中国正成为奢侈品增长最快的市场之一，Farfetch在京东的一级入口和超过3亿的用户或将改写行业的数字化生态

作者 | 周惠宁

奢侈时尚电商大战不断升级，据时尚商业快讯，中国最大的零售商京东今日宣布与全球奢侈时尚购物技术平台Farfetch达成更深入的战略合作协议，根据协议，京东旗下奢侈品电商平台Toplife将合并到Farfetch中国。

据悉，Farfetch也会获得京东APP的一级入口，借此把京东超过3亿的活跃用户与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店更好地联结起来，以实现效益最大化。

Farfetch创始人兼CEO José Neves表示，中国正成为奢侈品行业中用户量增长最引人瞩目的市场，通过和京东的这次深化合作，Farfetch可以为希望触达中国奢侈品消费者的品牌提供完整的Farfetch技术和物流平台方案，而Farfetch在京东的一级入口或将改写中国奢侈品行业的数字化生态，形成行业闭环。

京东集团首席战略官廖建文则强调，这是一次双赢的合作，有利于京东在奢侈品领域拥有更国际化的视野与专业资源，这也是京东拓展全球时尚和奢侈品生态体系的核心步骤。

实际上，京东于2017年6月就斥资3.97亿美元入股Farfetch成为最大股东，并于同年10月推出Toplife，目前奢侈品是京东时尚业务不可或缺的组成部分。

作为中国奢侈品行业的重要一员，京东已经和大量奢侈品品牌达成直接合作，提供了端到端的奢侈品购物体验，通过奢侈品仓、“京尊达”等方式，完整覆盖客户服务到物流的全流程。京东还率先展开奢侈品全渠道伙伴拓展，多个奢侈品牌都把京东选为在中国首次亮相的合作者。

据时尚头条网统计，目前已有101个奢侈品牌入驻Toplife平台，其中不乏Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、La Perla、Emporio Armani以及Rimowa等。

入驻Toplife的奢侈品牌已于去年底突破100个

有分析表示，随着中国消费者对奢侈品的购买逐渐回流，Farfetch此次获得京东APP一级入口非常关键。尽管Farfetch早在2014年就开始布局中国市场，并且于2017年获得京东的物流和营销资源的支持，但打开入口意味着直接触达京东数亿量级的消费者，能进一步刺激业绩的增长。

José Neves早前在接受时尚头条网采访时透露，目前Farfetch 27%的销售收入来自亚太市场，中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎。随着Farfetch规模和业务范围逐渐扩大，该平台于去年9月21日在纽约证券交易所上市，当日股价一度飙涨42%。

而在京东看来，将Toplife并入Farfetch中国也将使该平台在奢侈品牌运营方面的专业度大大提升。值得关注的是，Farfetch还于去年7月收购中国数字营销公司Curiosity China（奇智睿思），后者主要为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务。

为更好地抢占奢侈品市场份额，去年10月京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。该集团认为，与奢侈品牌商的合作不应局限于入驻开店的“表层”业务，而可以落在整合供应链，便于品牌商借助电商渠道触达精准客群。

深有意味的是，同样在去年10月，京东在奢侈时尚领域最大的竞争对手阿里巴巴突然宣布与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）成立合资公司，Net-a-Porter和Mr Porter则入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

Luxury Pavilion创立于2017年，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti、Stella McCartney和Moschino等逾百个品牌入驻，还拥有Givenchy、YSL、La Mer等高端美妆护肤品牌。（奢侈品电商大战爆发！阿里巴巴“拿下”Net-a-Porter）

有业界人士认为，奢侈时尚品牌的市场内部同样在发生很大的变化，品牌和电商无一不在密切观察市场动向，积极学习并调整策略，消费者倒逼奢侈品牌打破了之前只销售给小众精英消费者的局面。

与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，今年在线交易占奢侈品销售总额将上升至9%，到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z世代，该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。

据时尚头条网数据，在截至去年9月30日的三个月内，Farfetch的GMV同比大涨51%至3.09亿美元，营业收入同比大涨53%至1.32亿美元，净亏损则从上一年同期的2810万美元飙升至7720万美元。José Neves在财报中表示，第三季度的GMV增幅已是奢侈品在线市场平均值得两倍，Farfetch在市场中依然占据领先地位。

截至发稿，京东股价美股盘前上涨1.08%至26.25美元，市值约为375亿美元，Farfetch股价则大涨2.89%至24.9美元，目前市值约为72亿美元。