The Ordinary属于Deciem集团的低端系列，因效力强且平价被消费者追捧
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道：全球时尚零售行业的不确定性加剧，甚至波及“现金奶牛”美妆护肤业务。
据时尚商业快讯，被Instagram美妆博主捧红的小众护肤品牌The Ordinary正式宣布暂时关闭，其官网将停止运营。其母公司加拿大化妆品集团Deciem创始人Brandon Truxe周一通过Instagram的视频宣称，Deciem的所有运营将关闭两个月，因为几乎全部员工都参与了犯罪活动，其中包括涉嫌金融犯罪等。
图为Brandon Truaxe在Instagram上发布的视频
在发布视频的同时，Brandon Truaxe 还附上了文字说明，“一场风暴即将到来，你们每一个嘲笑我的人都将面临刑事诉讼。”紧跟着的是一长串名单，除LVMH董事长Bernard Arnault、设计师Tom Ford、苹果 CEO Tim Cooke、雅诗兰黛家族和演员Brad Pitt等时尚界及其它领域名人外，还包括Zara 母公司Inditex、H&M和私募基金KKR 等集团。
据时尚头条网监测，Deiciem在Instagram上共有37万粉丝，相关视频播放量已超过14万次，并获得3421条评论。
Deciem集团由Brandon Truaxe于2013年在加拿大创立，主要采用创新型多品牌战略，通过不同的品牌组合推出开发周期短、反应快的产品线。除The Ordinary外，集团旗下还拥有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十个品牌，分别针对不同的细分护肤保养人群。
其中，The Ordinary属于Deciem集团的低端系列，价格区间为5至20美元，被消费者俗称为“猛药”，即价格低、有效成分浓度高，该品牌的理念就是希望消费者能够根据自己的情况自行搭配产品。
与传统化妆品集团不同的是，Deiciem拒绝采用一切营销方式，不请明星代言，不使用夸大其辞的广告词，甚至在包装上都不写明功效，取而代之的是主要功效成分所占的百分比。
为更好地把控市场趋势和生产节奏，Deiciem集团呈垂直集成结构，拥有自己的实验室、电商网站、零售门店以及营销部门，目前旗下品牌的产品主要通过自有门店 Abnormal Beauty Company、百货商店、电视购物网络以及美国、英国和加拿大的零售商销售。
据悉，该集团原首席执行官Nicola Kilner被指存在欺凌行为等问题已于7月被解雇，首席财务官Stephen Kaplan也随之离职，Brandon Truxe本人则被质疑存在精神有问题。
尽管Brandon Truaxe的部分举措对品牌形象造成了一定伤害，但似乎并未影响到集团的业绩表现。有数据显示，截至今年7月Deciem集团累计销售额已达约3亿美元，去年12月其累计销售额为1.4亿美元，仅半年时间便实现翻倍。
值得关注的是，雅诗兰黛集团看中Deciem集团旗下品牌的增长潜力，于去年成为该集团投资者，收购了约28%的股份。面对存在问题的新兴品牌，雅诗兰黛集团在自己能够掌控的范围内并不会手软，去年7月该集团宣布关闭首个专为千禧一代开设的产品线The Estée Edit，该系列推出仅16个月，集团原本预计该系列会在第一年内实现6000万美元的销售额。
无独有偶，在The Ordinary宣布倒闭的当天，韩国护肤品牌Skinfood也被指已于8月进入破产流程，后者负债已远远超过现有资金，为保证能继续正常运营，目前该品牌已由法院接管。Skinfood发言人公开表示，由于集团正处于因债务导致的流动性危机中，申请破产重组是对投资者利好的决定。
Skinfood创立于2004年，目前在美国、中国和日本等19个国家拥有零售店，销售额在5年前就录得1746亿韩元，约合10亿元人民币，后受国际化扩张过度、MARS疫情和2016年的萨德事件影响，该品牌的业绩从2014年开始放缓。2017年，Skinfood销售额较2014年大跌25%，亏损约10亿韩元。
据悉，Skinfood目前的流动负债比流动资产高出169亿韩元，约合1.03亿元人民币，若今年底前Skinfood无法偿还29亿韩元的贷款，该集团将正式破产。
有分析指出，千禧一代的需求正在重塑美妆市场，他们所热爱的社交媒体对美妆市场的影响也越来越大，紧紧牵动着各品牌的推广策略，无论是The Ordinary的突然关闭还是Skinfood的倒闭，都意味着美妆产品在社交媒体上的口碑变得越来越重要。
截至目前，Brandon Truaxe暂未对该消息作进一步回应。对于Brandon Truaxe通过Instagram发布这一消息，雅诗兰黛集团则表示其对于Deiciem集团并无决策权，因此不作评论。
