中国消费者不仅追捧兰蔻、YSL等高端美妆品牌，对其它价位的美妆品牌也有着很大的需求

作者 | 周惠宁

旗下已有6个品牌进入10亿欧元俱乐部的欧莱雅集团再次用业绩巩固了自己在业内的领先地位。

在截至3月31日的第一季度内，全球最大化妆品集团欧莱雅(EPA:OR)销售额同比增长7.7%至75.5亿欧元，超过分析师预期的74亿欧元。在销售渠道方面，得益于天猫平台销售额的推动，集团电商渠道收入大涨43.7％，贡献12%的集团销售额，于2018年突破20亿欧元大关的旅游零售业务持续高速增长，录得24.1％的增幅。

图为欧莱雅集团第一季度主要业绩数据

按部门分，奢侈品部门第一季度销售额同比大涨19%至26.8亿欧元，其中四个进入10亿俱乐部的头部品牌均录得双位数增长，YSL和Giorgio Armani的彩妆和香水业务表现强劲，Kiehl's护肤品业务提速，Atelier Cologne古龙香水也吸引了许多新消费者。

去年3月，欧莱雅集团已与Giorgio Armani续签美妆产品授权合作协议至2050年，将继续开发和分销Giorgio Armani 品牌的香水、护肤品和彩妆产品。欧莱雅集团曾于1988年获得了Giorgio Armani的多项彩妆研发授权。

大众消费品部门收入则同比上涨7%至32.8亿欧元，旗下三大品牌巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔维持良好增长势头，面部护肤品录得双位数增长，该部门在西欧市场恢复增长，亚洲则增速强劲，集团于去年收购的韩国美妆品牌3CE Stylenanda已在北京开设首家品牌体验店并入驻天猫，正式进入中国市场。

活性健康化妆品部门销售额大涨14.1%至7.5亿欧元，其中理肤泉的销售额在Hyalu B5、Effaclar、Anthelios和Lipikar产品的畅销推动下录得双位数增长，薇姿新产品则特别受德国、俄罗斯和巴西消费者喜爱，SkinCeuticals在北美、拉丁美洲和亚洲的表现显著，CeraVe在继续占领北美市场份额的同时加速布局中国市场。

包括巴黎欧莱雅沙龙专属以及巴黎卡诗的专业美发产品部门第一季度销售额同比增长4.8%至8.35亿欧元，旗下品牌在西欧的表现依旧不理想，但在北美和亚洲市场增长强劲。

值得关注的是，报告期内欧莱雅集团在亚太地区的销售额首次超过欧洲，同比大涨30.4%至24亿欧元，主要得益于中国和印度市场销售额的强劲增长推动，印度尼西亚和马来西亚也录得双位数增长。

相比之下，欧莱雅集团在欧美地区的业绩表现略为逊色，北美市场贡献的收入同比增长9.2%至18.95亿欧元，西欧市场的销售额则增长2.1%至21.69亿欧元。

成立于1907年的欧莱雅集团至今已有超过100年历史，截至报告期末，旗下拥有36个多元而互补的国际品牌，员工总数逾8.2万名。

首席执行官Jean-Paul Agon在财报后的电话会议中表示，欧莱雅集团在西欧市场的业绩正在逐渐改善，在亚洲市场则暂未出现竞争对手。他强调，集团第一季度的业绩数据表明，中国消费者不仅追捧兰蔻、YSL等高端美妆品牌，对其它价位的美妆品牌也有着很大的需求。

目前，中国成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士3个核心品牌的全球第一大市场，集团旗下英国男士理容品牌House99、天然活泉治愈护肤品牌Saint-Gervais Mont-Blanc、干敏肌屏障修护专家适乐肤CeraVe、韩妆品牌3CE STYLENANDA 4个新品牌也陆续进入中国市场。在电商业务方面，欧莱雅中国排名化妆品行业第一，再次卫冕去年双十一。

在2月24日3CE品牌“天猫超级粉丝日”中，品牌旗舰店单日销售额达1455万元，新增粉丝数58万人

有业界人士认为，进入中国已22年的欧莱雅集团在高基数的前提下，依然能够保持双位数的增势意味着该集团在中国市场拥有着很大的主动权。继2017年取得两位数强势增长后，欧莱雅中国在2018年业绩增速高达33%，创14年来的巅峰。欧莱雅中国CEO斯铂涵曾表示，“中国以前是一个新兴市场，但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。”

另有分析师指出，随着许多欧洲经济体陷入停滞甚至萎缩的困境，亚洲对欧莱雅集团愈发重要，而中国税收政策的调整将让越来越多的中国消费者回流，而不是在出国旅游时才购买。

RBC分析师James Edwardes Jones在给客户的一份报告中评价道，欧莱雅集团的增长基础确实不够普遍，但事实证明欧莱雅有能力识别哪些业务可以带来最具吸引力的增长，并加以刺激和利用，投资者很难再吹毛求疵。

不过，欧莱雅并不是唯一一家押注中国市场的美妆巨头，雅诗兰黛集团、LVMH美妆部门和CHANEL美妆也在加速抢占该地区的市场份额，为了扩大与同行业的差异性，欧莱雅集团正加紧收购步伐，特别瞄准具有数字化优势的品牌和公司。

在拿下加拿大美妆数字技术公司ModiFace和韩国时尚公司Stylenanda旗下的美妆品牌3CE后，欧莱雅集团新上任的收购部门总裁Carol Hamilton在美国参加 2018 BeautyVest活动时透露，集团未来会更偏向年销售额介于2500至5000万美元之间、利润率达两位数的品牌。

去年12月，欧莱雅集团推出企业风险投资基金，瞄准初创美妆品牌，首个投资对象为法国初创公司Sillages Paris，Carol Hamilton 建议创业者独立打造自有电商平台。

与此同时，欧莱雅集团正在对可持续发展和企业社会责任议题投入更多精力，在去年6月与阿里巴巴集团天猫总裁靖捷签署了《绿色新零售》项目意向书，旨在减少快递流通过程中可能造成的环境影响，促进在快递物流中使用更多绿色环保包装材料。

2018年12月20日，欧莱雅集团在Covalence Ethical Quote道德声誉指数中排名全球第一。2019年1月22日，欧莱雅连续第三年被非营利组织CDP评为企业可持续发展的全球领导者，在气候变化，水安全和森林管理方面获得三项“A”。

在财报发布的前一天，法国首都巴黎地标性历史古迹巴黎圣母院不幸遭遇大火，损毁严重，欧莱雅集团与继承人贝当古·梅耶家族立即决定联合捐赠1亿欧元，用于支持修复重建工程。在此基础上，贝当古·梅耶家族倾力资助的贝当古舒莱尔基金会将额外斥资1亿欧元助力修复工作。

据悉，贝当古舒莱尔基金会已连续多年为巴黎圣母院提供善款支持，包括院内南塔的“玛利亚钟”（Marie South Tower Bell）的维护、合唱音乐会的举办及巴黎圣母院儿童唱诗班的运营等，未来该基金会将一如既往地支持巴黎圣母院在国际舞台上继续发扬文化和精神价值，为更多人创造启迪。

对于2019财年，欧莱雅集团未在财报中更新相关数据的预期，但Jean-Paul Agon早前表示，欧莱雅商业模式的强大之处在于均衡，能够针对所有消费者覆盖所有类别和价格点，使得集团无论何时都能把握机遇。在经济环境仍然不稳定和不确定的情况下，集团有信心凭借创新、强大的品牌、数字竞争力，特别是全球的优秀团队，履行集团的企业社会责任承诺，在2019年让销售额和利润进一步提升。

自今年以来，欧莱雅集团股价累积上涨逾19%，市值约为1369亿欧元，创历史新高。