Supreme美国日前在官方Instagram对三星与Supreme Italia消息作出回应

作者 |  周惠宁

在这个潮流生意迎来高潮的消费时期，最火的Supreme是否会在中国开店无疑是业界目前最关注的话题。

昨日下午，一名自称是街头潮牌Supreme CEO的中国代表在韩国科技集团三星在Galaxy A8S在新品发布会上突然宣布Supreme将于明年在上海举办品牌发布会，首家Supreme中国旗舰店将在三里屯正式开设，共七层，还将开设线上旗舰店，三星则表示将与该Supreme推出合作系列。

消息发布后随即引起社交媒体广泛争议，业界人士质疑三星此次合作的Supreme不是美国潮牌Supreme，而是在中国被抢注的山寨品牌。随后三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo Lau在微博回应称，此次三星联合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美国。但有业内人士指出，2015年创立的Supreme Italia 品牌是欧洲最出名的山寨品牌之一。

业内人士称此次三星联合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美国品牌

由于该消息引起的舆论不断扩大，Supreme美国日前已在官方Instagram发布贴文回应，明确表示其并未与三星合作，也没有在北京开店的计划，同时也不会参加梅赛德斯-奔驰时装秀，是一些公司擅自与山寨品牌合作利用其名气用作宣传。

令人惊讶的是，尽管Supreme美国品牌才是公认的正宗街头潮牌，但却在侵权官司中输给了Supreme Italia，区别于Supreme美国品牌的高价单品，Supreme Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造，且定价亲民，目前已成为欧洲潮流消费者最喜爱的品牌之一，甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。

Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所创立，旗下另一个品牌Pyrex Original也被指山寨Off-White创始人Virgil Abloh早前负责的街头潮牌Pyrex Vison。

虽然Supreme Italia钻了Supreme美国未及时在意大利注册商标专利的空子，但其在与Supreme美国关于商标侵权的案件中一开始是处于弱势，米兰法院和圣马力诺法院一度扣押了Supreme Italia约12万件仿冒产品，包括鞋履、T恤和外套等，品牌官网也被关停。

今年8月，相关案件突然峰回路转，意大利最高法院在经过裁决后认为依照合法性规则，仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观而判定，International Brand Firm不存在侵权行为，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它产品，判定美国Supreme败诉。

尽管Supreme美国品牌才是公认的正宗街头潮牌，但却在2015年的侵权官司中输给了Supreme Italia

对于判决结果，Supreme Italia员工回应感到满意，并强调他们是一家根据英国法律注册成立的公司，不出售假货也不是仿冒品，只卖自己商标的原创商品。尽管如此，但在不熟悉Supreme美国品牌的消费者眼中，二者的产品并无太大差异。

据悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International Brand Firm显然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。

与此同时，“Supreme”这个商标在中国也早已被抢注，更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店，对消费者造成混淆。今年6月，国内某潮牌也表示将与Supreme联名，同样在业界掀起广泛议论，更把所谓的“Supreme主理人”邀请到现场进行签约。

对于层出不穷的山寨Supreme，有分析认为和Supreme美国品牌极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识有关。

Supreme美国品牌创立于1994年，但直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box Logo”的商标专利申请，偶尔对一些产品设计方面的抄袭和侵权进行打击和惩罚。

转折点发生在2017年，被视为街头文化的象征之一的Supreme美国品牌因与Louis Vuitton达成合作的而重新被年轻消费者所提起，系列产品的销售额迅速达到1亿美元，并被投资巨头凯雷看中，一口气获得5亿美元的入股，估值达10亿美元。

据悉，Supreme美国品牌开店选择非常苛刻，只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设，目前在全球只有11家实体门店，主要分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。

早前有知情人士对时尚头条网表示，作为一个有灵魂信仰的潮流品牌，Supreme美国品牌有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场，以保持其稀有性与特别性。

不可否认的是，Supreme美国品牌这样的做法的确激起了更多年轻消费者对其产品的好奇和渴望，对于年轻消费者而言，拥有别人买不到的Supreme美国品牌显得格外重要，更有忠实的消费者表示，“Supreme推出什么就买什么，让它来引导我就行了”。

据LVMH旗下时尚电商平台Lyst最新数据，Supreme成为在该网站2018年超过1亿次的搜索中最受欢迎的品牌Logo，其每次新品发布都像苹果新iphone发布一样隆重，排队购买的队伍长达四个街区。

然而，饥饿营销就像一把双刃剑，过度压抑的开店速度导致供不应求，进而催生了大量仿冒品牌，不良商家们得以通过抢注“Supreme”的商标明目张胆地发售“合法假货”，将潮流单品变成生财工具。

据外国市场调查公司 SEMrush 的一项研究报告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌，特别是在 2017 年 7 月至 10 月 Supreme美国品牌与 Louis Vuitton 的合作期间，更录得 500％ 的升幅，而美国目前是对假冒商品最感兴趣的国家，其次是英国和德国。

鉴于越来越多假冒品牌和产品开始影响到生意，Supreme美国品牌从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请，先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。

有分析认为，Supreme美国品牌已成为一个现象级街头潮流趋势，而潮流品牌本身难以辨真伪，几乎无法杜绝假货令类似问题变得越来越微妙。假货代表着消费者旺盛的欲望，而欲望正是当下潮流品牌限量政策的直接产物。

从潮流文化来看，潮流品牌与假货从来都无法脱离关系。不过这个时代的消费者正变得越来越精明，对知识产权也越来越重视。据知情人士透露，Supreme Italia和Supreme美国品牌的官司还未结束，仍存在反转的机会。若该诉讼发生变化，三星与Supreme Italia的合作或将弄巧成拙，面临被起诉的风险。