2018年LVMH业绩创下新纪录，今年第一季度时装皮具部门更加速增长，创下5年来新高

每日时尚要闻：在中国消费者购买力提升的支持下，全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快，把跟Gucci等行业竞争对手的起跑线又提升到一个新的高度。

据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据，该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元，超过分析师预期的122亿欧元，有机增长达11%，主要得益于旗下时装皮具品牌业务的快速增长推动。

图为LVMH第一季度主要业绩数据

期内，LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元，去年同期的增幅为15%，创下5年来新高。集团强调，核心品牌Lousi Vuitton和Dior所有业务延续强劲的增长趋势，2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响，Louis Vuitton将不会生产以 Michael Jackson 为灵感的 2019 秋冬系列单品。

LVMH特别在财报中指出，无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜爱度”报告显示，Louis Vuitton超过Gucci，成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋，Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

在零售方面，为了满足不断增长的需求，Louis Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。品牌的门店网络继续扩张，位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售，自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速，Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元，宝格丽标志性产品持续走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上，LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元，主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

涵盖Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13%至35亿欧元，主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验，Sephora近日特别在纽约开设了一家全新旗舰店，并将重返香港市场。葡萄酒及烈酒业务部门销售额收入增长13%至13.49亿欧元，较上年同期的无增长有明显改善。

美妆业务正成为行业关注的类别，Sephora时隔7年将于今年第三季度重返香港市场

与此同时，LVMH正计划把眼镜业务收归自己管理，集团与意大利合作伙伴已经开始在建造第二座眼镜工厂，旨在令年产量从目前的150万副增至超过450万。LVMH首席营销官Jean-Baptiste Voisin在接受法新社采访时透露，新工厂将在2020年第四季度建成投产。

作为一个旗下拥有70个奢侈时尚品牌的集团，LVMH还将加大对假货的打击力度，近日已招募一个区块链团队研发AURA区块链平台，为消费者提供正品验证服务，预计将在5月或6月上线。

据知情人士透露，AURA将提供奢侈品的真实性证明，从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护，为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。在打假方面，LVMH一直是业界的领头者，2016年，LVMH成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

值得关注的是，为了更好地把握中国市场机遇，LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会（CIIE）局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议，集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。

对于将参与新一届进博会的品牌，Antoine Arnault未作太多回应，但表示LVMH将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域，已有人邀请核心的Dior和Louis Vuitton出席，此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也有可能参与展出。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道，中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出，2018年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的助力。

而随着中国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整，奢侈品消费将加速回流，贝恩预计到2025年，中国境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。为响应中国增值税减让政策，Louis Vuitton率先于3月底下调中国商品零售价格，幅度约为3%。

除了奢侈品行业内部的激烈竞争外，LVMH将目光放到其它行业，集团首席执行官Bernard Arnault早在2017年时就表示在不确定的大环境下，集团会时刻保持警惕，专注于最有前途的市场。去年12月，LVMH斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond，Bernard Arnault强调奢侈品未来将不仅与产品有关，更多的是生活方式与体验。

对于2019财年，Bernard Arnault称依然会保留谨慎的态度。现在奢侈品牌需要处理来自各方各面的“失败”和“意外”，因为站在他们面前的是意识更加成熟的年轻消费者，时刻变化的社会趋势，以及具有放大器作用的社交媒体，它加快信息传播，也无限放大情绪。

相比之下，分析师们的情绪更为乐观，加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表示，由于LVMH去年底加大了对营销推广方面的投资力度，旗下品牌的市场份额在今年会进一步提升。

Berenberg分析师则预计，珠宝和手表部门将成为LVMH另一个主要增长动力。德意志银行分析师Francesca Di Pasquantonio认为，在继续关注中国市场的同时，LVMH的发展重心也将逐渐回归到欧洲和北美市场。

截至周三收盘，LVMH股价上涨0.75%至329.75欧元，自今年以来累积增长29%，目前市值约为1705亿欧元，是竞争对手Gucci母公司开云集团的2.5倍。

Bernard Arnault的个人财富也随之攀升，自3月5日《福布斯》亿万富翁榜单公布以来，他的财富又进一步增加112亿美元至872亿美元，全球排名第三，仅次于亚马逊创始人贝索斯和投资巨鳄巴菲特。