彭博社早前还认为，渠道扩张的成本和市场差异将会是加拿大鹅未来面临的风险

作者 |  陈舒

对很多品牌来说，中国市场堪称能“下金蛋的鹅”。但形势发生变化时，也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”。时尚商业快讯援引业内消息人士证实，奢侈羽绒品牌加拿大鹅中国内地第一店将暂停开业，按照原先的计划，该品牌将于明天在北京三里屯开业。

自去年上市以来股价一路狂奔的加拿大鹅或许不曾预料到，在其准备进一步发力中国市场之际，却遭遇一场突来的危机，有分析人士指出其中国内地首店的开业计划近期已渺茫。

受华为创始人女儿孟晚舟被捕影响，有投资者担心中国消费者未来或会对加拿大的品牌产生不满情绪，甚至发起抵制活动，上周四纽约股票交易所上市公司加拿大鹅（GOOS.US）的股价暴跌8.44%，周五收盘则下挫6.64%，本周二进一步下跌1.25%，近4个交易日市值共蒸发15亿美元超过100亿人民币。

加拿大鹅10月16日在香港开设大中华区首家门店

有业界人士表示，如果顺利进入中国市场，中国将是加拿大鹅新的增长点，然而这一切都开始变得扑朔迷离。早前意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana因“辱华视频”而遭到全民抵制的事件令投资者们对类似事件更加警惕。彭博社还认为，渠道扩张的成本和市场差异将会是加拿大鹅未来面临的风险。

尽管诞生于1957年，但加拿大鹅风靡全球也不过是近十年的事，毕竟2001年的时候，这家公司的销售收入才不过300万美元，但现在已是当时的100多倍。据公开资料显示，加拿大鹅以前一直通过批发商销售其产品，从2016年才开始开设自营专卖店，目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网，并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站，最终将零售网络扩展到全球各地。

据时尚头条网数据，得益于积极的扩张策略，加拿大鹅在截至今年6月30日的三个月内的销售额同比大涨59％至4470万美元，毛利率为64%。其中，品牌来自批发渠道的收入增长8％至2150万美元，直营零售渠道销售额则猛涨180％至2320万美元。

除了投资者的质疑，加拿大鹅还面临着社会道德的批判。 据CNN早前报道，位于英国北部的 Woodchurch 高中发行最新政策，明令要求学生禁止着用Moncler 或者加拿大鹅等高端冬季外套，校长 Rebekah Phillips 解释称这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。据悉，该规定将于圣诞节假期结束后开始实行。

随着消费者意识的觉醒，所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。 2016年底，动保组织群体在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口发起抗议，呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单， 该群体主要抗议加拿大鹅捕捉野狼的方式，称他们为了得到野狼的毛皮而设计陷阱或直接将野狼一棒敲死。

去年11月，美国善待动物保护组织PETA曾公布的一段视频显示，加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前，将鹅关进空间狭窄的笼子里，有鹅因挤压和窒息死亡，随后再运至屠宰场，在视频尾声，PETA呼吁消费者抵制加拿大鹅的产品。

此前，加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示过，作为全球最有潜力的奢侈品消费市场，中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇，并期望与中国消费者建立品牌感情。

值得注意的是，加拿大鹅在财报中反复提到了中国市场的重要性。今年5月，加拿大鹅宣布将与阿里巴巴集团合作在上海设立办事处，在网上业务方面，该品牌已入驻阿里巴巴集团旗下的天猫，目前拥有粉丝近30万。根据阿里巴巴日前发布的报告《2009-2018天猫双11十年洞察：新消费时代到来》，入驻天猫开店不久的加拿大鹅一小时成交轻松破千万交易额。10月16日，加拿大鹅在香港开设了大中华区首家门店，也是该市场目前唯一的一间直营门店。

而对于2019财年接下来的预期，加拿大鹅十分乐观地表示，年收入增长至少30%，调整后每股摊薄净收益年增长至少40%，不过目前来看加拿大鹅正“遭遇寒冬”。

社会舆论的批判是否将影响加拿大鹅，品牌未来是否能够延续爆炸性增长已成为关注的焦点。这也让业界时刻警惕影响业绩的“第三只手”，即社会因素对品牌的影响。 相较于经济形势的变化，社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录，因而容易被决策层忽略。但事实上，奢侈品作为一种社会现象，其命运与社会心理的变化息息相关。

截至昨日股市收盘，加拿大鹅（GOOS.US）股价继续暴跌6.37%至每股54.69美元，市值已经跌破60亿美元。