高端化妆品已成为宝洁增长引擎，据时尚头条网数据，SK-II已连续17个季度录得上涨

作者 | Lexi Wang

继上个季度录得5年来最大的季度销售增长后，宝洁延续强劲增长态势。

宝洁（PG.NYSE）昨日发布的2019年第二季度最新财报，期内集团销售额为174亿美元，净利润增长26％至32亿美元。汇率波动对销售额造成4％的损失，扣除并购和汇率影响的销售增长录得4%，远远超出分析师预期。其中，涨价策略贡献了约1％的有机销售增长。上半年，集团销售额录得341.28亿美元，净利润上涨18%至64.27亿美元。

宝洁2019第二季度业绩数据

按部门分：

在旗下品牌SK-II和Olay强劲业绩的推动下，宝洁美妆部门销售额同比增长4％至约33.57亿美元，净利润大涨18%至7.72亿美元。其中，皮肤和个人护理有机销售额录得两位数增长。护肤品类别在中国等发展中市场录得双位数增长，在日本等发达市场录得中个位数增长；

包括吉列品牌在内的男性护肤品部门销售额继续下滑9%至16.17亿美元，净利润大跌11%至3.78亿美元，在第一季度高基数以及竞争加剧下，剃须产品也录得下滑；

健康护理部门销售额与去年同期持平，录得22.2亿美元，净利润上涨14%至5.2亿美元；

棉织物与家庭护理部门销售额同比增长2%至55.57亿美元，净利润大涨20%至8.6亿美元；

婴儿、女性和家庭护理部门销售额下降1%至45.58亿美元，净利润上涨18%至7.07亿美元。

包括SK-II和Olay在内的高端美妆部门已经成为宝洁的业绩增长引擎，中国则成为高端美妆最活跃的市场。上季度，美妆部门销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元。据时尚头条网数据监测，SK-II去年销售额增幅高达30%，已连续17个季度录得上涨。分析指出，SK-II的持续领跑离不开高端的产品定位及密切的情感营销活动。

根据凯度消费者指数发布的《中国美妆最新市场趋势报告》，伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟，中国美妆市场保持双位数高速增长。其中，消费力高端化是市场的主要趋势，为整体市场增量贡献了超过82%。在美妆产品细分消费群体中，调查研究显示20至29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军，尤其喜欢高端品牌，其中90后消费者买走了中国一半的高端化妆品。

熟悉行业的分析人士认为，不少高端美妆品牌近两年都明显扩大了营销力度，其目标除了进一步刺激销售扩大新消费群体，还有借势电商和市场趋势的转折点“弯道超车”，率先抢占年轻化高端美妆市场。

宝洁近来正从企业管理和创新方面做出新的突破。去年11月，宝洁宣布简化业务结构计划，从2019年7月开始，集团将十大业务部门精简为六个业务部门，包括纺织品和家居护理、婴幼儿和女性护理、家庭护理和新事业、理容、保健，以及美妆，每个业务部门将设有首席执行官，向集团CEO David Taylor汇报。

新业务结构实行后，60％的公司员工将被转移到新的业务部门，各业务部门管理层将负责监督公司80％的销售额，自主负责品牌传播、产品和包装创新、销售执行与供应链。有分析认为，此次决定与今年3月加入的新董事会成员、激进投资者Nelson Peltz对公司进行重大结构改革的呼吁有关。

与此同时，宝洁在加速数字化创新方面表现积极。在中国市场，宝洁与微信支付达成战略合作协议，还在旗下“宝洁生活家”微信公众号开设了一家限时潮牌快闪店，限时三天，主要发布宝洁旗下品牌跨界的手袋、滑板、T恤等系列产品，但所有产品都只送不卖，消费者获得“免费产品”的前提是必须邀请好友到宝洁的微信小程序店，从而实现导流的目的。

宝洁近日推出的一款名为Opté的智能化妆工具也走红网络，该工具将在皮肤上发出蓝光，分析图像，并将其化妆混合物的点打印到黑斑上，使得妆感均匀。

集团董事长、总裁兼首席执行官David Taylor在财报声明中表示，尽管宏观经济环境和市场竞争对集团发展形成挑战，但集团依然会专注于生产力和组织文化的改善。

鉴于连续两个季度的强劲增长，宝洁上调2019财年预期，预计集团销售额将同比增长2％至4％，每股核心盈利增长3％至8％，或将支付超过70亿美元的股息并回购高达50亿美元的普通股。有业界人士认为，宝洁的业绩增长给了市场一个积极的信号，证明该集团近年来的努力开始获得回报，有望进入新的强劲增长周期，也给困境中的快消品市场一剂强心剂。

财报发布后，宝洁（PG.NYSE）股价周三盘前上涨4.5%，带动道指攀升，收盘录得上涨4.88%至94.84美元，市值约为2262.45亿美元。