未来YOHO!计划通过不同内容和业态的组合，吸引和影响更多的年轻消费人群，图为南京YOHO!STORE门店

作者 |  Drizzie

在全球以及国内传统时尚潮流杂志转型艰难，普遍衰落的趋势下，YOHO!靠专注和培育年轻人潮流社群展现出了巨大的增长潜力。

据时尚商业快讯独家消息，国内潮流集团YOHO!今日宣布完成数千万美元E+轮融资，将全力推进线上线下全渠道布局，据悉，本轮融资由C Ventures领投，由先烽资本担任独家财务顾问。  

在此之前YOHO!已进行过4轮融资，于2006年获得鼎辉、贝塔斯曼数百万美元融资，2010年获得祥峰投资数百万美元投资，2013年获得赛富投资基金三千万美元融资，2015年YOHO!获得由深圳达晨创投领投、CMC 资本、上海至辰、 远镜资本及原股东赛富投资基金、祥峰投资跟投的近亿美元融资。  

2005年，80后梁超带着没有任何杂志经验的10人团队完成了《YOHO!潮流志》的创刊。13年后，他打造的潮流帝国已具有相当规模

值得关注的是，由香港新世界旗下K11创始人郑志刚创立的C Ventures瞄准千禧一代的颠覆性趋势，正通过密集的投资试图打造集科技、生活方式、创意、媒体于一身的生态圈。去年，C Ventures与K11投资了时尚电商平台Moda Operandi。其他投资项目包括Bandier、Dazed Media和Threads等。

此次融资后，YOHO!将与K11达成战略合作，前者将获得K11在全国线下资源的全方位支持，为其媒体+零售+生活方式的业态向线下延伸提供支持。毋庸置疑的是，YOHO!也将从郑志刚的全球零售关系网络及资源获得支持。

随着中国内地消费者对于新鲜事物的接受度激增，潮流生意也已经从边缘小众化开始走向中心，以时尚杂志起家的YOHO！在过去10年中正逐渐显露自己的野心。

今年9月，第一家小型的潮流品牌集合店YOHO!BLU在上海开幕，进一步拓展 YOHO!的线下布局，以更加毛细血管的方式接触目标消费者

从2005年创立 YOHO!潮流志开始，YOHO!已经在潮流文化行业深耕13 年，形成从杂志媒体到零售电商，再到线下展会，以及包括高街潮牌频道 BLK，倡导潮流生活方式的mars APP，专注街头艺术的 YO!GALLERY 等项目在内的矩阵。据时尚头条网数据，YOHO!集团去年的收入已突破30亿。

有业界人士认为，像YOHO!这样独特的商业模式在中国得以生存的背后离不开潮流品牌的崛起。尽管目前业界对潮流品牌并没有严格的定义，只是一个相对概念，但与大众品牌相比，极具个性和态度的潮流品牌更加符合当下年轻消费者对独特性的表达诉求。

而随着互联网的普及，现在早已不再是必须通过潮流杂志获取二手潮流资讯的时代，如今的中国年轻消费者不仅能够与欧美潮流文化同步，以95后为主的潮流人群正在改变人们的认识，他们拥有了话语权和购买潮流商品的经济实力，潮流生意正迎来消费者成熟的时机。

得益于此，根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，但2017年已达2000多亿美金，逐年保持高两位数增长趋势，可以肯定的是，潮牌的背后，是下一个万亿级市场。

据天风海外4000多份调查问卷结果显示，国内年轻消费者的个性化意识也在逐步提升，三四线城市居民消费能力和理念逐渐向一二线城市居民靠拢。消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级，过去一年购买设计师品牌服装的消费金额1000元以上的占比达55%。

在一二线城市消费者购置服装偏爱的品牌种类中，潮流品牌的占比达 21%，已超过奢侈品牌的12%仅次于快时尚，而三四线城市居民中，偏爱潮流品牌的消费者也高达20%。

报告还指出，年轻一代对标准化产品正在失去兴趣，看起来与众不同变得比看起来很贵更重要，归根结底是因为年轻消费者的价值观发生了剧变，“酷”这一象征符号在年轻人中的地位被抬到了前所未有的高位，渴望接触新信息的年轻一代更享受探索小众品牌的过程。旗下潮流品牌已超过1400个的YOHO!在中国市场将拥有很大市场潜力。

由YOHO!推出的潮流集会活动YOHOOD进入第6年，毫无疑问地成为了中国潮流人群的年度节日和潮流的风向标。今年YOHOOD吸引了5.5万人次入场参观，第二天门票完全售罄。从去年开始，YOHOOD越发显现出超乎潮流展览的潜力，向潮流体验和生活方式方向发展，今年则新增了潮流艺术、潮流玩具展区，也吸引了包括Chanel在内的商业品牌开设展位。

作为潮流内容生产者和运营商，YOHO!近两年开始积极进入线下渠道布局。

2017年10月，作为YOHO!在线下零售的首次尝试，筹备了近3年、面积5000平方米的首家YOHO!STORE在南京新街口开业。该门店旨在呈现包括潮流零售、服务体验及各种潮流活动在内的潮流内容。试营业至今，YOHO!STORE将近百个潮流品牌首次带至南京，举办近百场活动，成为南京潮流人群聚集地和潮流文化中心。

梁超在时尚头条网早前的专访中表示，“我们最核心、最想做的还是年轻人的潮流内容。如果今天消费者认为买东西就是他们最想做的事，我们一定会强化销售。如果消费者认为线下体验或生活方式是他们喜欢的事，我们一定会在这个领域有所动作，现在YOHO!开了线下店，但我们的思考点不是要去开店，而是在想未来会发生什么，未来消费者会喜欢什么，以及中国市场还有怎样的机会。”

有分析人士认为，作为国内第一家获得多轮融资的潮流集团，YOHO!离IPO越来越近。以在线运动鞋论坛起家的潮流媒体HYPEBEAST (08359.HK) 2016年4月在香港IPO，上市当日HYPEBEAST成为当年所有挂牌上市的亚股中交易首日涨幅最惊人的公司，一度在香港创业板块上涨超过2000%，市值最高时一度录得56亿港元。