《周末画报》创刊20年，靠精致的内容持续打动读者，目前已将口号改为“看《周末画报》，与众不同”
作者 | Lexi Wang
在传统媒体集体衰落的情况下，《周末画报》母公司现代传播集团持续投资纸质杂志以及独树一帜的平台化经营理念迎来了新的增长势头。
昨日晚间现代传播集团（0072.HK）公布截至2018年12月31日的全年业绩，该集团逆势收入增长3.1%至4.49亿元，而据央视市场研究发表的《广告投放报告》显示，2018年中国平面广告收入总额下跌了8.6%。
在2018财年，现代传播EBITDA录得327.2万元，其中数字媒体EBITDA由2017年的1080.2万元增至2408.2万元，足足翻了2.2倍，这意味着现代传播集团的坚守精品内容的数字转型正取得成效，引起行业瞩目。
自2015年起，现代集团将业务策略性重组为两个业务分部，即平面媒体及艺术和数字媒体。期内，数字媒体收入录得1.545亿元，占比提升至该集团收入的逾三分之一，根据央视市场研究发表的《广告投放报告》，2018年度互联网类广告市场按年增长7.3%。现代传播集团数字体贡献的总收入较去年猛涨22.7%，远远跑赢大市。
在平面媒体及艺术方面：
逼近1500万用户的iWeekly。该app下载次数累积至1480万次，随着不断升级版面并丰富全球化内容，将进一步扩大读者群及提高其拥护程度。iWeekly也是继续获得苹果及安卓平台认为最成功的中文媒体应用程式之一。
广告收入飙升超过50%的INSTYLEiLady。其已经成为精英女士的综合资讯平台，截至2018年底已累积超过720万用户。通过向用户提供“看-用-买”数字媒体体验，INSTYLEiLady深受用户及品牌广告商欢迎，目前已经成为现代传播旗下数字业务其中一个主要收入来源，正持续品牌和消费者的获得市场的广泛关注。
国内最成功的付费阅读app之一BloombergBusinessweek商业周刊中文版。其用户较去年增长25.3%，首次突破一千万用户至1090万。该移动app被推选为AppStore2018年度最佳应用一。iPhone版本跻身AppStore书报摊畅销排行榜第二位，且自2015年以来长期占据前两名位置，值得关注的是其订阅收入由2017年500万元猛涨30%至650万元，已经成为国内最成功的付费阅读app之一。
靠创意和品质视频打动奢侈品牌的Nowness，去年收购Nowness后，现代传播聘用一支专业团队于中国经营Nowness视频平台，凭借创意及品质兼备的内容吸引越来越多订户跟随其微信订阅号，并旋即吸引了包括众多奢侈品牌广告商。截至目前，Nowness在AppStore的用户已经逼近300万，去年该平台收入录得2310万元。
Nowness最初由英国 Dazed 时尚杂志所属的 Dazed Media和LVMH 联合推出，集结了全球范围优秀摄影师、导演发布的创意视频作品。有分析认为，通过 Nowness视频平台，现代传播赶上时尚传播视频化的大趋势，将原有的客户资源重新活跃起来，专门为各大时尚品牌量身定做的原生视频广告短片，成为新的业务增长点。
平面媒体及艺术方面：
现代传播团旗下平面杂志组合贡献广告收入约2.727亿，Admango发表的调查报告显示《周末画报》依旧高居期刊市场收入榜第一位，正当众多其他平面媒体竞争对手挣扎低迷时，《周末画报》在大部分平面媒体品牌广告商心目中仍是无可替代的选择。
《INSTYLE优家画报》在品牌重塑之后，继续成为市场上最受欢迎的女性杂志之一。《INSTYLE优家画报》于去年成功举办诸如偶像盛典等多项活动，大大加强其于品牌广告商的市场认受性。
报告期内，艺术业务贡献收入1020万元，包括来自艺术杂志《艺术界》及《艺术新闻》的广告收入，以及该集团举办艺术相关活动所得活动收入。
值得关注的是，现代传播在去年仍持续投资纸质杂志和优质内容，去年11月，集团推出全新高端杂志《生活家》，该杂志主要针对寻求高品质生活的商业领袖和企业家。
2009 年的 9 月 9日，现代传播在香港联交所上市，成为中国大陆首家登陆资本市场的民营传媒公司。 截至目前，现代传播在中国内地及香港发行五份周刊╱双周刊及六份月刊╱双月刊，包括《周末画报》、《InStyle优家画报》、《彭博商业周刊╱中文版》（简体版、繁体版）、《生活》、《IDEAT 理想家》、《艺术界》《艺术新闻》以及《生活家》等，数字媒体则主要包括iWeekly、INSTYLEiLady、BloombergBusinessweek、NOWNESS、LOHAS、iArt、iDEAT等。
ZiWU 誌屋在不到半年的转型升级时间后，成为上海，乃至全中国明星潮人打卡圣地, 图分别为邵忠和李宇春、迪奥男装新任艺术总监Kim Jones
现代传播在公告中强调，业绩情况的扭转主要得益于集团在去年开始推动新的平台经营理念和重整创新计划的策略初见成效。特别是创办了杂志式实体体验空间ZiWU誌屋的创新营运模式整合了线上和线下一站式的媒体平台，这将给国内媒体的转型带来很有价值的启发。
作为生活品味共享平台，ZiWU誌屋是一个平面和线上与空间杂志（Space Zine）连接整合的概念，将杂志立体化、体验化、移动化、互动化、网络化，在快时代体验慢生活。 集团创始人、主席、首席执行官兼首席内容官邵忠表示，目标是把誌屋做成一个潮牌。
在传统媒体转型的浪潮中，现代传播正在探索一种新模式。邵忠强调希望通过内容的策展形式，让价值链的重组和整合转变成平台，即内容空间社区电商，将传统人文精神和时尚文化创意与数字文明进行交融，并转化成数字时代的生活美学落地。
日前，ZiWU誌屋联合知名设计师周圆共同打造的最新设计快闪Above the Lake 湖面之上在全新装修布展的ZiWU Pop-Ups空间开启，李宇春于双展开幕之际到访ZiWU誌屋。3月18日，迪奥男装新任艺术总监Kim Jones到访中国，Kim Jones欢迎酒会于ZiWU誌屋举行，聚集了众多时尚、艺术、设计、媒体界的重要人士，引发广泛的关注。
对于杂志如何数字化创新，邵忠表示, “做杂志是无限的，不存在跨界，我们将杂志的主张空间化和发行场景化，以解决城市人的精神焦虑。在后互联网时代，将传统人文精神和时尚文化创意与数字文明进行交融，并转化成数字时代的生活美学落地，是一种很有意思的融合！”
现代传播对外表示，将建立四大媒体平台，包括时尚、文化、艺术与商业平台。同时通过将平面与数字和空间体验三者融合打造一个连接线上线下的新型的平台融合的媒体新商业模式，力争在2019年为集团带来新的机遇和增长点。
