随着移动端媒体和社交媒体的迅猛发展，传统杂志的内容优势与渠道优势均已不再，图为现代传播旗下杂志《周末画报》

作者 | 周惠宁

越来越少年轻读者选择纸质媒体阅读，正持续大规模转移到移动互联网和社交媒体，国内传统时尚杂志转型阵痛还在继续。

《周末画报》母公司现代传播集团（0072.HK）昨日晚间公布截至2018年6月30日止6个月的业绩，公司收入同比增长13.8%至1.94亿元人民币，但依然录得净亏损3140.5万元。据公开数据显示，现代传播的盈利能力已连续多年下滑，2014年利润为3779万元，2015年利润为2092万元，2016年暴跌至仅300万元，去年录得近4000万元的亏损。

现代传播在公告中坦承中国经济仍然不明朗，商业需求或受不利影响，与此同时，随着科技进步及数码化日益普及，加上读者从原先喜好阅读印刷媒体转移至数字媒体，不但严重打击传统平面媒体行业，亦不利于公司旗下业务。值得关注的是，目前现代传播的主要收入来源依然来自印刷杂志。

有分析人士指出，持续的亏损意味着现代传播的运营商业效率遇到挑战。截至报告期末，现代传播集团旗下共有640名员工，自2016年以来已至少裁减了300名员工。

图为现代传播集团上半财年主要业绩数据，今年上半年录得亏损3100万

期内，杂志媒体及艺术事业部上半财年的收入增长7.1%至1.35亿元，该部门占集团总营收的69%，主要由于《INSTYLE优家画报》杂志经历品牌重塑后广告收入有所增加。

其中，来自核心杂志《周末画报》的广告收入较去年同期上涨2.1%，来自《INSTYLE优家画报》的广告收入增幅则为23.2%，《彭博商业周刊中文版》的广告收入同比大涨约20.2%。

数字媒体分部的收入则同比上涨37%至6179.5万，主要得益于INSTYLE iLady等App及NOWNESS旗下视频制作团队的广告和制作收入的增加。不过，受行政开支增加影响，该分部在上半财年内继续录得亏损。

截至报告期末，iWeekly在数字端的总用户数为1470万人，较去年同期仅增加2.1%。有分析人士表示，iWeekly移动端将面临艰难的挑战，一是同类竞争对手时尚杂志的移动端发力，比如时尚集团，赫斯特中国以及康泰纳仕中国都已早早布局，另外iWeekly也面临包括今日头条、微信公众平台、一点资讯以及各门户新闻客户端的激烈竞争，以上这些移动端已早早突破亿级别的用户。

值得关注的是，作为配合《INSTYLE优家画报》重塑升级而推出的INSTYLE iLady目前共有710万名用户，几乎是iWeekly的一半，期内用户同比增幅为18.3%，广告收入增幅为126%，不过未透露具体的数据。

现代传播集团于去年5月收购的创意短片平台NOWNESS在专业团队的经营下，凭借创意和高质量的内容正吸引越来越多用户的关注与订阅，贡献的广告收入为1020万元。

现代传播收入从 2013 年开始不断下滑，图为其近年的收入和利润数据

近5年来，现代传播集团股价累积下跌逾72%

据悉，NOWNESS今后将生产更多原创创意短片，内容不限于时尚版块。而该收购被视为现代传播集团转型的重要押注，但是有分析认为，高端定位媒体产品的盈利前景堪忧，在LVMH集团旗下业绩表现尚不乐观的NOWNESS，能否实现长期稳定的增长现在还是一个未知数。

去年3月，现代数码与七匹狼投资达成合作，七匹狼以现金人民币4305万元收购现代数码扩股后428570股股份，而现代传播集团则透过子公司E -Starship 增资3660万元。目前，现代传播和七匹狼投资分别持有现代数码70%和30%股份。对于与现代传播的交易，福建七匹狼董事长周少雄早前表示，此次入股只是跟现代传播集团合作的一小步，未来不局限于移动新媒体业务， 这也给业界增加了想像空间，福建七匹狼是否以雄厚的资本实力进一步掌控现代传播的媒体业务。

据悉，在维持传统媒体业务的同时，现代传播集团还计划向文化创意空间等地产项目发力，首个房产项目位于上海，该项目共分3期发展，包括增加展览、餐饮等业务，也考虑兴建酒店，集团表示文化创意空间将成为集团未来盈利增长动力。

据微信公众号空白杂志早前指出，随着用户的阅读时间越多地被百度、腾讯以及阿里巴巴等互联网巨头霸占，广告客户也把大量广告投放转到了巨头搭建的传播平台，现代传播集团的奢侈时尚品牌广告客户正逐渐流向微博、微信、天猫以及京东等线上渠道。因此，尽管现代传播集团的收入开始录得增长，但其至今仍然以传统杂志广告为主要盈利模式的可持续性仍受到极大挑战。

从股价来看，投资者对现代传播的信心持续下滑，截止昨日现代传播（0072.HK）股价报收0.49港元，创下上市以来的最低记录，近5年以来累积下跌超过72%，目前市值约为2.15亿港元。