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H&M在线增长强劲,旗下高端品牌COS 将入驻天猫

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年09月20日 10:14

H&M在线增长强劲,旗下高端品牌COS 将入驻天猫

H&M集团的在线业务预计未来将以每年至少25%的速度增长,图为COS的一间店铺

作者 | 陈舒

 

对于COS品牌,H&M集团仍抱有很大的期望,该品牌去年销售额已进入10亿美元俱乐部,正在成为该集团第二大增长动力。

 

据时尚商业快讯最新消息,H&M集团昨日宣布旗下高端品牌COS将于10月在天猫开官方旗舰店,这也是COS除官网外在中国开设的唯一线上商店。届时 COS天猫旗舰店将提供包括女装、男装和童装在内的多个品类,并计划在天猫首发 COS x Studio Swine联名系列。

 

H&M在线增长强劲,旗下高端品牌COS 将入驻天猫

资料显示高端品牌在快时尚集团中所占的销售收入比越来越高,而且更赚钱

 

据悉,COS 将在中国继续扩张,除了在天猫开旗舰店,COS还将于上海静安嘉里中心开设全新旗舰店,并计划在北京、厦门和广州开设新店,截至目前COS在中国内地拥有28家店铺。COS董事总经理Marie Honda表示,COS入驻天猫是H&M集团在与天猫的合作上进一步紧密的标志。

 

值得关注的是,高价位的极简品牌COS盈利能力惊人,该品牌于2007年3月在英国伦敦Regent Street开设首家旗舰店,并在短短几年时间,迅速在时尚界引起关注和消费热潮,据时尚头条网数据,该品牌以平均每年新开22家店的速度在扩张。据相关数据显示,从2009年至2014年的6年时间,COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元,翻了近5倍。去年录得11亿美元。

 

创立于 1947 年的 H&M 一直以来被业界视为快时尚品牌鼻祖,和全球快时尚品牌的商业模式类似,除了COS和H&M ,该集团的品牌还包括&Other Stories、Monki、H&M Home等品牌来满足不同消费者的需求。自去年以来,集团又陆续推出了全新品牌ARKET和/Nyden。

 

今年3月,核心品牌H&M 和H&M HOME正式登录天猫。据时尚头条网数据,上线天猫仅2个多月,就吸引了上千万的消费者去该旗舰店,该集团多次在公开场合强调在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。

 

显然,H&M集团现在终于意识到电商的重要性,并寄予厚望。CEO Karl-Johan Persson在今年2月举办的投资者大会上首次披露了电商数据,去年H&M的电商收入为290亿瑞典克朗,约合222亿元人民币,占总收入的12.5%,Karl-Johan Persson预计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,集团的在线收入将至少录得25%的增长,2019至2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

 

H&M集团透露,未来会进一步促进线上线下业务之间的无缝衔接,例如让交付方式更加便捷灵活、完善数字化应用程序以及在实体门店中引入人工智能等新技术等,并新增三个新的高度自动化物流中心,同时通过与不同社交媒体合作,提升品牌在年轻消费者中的曝光率。

 

Karl-Johan Persson早前强调,时尚零售业正在不断增长, 并正处于一个广泛而迅速变化的时期, 这是数字化的结果,随着新的参与者进入市场,竞争格局正在重新划定。

 

受数字化的转型驱动,H&M第三财季业绩复苏。在截至8月31日的三个月内,H&M含税销售额同比增长9%至648亿瑞典克朗,集团旗下品牌在部分主要市场的份额和销售表现均有所提升。

 

财报发布后,H&M集团昨日股价大涨16%至143.6瑞典克朗,市值约为2377.7亿瑞典克朗,约合1834亿人民币。



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