Swatch 2018年高端品牌业绩表现良好，但中低端品牌表现疲软，集团表示将继续发力亚洲市场

作者 | Yohanna

作为奢侈品消费晴雨表，瑞士钟表近来的业绩表现受到业界密切关注。

旗下拥有Omega等品牌的全球最大钟表集团Swatch于1月31日发布其2018财年初步业绩数据，得益于亚洲地区钟表消费的高增长，集团去年销售额同比增长6.1%至84.75亿瑞士法郎约合574亿人民币，净利润增加14.8%至8.67亿瑞士法郎。

期内，Swatch集团最核心的手表和珠宝部门销售额同比增长6.2%至82.14亿瑞士法郎，经营利润同比大涨13.9%至12.58亿瑞士法郎；电子手表部门销售额同比增长2.2%至2.73亿瑞士法郎，经营利润从2017年的500万瑞士法郎增加至1400万瑞士法郎。

Swatch集团于1985年由Asuag和SSIH两家钟表公司重组后合并成立。作为世界顶级的瑞士手表制造商，Swatch集团的制表技术不仅刷新了超薄表盘记录，且发明了全新的制表工艺，集团旗下目前拥有包括Longines 、Omega、Tissot 以及Swatch等近20个品牌。

图为Swatch集团发布的2018年主要业绩数据报告

Swatch集团旗下拥有覆盖中档到高端价位的近20个品牌

虽然Swatch集团未提供地区和各品牌的具体财务数据，但在报告中表示2018年第四季度其在亚洲和北美地区的销售业绩都有所提高，欧洲地区的销售表现也受到英国和瑞士销售额增加的提振，但法国受“未知原因”的影响业绩表现疲软。

此外，Swatch集团的高端业务部门表现强劲，旗下Blancpain、Omega和Longines等品牌销售额录得数亿美元，其中Blancpain的年度销售额更录得新高，集团预计由于该品牌受到千禧一代的喜爱，其2019年销售额将再次获得增长。

不过Swatch集团表示，受第四季度市场需求下滑影响，2018年库存增加6亿瑞士法郎至约69亿瑞士法郎。截至报告期末，Swatch集团瑞士总部新聘请1300名员工，其总数增加至18000人，目前集团在全球范围内共有37100名员工。

Baader Helvea分析师Christian Weiz指出，尽管Swatch集团高端系列品牌销售业绩表现良好，但旗下中低价位市场品牌由于受到来自苹果公司智能腕表的冲击表现疲软。

根据市场分析公司Canalys和IDC发布的报告，在2017年第四季度，苹果公司卖出了大约800万块智能手表，已经超过劳力士、Omega和Swatch的总和，换言之苹果实际上已经成为全球最大的手表制造商之一。

Swatch虽走出从2015年开始的营业额滑坡，业绩已经有所改善，但由于瑞士钟表行业出口额放缓以及受前两年库存高企、直营转型成本持续增加等因素影响并未完全恢复。

有分析人士认为虽然行业整体销售已触底反弹，但现在年轻消费者购买力强劲的背后是越来越低的品牌忠诚度，Swatch集团或面临着比以往更激烈的竞争。

图为2018年瑞士钟表出口额排名前十的市场，其中中国香港占比最高

图为瑞士钟表主要出口市场2016年至2018年的出口份额

据瑞士钟表联合会数据显示，瑞士钟表2018年出口额上涨6.3%至212亿瑞士法郎，但下半年开始有所放缓，主要受竞争加剧和分销渠道变化的影响，其中手表产品销售额占出口总额的95%，同比增长6.1%至199亿瑞士法郎，但销量减少2.3%至2370万个，其中12月份由于中国需求减弱，瑞士钟表出口量下降2.8％。

而值得注意的是，整体上看，瑞士钟表业的年度出口额增长主要来自亚洲市场，增幅为12.2%，其中对中国香港出口额大涨19.1%，中国内地增长11.7%，反而英国、意大利和西班牙等欧洲市场录得出口额的下跌。

经历三年低潮的Swatch集团显然要牢牢抓住中国这个腕表消费量巨大的市场，获得重新增长的机会。

Swatch在报告中表示，即使市场动荡不断，集团未来仍将中国视为最重要的市场。据《中国手表消费行业白皮书》显示，80、90后消费者已成为手表消费的中坚力量，35岁以下的腕表爱好者占比高达80%。4000元、2万元、10万元三个档次的腕表通过跨境电商售出数量均呈现快速增长趋势。

此前Swatch旗下多个品牌已与天猫达成合作，Swatch集团CEO Nick Hayek 曾公开称赞阿里巴巴集团旗下电商服务的完善，并表示阿里在打击假货和维护合作品牌关系上胜于亚马逊。

财报发布后，Swatch集团股价下跌6.09%至285.2瑞士法郎，市值约为154亿瑞士法郎。