堡狮龙表示，尽管2018年全年访港游客人数增加，人均消费却在第三季度出现下跌，加剧公司对前景不明朗的担忧

作者 | Yohanna

港资服饰品牌正陷入被边缘化的困境，仅靠关店、打折已无法挽救业绩下滑趋势。

香港服装零售商Bossini堡狮龙（00592.HKG）昨日晚间公布2018年下半年业绩数据，在截至2018年12月31日止的6个月内，其销售额同比大跌10.13%至8.75亿港元，毛利润大跌10.71%至4.57亿港元，毛利率为52%，净亏损较上一年同期扩大118%至2574.8万港元。

值得注意的是，堡狮龙上个月就发布了2018下半财年盈利警告，预计期内净亏损将达到2300万港元至2800万港元。集团认为净亏损的扩大主要受多个核心市场冬季气候异常偏暖和消费者购物欲望低迷影响。

图为堡狮龙发布的截至去年下半财年主要业绩报告

期内，堡狮龙在香港和澳门的销售额同比大跌11%至5.76亿港元，占总销售额的约66%，同店销售额同比下降5%，在中国内地的销售额则同比下跌2%至1.67亿港元，占总销售额的19%，同店销售额录得3%的跌幅。

堡狮龙在财报中表示，去年全球经济增速放缓和市场波动使部分市场承受了沉重的压力，新兴市场中东地区的消费者在油价低迷的影响下也表现出低迷的消费欲望，对供应商和零售商构成冲击。该集团还强调，虽然2018年内地访港游客人数增加，但人均消费在第三季度开始出现下跌，对港澳地区的业绩表现造成一定影响。

实际上，堡狮龙曾经是港澳地区最大的服装零售集团，于1993年在香港联合交易所正式上市，2000年后堡狮龙更是进入高速增长期，2005年市值一度突破25亿，与佐丹奴、班尼路并称为香港服饰三巨头。

但好景不长，由于经济环境波动大，加上ZARA、H&M等快时尚和电商的猛烈冲击给整个香港零售市场都带来了负面影响，堡狮龙近年来业绩总体表现并不理想，其年度利润已连续四年呈录得下滑，2014至2017年分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元和488.6万港元，集团更是从2016年起连续发布盈利警告。

据香港特区政府统计处数据，2018年12月香港零售业销售额录得0.1%的增长至449.14亿港元，较11月1.4%的增幅进一步收窄，创下18个月以来的最低增幅，而11月的零售销售已经录得17个月以来的最慢增长。

不仅是堡狮龙，香港美妆连锁零售百货莎莎国际的销量也受货币汇率波动和消费者信心低迷以及电商法公布的影响而出现大跌，在截至去年12月底的3个月内，莎莎国际整体销售额下跌2.2%至21.86亿港元，其中香港地区下跌2.8%至18.38亿港元，2019年2月4日至10日的春节期间更是录得4.8%的跌幅，同店销售额暴跌7.0%，香港地区期内销售额下跌5%。

有分析指出，在目前复杂多变的零售环境中，如何寻找新的增长点是堡狮龙等香港传统服饰品牌在竞争愈发激烈的市场中继续立足的关键。

据悉，堡狮龙将推出更多注重功能性的新产品设计，除专注于年轻消费群体外还将进一步拓展童装市场以扩大客户群，品牌曾在中国进一步拓展童装市场。集团还将推出一系列合作和授权项目，创造品牌协同效应，在维持客户忠诚度的同时吸引新客户。

对于2019财年，堡狮龙预计继续面临业绩下滑局面，消费者需求下行风险会持续增加，而汇率的波动也会影响出口业务，未来会进一步扩大和优化批发渠道，提高运营效率并严格控制成本。

截至今日收盘，堡狮龙（00592.HKG）股价下跌1.75%至0.28港元，自2018年以来，股价累计下滑35%，目前市值为4.6亿港元。