Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立，一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌

作者 | 周惠宁

原本将于本月底敲定新东家的法国奢侈品牌Carven日前又出现新转机。

据Fashionnetwork最新消息，Balmain前CEO Emmanuel Diemoz日前表示有意出手拯救于去年递交破产申请的Carven，Emmanuel Diemoz计划注资并与Carven高管联手制定有针对性的重组计划，尽快实现品牌的业绩复苏。

根据巴黎商业法庭于7月9日对Carven递交的破产保护申请作出的回复，目前该品牌面临两种选择来摆脱财务困境，一个是希望新投资者为其转型注资，另一个则是寻求买家收购。

官方数据显示，2017年Carven的收入为2150万欧元，但负债高达4000万欧元。目前，已有三个买家向巴黎商业法庭递交收购Carven报价，分别为美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe Métivier。在Emmanuel Diemoz递交申请后，该法庭表示最终结果最快或于9月初敲定。

得益于Emmanuel Diemoz（左一）的商业策略，Balmain在2010年至2017年间的年销售额翻了4倍

Emmanuel Diemoz于去年初离开法国奢侈品牌Balmian，一度被视为Balmain业绩复苏的最大功臣。2000年，Emmanuel Diemoz正式加入Balmain担任首席财务官，与前董事会主席Alain Hivelin密切合作，后于2012年起担任总裁及CEO职位。

陷入业绩低迷的Balmain自2006年起逐渐恢复元气，得益于Emmanuel Diemoz的商业策略以及在社交媒体拥有超高人气的创意总监Olivier Rousteing充满创新的设计，Balmain在2010年至2017年间的年销售额翻了4倍，从不到3000万欧元增长至超过1亿欧元。

有分析师表示，Emmanuel Diemoz似乎计划在Carven复制其在Balmain的成功经验，不过他将面临的第一个挑战是说服巴黎商业法庭认可其为Carven制定的复苏计划。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立，一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样，是二战后法国时装业发展的推动力之一。

2008年，Carven被Société Béranger公司收购，目标是要成为一个现代化的品牌。在原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下，Carven曾短暂实现复兴。

2016年5月，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景，出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前共有5家独立门店。

作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团，Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人，1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

在把Carven收入囊中后，Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月，Carven决定关停男装系列，专注发展女装业务。

目前，Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时，引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性，但在年轻化浪潮面前，却未能引起业界和消费者的关注。

Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承，由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产，未能如期交付，造成的损失高达数百万欧元，成为品牌申请破产保护的导火索之一。

实际上，Carven的转型失败并非个例。业绩持续低迷的法国奢侈品牌Lanvin于今年初被复星国际以1.2亿欧元的价格收购，而原属于历峰集团的法国奢侈皮具品牌 Lancel 也被出售给意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A。

潮流预测专家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等伟大的设计师因从穿衣方式对时装作出根本创新而闻名，但当下大多数接替者已很难进行革命性改变。

有分析人士指出，Carven和Chanel、Dior的最大区别就是没遇到对的人，在被卖来卖去的过程中逐渐从高级定制品牌降至轻奢成衣品牌，而被最会做生意的犹太兄弟收购的Chanel和被LVMH买下的Dior至今仍稳坐一线奢侈品牌的宝座。

不过随着全球奢侈时尚行业的加速复苏，像Carven这样具有一定历史底蕴和知名度，且亟需资金获得重生的奢侈品牌正成为各大投资者最想拿下的目标。

据德勤最新研究报告显示，奢侈时尚行业未来三年的年增长率将在5％至10％之间，其中化妆品和香水领域增速将超越平均增幅，而服装和配饰以及手表珠宝则保持平均增长水平。

其中，有89％的私募股权高管和投资者计划今年至少收购一家时尚或奢侈品公司，73％的受访者认为服装和配饰仍然是最具吸引力的领域，而60％的受访者则表示会留意化妆品和香水领域，仅19％的人看好手表和珠宝。

在此次三位潜在买家中，Bogart集团被视为最有可能的候选人。在专注于香水与美妆业务前，Bogart集团也曾经营过奢侈时尚品牌，于1986年收购了Balenciaga，后于2001年将该品牌出售给了当时的Gucci集团。

截至目前，Carven和Emmanuel Diemoz均未对此消息作任何回应。