区别于潮牌店和运动品牌专卖店，Stadium Goods 是一种专门售卖球鞋的独立业态

作者 |  陈舒

Farfetch加速渗透运动和街头服饰市场，发起上市后的最大一笔收购。

据路透最新消息，英国奢侈电商平台Farfetch周三宣布将以现金和股票共2.5亿美元的价格收购多品牌球鞋零售商Stadium Goods。自今年4月以来，Farfetch就与Stadium Goods达成合作并在平台上新增了一个入口，主要发售adidas、Nike以及Supreme等品牌的新款和二手产品。

据悉，此次收购预计将于2019年第一季度完成，交易完成后，Stadium Goods将继续作为Farfetch平台上的独立品牌运营，维持现有的管理团队不变。

Stadium Goods 创立于 2015 年 10 月，共有三名联合创始人，分别是熟悉潮流鞋履业务的John McPheters、 握有启动资金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的联合创始人 Yu-Ming Wu，店中发售约 1 万种潮流运动鞋，其业务规模在短短两年内迅速扩张，引起行业的极大关注。

区别于潮牌店和运动品牌专卖店，Stadium Goods 此类指标性的球鞋潮店是一种专门售卖球鞋的独立业态，代表着所在地区内年轻人的消费活力和潮流指数。 据 John McPheters 向美国女装日报透露，Stadium Goods 2017 年的销售额逾 1 亿美元，其中电商收入占 90%。 可以看出，与其它球鞋零售商不同，Stadium Goods 一开始就押注电商渠道，其创始人不仅和亚马逊、eBay和阿里巴巴等电商合作，并多次参与天猫双十一购物节。

Jed Stiller 早前表示，随着Stadium Goods 的业务规模不断扩大，目前正需要新的资金引入来帮助其更好地增加专有技术产品、进行实体扩张，强化市场推广以及人员的配备等。

值得关注的是，今年2月，全球最大的奢侈品集团LVMH 宣布投资美Stadium Goods，该交易由前者旗下于2017年成立的风险投资LVMH Luxury Ventures主导，其成立目的在于收购时尚行业新兴品牌的部分股权。在接受 LVMH Luxury Ventures 融资之前，Stadium Goods 已经筹集了约 560 万美元融资。

据时尚头条网数据显示，目前全球运动鞋收藏市场规模达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家则成为新增长点，面对线上线下都开始趋于成熟的中国市场，球鞋这门生意机遇与挑战并存。目前，已有很多球鞋店品牌计划全面向中国扩张，将中国门店作为进入亚洲市场的第一步。

如今，球鞋零售店已从简单的销售渠道变成了多元的文化载体，除产品本身，还包含了很多娱乐性的元素，比如举办滑板交流活动、与品牌联名系列发售主题活动等，为千禧一代消费者提供更多元化的购物体验。有分析指，类似 Stadium Goods 的球鞋零售店，在当下的球鞋文化中扮演着重要的角色，当然Farfetch也不会错过这个抓住年轻人群体的机会。

Farfetch (FTCH.US)于2018年9月21日在纽交所上市，上个月，Farfetch交出上市后首份成绩单，截至9月30日的三个月内，Farfetch的GMV同比大涨51%至3.09亿美元，营业收入同比大涨53%至1.32亿美元，但调整后的息税折旧摊销前亏损较上一年的2060万美元扩大至3230万美元，净亏损则从2810万美元飙升至7720万美元。Farfetch创始人兼首席执行官José Neves在财报中表示，第三季度的GMV增幅已是奢侈品在线市场平均值得两倍，Farfetch在市场中依然占据领先地位。

收购消息传出后，Farfetch昨日股价盘中一度摸高逾6%，后回落收盘录得上涨2.66%，目前市值约为67亿美元。