由于富裕消费者青睐巴黎和米兰，英国市场奢侈品零售依然充满挑战

作者  |  Drizzie

高端百货动荡对严重依赖批发渠道的奢侈品牌而言可能是一场灾难。

据英国金融时报最新报道，Mulberry（LON:MUL）发布公司警告称，英国高端百货House of Fraser近期动荡加剧了品牌零售的艰难，有可能使其全年利润降低。预计截至9月30日的六个月内，House of Fraser将导致品牌损失高达300万英镑。目前，Mulberry在House of Fraser经营21家特许经营店，雇佣了88名员工。消息发布后，Mulberry股价今日早盘一度暴跌30%。

截至发稿，Mulberry股价下跌18.98%至每股461英镑，市值约为2.97亿英镑

今年6月，Mulberry首席执行官Thierry Andretta就曾表示英国旅游零售疲软对品牌业绩造成了极大影响，来自中国的旅游团队已变得愈发精明，他们在前往欧洲时会通过比较各个国家的价差以选择最便宜的购买。

他进一步解释，在截至2017年4月的12个月内前往英国购物的游客增长了46％，但在截至2018年4月的12个月内则录得大跌21%。因此Mulberry已经计划关闭31家位于House of Fraser内的销售点以节省开支。

在连续关店、破产保护等一系列动荡后，8月10日，英国运动零售商Sports Direct宣布斥资9000万英镑收购House of Fraser 51%的股份，原买家千百度因自身财务问题而于近日决定放弃交易。

House of Fraser发言人早前透露，集团需要在8月20日之前收到所需的资金，以支付下一笔批发合伙人的款项。在此之前，House of Fraser已经与债权人达成了破产保护协议，将关闭英国的31家门店，近6000名员工将面临失业危险。

该起收购案引起分析师们高度关注。收购消息传出后，Sports Direct股价曾应声下跌1.7％，这意味着投资者也对这笔交易感到担忧。有分析师指出，该笔交易一旦达成，Sports Direct将为此付出远超过9000万英镑的代价，因为House of Fraser重组所需费用不菲，而Sports Direct本身还背负着3.97亿英镑的债务。

但就在几天前，House of Fraser再度爆出令人担忧的新闻，由于Mike Ashley拒绝在收购完成前承担House of Fraser的其它费用，该高端百货仓库运营商XPO Logistics因未收到应付款项而暂停服务，导致House of Fraser官网约50000笔订单受影响。House of Fraser和XPO Logistics均未对该消息作出回应。

这意味着，House of Fraser重组可能再生变数，未来将继续面临挑战，同时给Mulberry等英国奢侈品牌业绩带来更多不确定性。Mulberry表示，虽然零售商被Mike Ashley的Sports Direct收购，但如果销售颓势持续到本财政年度下半年的关键交易时期，那么集团全年的利润仍将大幅减少。

由于富裕消费者青睐巴黎和米兰，英国市场奢侈品零售依然充满挑战。根据Mulberry集团6月公布的去年全年财报显示，截至3月31日的2017财年内，其销售额增长1％至1.697亿英镑，零售额增长3％。 由于运营成本上升，净利润仅为490万英镑，税前利润则大涨36％至1130万英镑。

Thierry Andretta表示，集团在国际市场扩张方面取得重大进展，在中国内地、香港、台湾以及日本均新设计公司，期内国际销售额增长20％，但英国市场则与去年持平。

自去年开始，Mulberry便将发展重心聚焦在亚洲，最近还宣布将与现有合伙人新鸿基控股有限公司共同创建一家新的多数股权公司，即Mulberry Korea。Mulberry和新鸿基将共同投资460万英镑以开发市场，包括韩国网站电商业务。

面对日益激烈的奢侈品寡头竞争，英国品牌似乎正逐渐被边缘化。

从2016年起，Burberry由于产品更新过慢开始业绩滑坡。在实行一系列转型措施后，Burberry稍有起色，但仍未实现彻底转身。在截至2018年3月31日止的2018财年内，Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑。相对于野心勃勃的LVMH和开云集团，Burberry显得力不从心，目前已经掉出第一梯队。如今品牌将希望寄托在新任创意总监Riccardo Tisci身上。

早前依靠女装与电商业务保持增长的英国高端时装品牌Ted Baker如今也显露增长动力不足的迹象。在截至6月9日的19周内，Ted Baker销售额增幅放缓至4.2%，零售渠道增幅仅为0.7%，而去年同期营业收入同比增长14.2%。品牌称业绩增长放缓主要受冬季的大雪和春季的寒冷潮湿影响。去年同期，Ted Baker电商业务销售额增幅录得35.9%。

去年3月，英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹也被YGM集团以9亿港元卖给中国纺织巨头山东如意控股。Aquascutum创立于1851年，因创造出防水羊毛而闻名，曾受到皇室和社会上流人士青睐。但Aquascutum由于一成不变的设计逐渐被奢侈品行业边缘化，现在其主要市场在亚洲。

同年7月，英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo被美国轻奢侈品集团Michael Kors以12亿美元收购。Jimmy Choo由周仰杰和当时在英国版《Vogue》任职时尚配饰编辑的Tamara Mello联合创立，两位创始人先后于2001年及2011年离开品牌，并于2011年将品牌68%的股份出售给欧洲投资公司JAB，后于2014年在英国伦敦上市。不过，Jimmy Choo已于去年10月底正式退市。

向来重视传统的英国品牌通常都会面临保守与创新的两难。就目前的市场形势来看，不能让年轻消费者知道它们代表什么的中间品牌将失去竞争力，而英国旅游业和百货零售业的动荡又增加了更多不确定性。