SMCP表示将考虑进行对外收购、进一步扩张品牌组合的计划，图为该集团旗下的两个新CEO

作者 | Yohanna

虽然零售市场大环境充满不确定性，但由山东如意控股的SMCP集团仍保持了稳定的增长趋势，并不断对集团内部进行调整变革。

据美国女装日报消息，继任命Balenciaga前高管Isabelle Guichot担任Maje首席执行官后，SMCP已任命旗下品牌Claudie Pierlot首席执行官Isabelle Allouch为Sandro首席执行官，其原职位由集团人力资源总监Jean-Baptiste Dacquin接替。Sandro原首席执行官Jean-Philippe Hecquet已于去年加入由复星集团控股的Lanvin。

在加入SCMP之前，Isabelle Allouch是欧舒丹欧洲地区零售主管，负责品牌分销渠道的运营和销售，之后在欧莱雅工作了13年。Jean-Baptiste Dacquin则在SMCP担任了7年的人力资源总监，与执行委员会一起协助集团旗下品牌的发展扩张。

在Isabelle Allouch的领导下，此前Claudie Pierlot销售额增加到1.25亿欧元，其中线上业务销售额占比15%，在集团旗下所有品牌中占比最高，也成为SMCP集团旗下增长速度最快的品牌。另外品牌在包括亚洲和中东地区的国际扩张也取得进展，其业务范围扩张到全球20个国家，在法国以外地区的销售额已占其总销售额的30%以上。

Isabelle Allouch强调，在执掌Claudie Pierlot的过程中，她认为实体门店在数字时代仍发挥着至关重要的作用，消费者需要与品牌进行实际接触，以了解其文化和风格，也能得到独特的服务。

在21世纪初期， Sandro、Maje和 Claudie Pierlot的产品完全通过百货商场等批发渠道销售，但通过十几年的垂直渠道整合，目前已有40%的业务通过直接零售实现。

得益于极简的法式风格和高性价比，集团旗下的Sandro、Maje和Claudie Pierlot三个品牌深受中国消费者喜爱。为更好地发掘中国市场潜力，Sandro、Maje和Claudie Pierlot自2016年以来先后入驻天猫开设旗舰店。

据时尚头条网数据，SMCP集团去年销售额录得11.5%的增长至10.17亿欧元，首次进入10亿欧元俱乐部，净利润则猛涨697%至5020万欧元，EBITDA同比增长11.6%至1.71亿欧元。集团全年开设134家新门店，其中有102家直营店。

图为SMCP 2018年主要业绩数据

按地区分：

法国市场销售额同比下跌0.5％至3.75亿欧元，主要受巴黎黄马甲运动的负面影响，导致人流量降低，造成了400万欧元损失。

除法国以外的 EMEA地区市场销售额同比增长11.2％至3.06亿欧元。

美洲市场销售额同比增长24.7％至1.34亿欧元，得益于美国的数字化战略推动以及门店翻新计划的积极影响。

亚太市场销售额同比增长32.2％至2.02亿欧元，主要得益于中国内地市场第四季度销售额超过20%的增长。

按品牌分：

Sandro 销售额同比增长9.7％至5亿欧元。Maje 销售额同比增长14.1％至3.91亿欧元。Claudie Pierlot 销售额则同比增长11.5％至1.02亿欧元。

SMCP预计2019年将新增超过100个零售点，主要分布于亚洲和欧洲。但其销售大部分依然来自法国本土，而自从去年开始持续至今的黄马甲抗议活动对法国的销售造成了严重影响。SMCP 首席执行官Daniel Lalonde 另外提到，英国脱欧也对集团带来了一定的影响。集团预计2019 财年销售增长会在9%到11%之间，相比2018财年的13%有所下滑。

Daniel Lalonde表示，如果有和集团文化相符的品牌和适合的机会，将再次展开收购。集团定位于轻奢领域，旗下三大品牌凭借高性价比的法式典雅设计迅速受到年轻消费者的追捧。自2010年以来，SMCP的规模与收入一直在加速增长。其2014年至2016年平均销售额年复合增长率达24％，营业毛利率年均增幅则为32.5％。

2016年SMCP被山东如意集团以13亿欧元收购，并于2017年正式在巴黎证券交易所IPO，融资高达1.27亿欧元，是巴黎证券市场当年的第二大的IPO。

截至今日发稿，SMCP集团股价下跌0.76%至15.58欧元，市值约为11.65亿欧元。