分析称Nike业绩增幅的不断加速主要因为其推出比竞争对手更优质的产品

作者 | Lexi Wang

尽管adidas等竞争对手不断紧逼，但拥有深厚根基的Nike集团最新一季度依然交出了靓丽的业绩。

据美国最大运动服饰集团Nike最新公布的第二财季报告显示，在截至11月30日的三个月内其销售额同比大涨10%至94亿美元，远超过分析师预期的7%，毛利率为43.8%，净利润同样录得10%的增幅至8.47亿美元。上半财年，Nike集团销售额同比增长10%至193亿美元，毛利率为44%，净利润则同比大涨13%至19.4亿美元。

图为Nike集团第二财季与上半财年主要业绩数据

其中，集团核心品牌Nike第二财季销售额同比大涨10%至89.46亿美元，上半财年销售额则大涨12%至183.6亿美元，Converse第二财季销售额则增长6%至4.25亿美元，上半财年销售额增长7%至9.52亿美元。

报告期内，北美依然是Nike最大的消费市场，第二财季收入增长9%至37.82亿美元，Nike在中国的销售额连续第18个季度录得双位数增长，同比大涨31%至15.44亿美元，其在EMEA地区、亚太及拉丁美洲地区的销售额也录得双位数增幅，分别大涨14%和15%至23.13亿和12.98亿美元。

图为Nike集团第二财季与上半财年主要业绩数据

首席执行官Mark Parker在财报后的电话会议中表示对期内的业绩表现感到满意，并强调Nike集团去年开始的数字化转型计划已成为推动品牌在北美和国际市场业绩增长的最主要动力。Nike集团北美电商业务大涨超30%，而在双11购物节中，该集团的销售打破记录，同比增加了40%。

今年10月，Nike在中国开设了全球首家数字化旗舰店“Nike House of Innovation 001”，共有四层，建筑面积 3822 平方米，位于上海城市中心南京东路购物区。该店集数字化和线下服务为一体，主要通过体验式环境设计，将Nike优质的产品和服务带给消费者，驱动体育零售转型。

运动品牌的竞争也是人才的直接比拼，图为一直长期服务于公司的CEO Mark Parker

消费者在“Nike House of Innovation 001”店内此不仅仅是购买产品，还可以体验Nike最新的科技创新和个性化定制等。11月，Nike又在纽约第五大道开设了第二家全新数字化旗舰店。

值得关注的是，由于今年以来Nike持续陷入舆论漩涡，从年初的内部高管歧视女性职员，到今年9月其“Just do it”口号30周年纪念广告启用争议球员Colin Kaepernick而遭到抵制，投资者与分析师对Nike整体的发展前景并不乐观，令Nike集团股价在财报发布前一度下跌逾2%。

不过Canacce Genuity机构早前表示，Nike的销售表现或反而受益于此而加速增长，大部分消费者者认为这一广告在某种程度上促进了社会意识的提升。咨询机构Telsey Advisory泰尔西咨询也指出，这一广告活动是积极有效的。

Cowen＆Co.的董事总经理兼高级研究分析师John Kernan同样认为Nike不用为其“Just do it”30周年的广告争议担忧，类似的事件甚至有利于巩固品牌与年轻消费者之间的情感联结，提高消费者的忠诚度。瑞银分析师Jay Sole则表示，Nike集团业绩增幅的不断加速主要因为其比竞争对手优质的产品，消费者愿意为Nike运动鞋支付高价。

对于2019财年，Mark Parker透露，Nike的鞋履产品未来一年内将继续扩张，除跑鞋和篮球鞋外，会新增更多价位的生活方式类运动鞋。Nike还计划扩展其增长最快的服装业务，将推出针对女性的运动服装和男士瑜伽产品，“公司对2019年非常有信心，因为具有完全创新的产品线、行业中最个性化、反应最快的零售体验，以及可大规模提供快速供货的供应链。

Nike集团首席财务官Andy Campion表示，随着宏观环境日益改善，Nike的多元化全球投资组合以及“Consumer Direct Offense”重组计划已逐渐生效，将成为集团未来发展的强大保障。

财报发布后，Nike集团（NKE.NYSE）股价盘后瞬间飙升8.3%至73.14美元，截至周四收盘的市值约为1080亿美元。