与同属一个集团的Old Navy相比，Gap品牌近年来在发展方面相对滞后

作者 | 周惠宁

对于传统服饰零售商而言，最致命是转身太慢，逐渐掉队的Gap集团终于作出了一个大胆的决定。

美国服饰集团Gap周四通过声明宣布，旗下的Old Navy品牌将分拆成一家独立的上市公司，由现任首席执行官Sonia Syngal继续领导，Gap品牌、Banana Republic和运动品牌Athleta等则会成立一家新的公司，具体名字暂未敲定。

集团董事会主席Robert Fisher表示，随着时间的推移，Old Navy的商业模式和目标消费者与其它品牌之间的区别越来越大，分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

早前也有分析指出，与同属一个集团的Old Navy相比，Gap品牌近年来在发展方面相对滞后，作为曾经的时装界销量霸主却被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一。

Gap集团预计分拆交易最快将于2020年完成，未命名的新公司年销售额约为90亿美元，Old Navy本身每年的销售额约为80亿美元。与此同时，该集团还计划在未来两年内关闭230家Gap品牌门店，预计年度收入将减少约6.25亿美元，但将节约近9000万美元运营成本。

今年1月，Gap品牌位于纽约第五大道680号的三层旗舰店已正式关闭，据房地产顾问Cushman＆Wakefield数据，纽约第五大道最新的零售租金为每平方英尺2250美元。

在完成关店的举措后，Gap品牌希望渠道组合能够出现显著改善，盈利门店占比将从现在的50%提升至66%。据悉，与Gap品牌一样陷入低迷的Banana Republic也会关闭部分门店，但集团暂未透露具体数据。

Gap集团创立于1969年，最初只有一个品牌

高昂的租金对于业绩连连下滑的Gap而言无异于一大拖累，图为其纽约第五大道的旗舰店

Gap集团创立于1969年，最初只有一个品牌，凭借T恤和休闲裤等多样的基本款产品在时尚界杀出一条血路，直到2002年以前依然在市场占据主导地位，目前已发展成为年收入超过150亿美元的美国最大服饰集团之一。

除上述品牌外，Gap集团近年来还先后推出了Intermix和男装品牌Hill City。但集团快速的实体店扩张导致其财政状况陷入窘迫，在引进大量高管，采取削减成本措施后，集团在过去几年中依然处于迷茫的状态。

据时尚头条网数据，在截至2月3日的第四季度内，Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元，低于华尔街分析师预计的47亿美元，毛利率为35.6%，净利润同比增长15%至2.76亿美元。

图为Gap集团第四季度及2018年全年业绩数据

按品牌分，Old Navy销售额与上一年同期持平，Banana Republic下降1％，Gap品牌下跌5％。去年全年，Gap集团销售额同比增长1%至165.8亿美元，毛利率为38.1%，净利润同比上涨19%至10亿美元。

集团首席执行官Art Peck在财报后的电话会议中坦承，对Gap等品牌的业绩表现并不满意，尚未发挥出应有的实力，Old Navy则成为最主要的收入来源，年收入有望超过100亿美元。他还透露，新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。

为提升Gap品牌对年轻消费者的吸引力并扭转颓势，集团于2月11日宣布Alegra O'Hare为高级副总裁兼首席营销官。此前，Alegra O'Hare为adidas Originals的全球传播副总裁。

去年6月，Gap品牌还任命零售业资深人士Neil Fiske为总裁兼首席执行官，11月该品牌邀请Pam Wallack回归并担任北美专业零售和全球特别产品负责人兼总经理。

Art Peck进一步透露，在关闭业绩不佳门店的同时，Gap集团会继续加大对中国、日本等亚洲市场的投资力度，并强调日本是Gap品牌的重要市场，品牌与日本消费者也保持着密切的联系，无论是直营零售业务、工厂店业务、在线业务，还是专卖店依然有很大增长空间。

与此同时，随着数字化趋势愈发明显，Gap集团将着重发展线上业务，去年该集团的电商销售额已超过30亿美元，据Art Peck预计该数字在今年有望达到35亿美元。他表示，集团已通过Old Navy初步取得在线购物服务的成效，未来将把Old Navy的数字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌，但拒绝提供具体的细节。

有业界人士认为，Gap品牌要想重现过去的辉煌并非易事，前提是必须在产品和创意上获得年轻消费者认可。另有分析报告预计，Old Navy拆分为独立公司后不需要再把资金借调给集团支援其它品牌，将会得到更好的发展。

消息传出后，Gap集团股价盘后大涨逾25%至31.75美元，截至周四美股收盘市值约为97亿美元。