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遭遇突来的危机!加拿大鹅取消中国内地首店明天开业

来源:时尚头条网责任编辑:lynn时间:2018年12月14日 18:36

遭遇突来的危机!加拿大鹅取消中国内地首店明天开业

彭博社早前还认为,渠道扩张的成本和市场差异将会是加拿大鹅未来面临的风险

作者 |  陈舒

 

对很多品牌来说,中国市场堪称能“下金蛋的鹅”。但形势发生变化时,也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”。时尚商业快讯援引业内消息人士证实,奢侈羽绒品牌加拿大鹅中国内地第一店将暂停开业,按照原先的计划,该品牌将于明天在北京三里屯开业。

 

自去年上市以来股价一路狂奔的加拿大鹅或许不曾预料到,在其准备进一步发力中国市场之际,却遭遇一场突来的危机,有分析人士指出其中国内地首店的开业计划近期已渺茫。

 

受华为创始人女儿孟晚舟被捕影响,有投资者担心中国消费者未来或会对加拿大的品牌产生不满情绪,甚至发起抵制活动,上周四纽约股票交易所上市公司加拿大鹅(GOOS.US)的股价暴跌8.44%,周五收盘则下挫6.64%,本周二进一步下跌1.25%,近4个交易日市值共蒸发15亿美元超过100亿人民币。

 

遭遇突来的危机!加拿大鹅取消中国内地首店明天开业

加拿大鹅10月16日在香港开设大中华区首家门店

 

有业界人士表示,如果顺利进入中国市场,中国将是加拿大鹅新的增长点,然而这一切都开始变得扑朔迷离。早前意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana因“辱华视频”而遭到全民抵制的事件令投资者们对类似事件更加警惕。彭博社还认为,渠道扩张的成本和市场差异将会是加拿大鹅未来面临的风险。

 

尽管诞生于1957年,但加拿大鹅风靡全球也不过是近十年的事,毕竟2001年的时候,这家公司的销售收入才不过300万美元,但现在已是当时的100多倍。据公开资料显示,加拿大鹅以前一直通过批发商销售其产品,从2016年才开始开设自营专卖店,目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网,并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站,最终将零售网络扩展到全球各地。

 

据时尚头条网数据,得益于积极的扩张策略,加拿大鹅在截至今年6月30日的三个月内的销售额同比大涨59%至4470万美元,毛利率为64%。其中,品牌来自批发渠道的收入增长8%至2150万美元,直营零售渠道销售额则猛涨180%至2320万美元。

 

除了投资者的质疑,加拿大鹅还面临着社会道德的批判。 据CNN早前报道,位于英国北部的 Woodchurch 高中发行最新政策,明令要求学生禁止着用Moncler 或者加拿大鹅等高端冬季外套,校长 Rebekah Phillips 解释称这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。据悉,该规定将于圣诞节假期结束后开始实行。

 

随着消费者意识的觉醒,所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。 2016年底,动保组织群体在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口发起抗议,呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单, 该群体主要抗议加拿大鹅捕捉野狼的方式,称他们为了得到野狼的毛皮而设计陷阱或直接将野狼一棒敲死。

 

去年11月,美国善待动物保护组织PETA曾公布的一段视频显示,加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前,将鹅关进空间狭窄的笼子里,有鹅因挤压和窒息死亡,随后再运至屠宰场,在视频尾声,PETA呼吁消费者抵制加拿大鹅的产品。

 

此前,加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示过,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,并期望与中国消费者建立品牌感情。

 

值得注意的是,加拿大鹅在财报中反复提到了中国市场的重要性。今年5月,加拿大鹅宣布将与阿里巴巴集团合作在上海设立办事处,在网上业务方面,该品牌已入驻阿里巴巴集团旗下的天猫,目前拥有粉丝近30万。根据阿里巴巴日前发布的报告《2009-2018天猫双11十年洞察:新消费时代到来》,入驻天猫开店不久的加拿大鹅一小时成交轻松破千万交易额。10月16日,加拿大鹅在香港开设了大中华区首家门店,也是该市场目前唯一的一间直营门店。

 

而对于2019财年接下来的预期,加拿大鹅十分乐观地表示,年收入增长至少30%,调整后每股摊薄净收益年增长至少40%,不过目前来看加拿大鹅正“遭遇寒冬”。

 

社会舆论的批判是否将影响加拿大鹅,品牌未来是否能够延续爆炸性增长已成为关注的焦点。这也让业界时刻警惕影响业绩的“第三只手”,即社会因素对品牌的影响。 相较于经济形势的变化,社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录,因而容易被决策层忽略。但事实上,奢侈品作为一种社会现象,其命运与社会心理的变化息息相关。

 

截至昨日股市收盘,加拿大鹅(GOOS.US)股价继续暴跌6.37%至每股54.69美元,市值已经跌破60亿美元。



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