阶段，该集团愈发尝到大胆革新的甜头。

安踏集团在财报中还表示，随着中国中产阶级人数的不断壮大，未来将继续打造消费者“想要买”的品牌，继续强化产品的创新及质量，以及自主设计研发能力。

郑捷在会议中透露，未来集团会在细分领域继续收购，主要关注和安踏集团定位相匹配的专业运动品牌，或者运动属性比较强，能与安踏互补的品牌。由于安踏品牌布局主要集中在大中华地区，所以接下来的收购方向会更关注全球范围内的相关运动品牌。

值得关注的是，随着安踏集团的市值一路狂奔至千亿级别，行业纷纷猜测其是 德国运动品牌Puma最有潜力的买家。与Fila类似，Puma 自 2014 年邀请女明星 Rihanna 出任其女装创意总监后，其产品的时尚度大幅提高，品牌业绩也随之高涨。

不过，安踏集团于今年6月遭到沽空机构GMT恶意做空。GMT在报告中指出，安踏利润率难以置信，认为安踏要么是全球最好的体育用品公司，要么就是个骗子公司， 但更倾向于后者，更表示安踏股价只值10港元。随后，安踏集团董事会强烈否认报告中的有关猜测，认为有关猜测并不准确及具误导性。

对于2018财年全年，安踏集团认为市场机遇与挑战并存，未来会专注于大众和高端市场，增加更多的细分品类以满足消费者多变的喜好和需求，并同步扩张线上线下网络，从而拉近品牌与消费者之间的距离。

富瑞集团对安踏集团的未来发展持积极态度，在一份报告中指出，预期安踏体育有潜力继续增加市占率，未来两年的收入及净利润也有望持续上升，因此重申予安踏“买入”投资评级。

瑞信则认为安踏集团今年7月的增长势头强劲，产品线的扩张对盈利能力的提高将产生积极效应。

财报发布后，安踏集团（02020.HK）股价一度大涨5.9%，但截至收盘录得下跌10.1%至每股36.5港元，目前市值约为979亿港元。