年轻人内容一直是YOHO!多种业态的核心，而内容生产早已不只是文字内容

作者 | Lexi Wang

传统媒体行业正在发生一些微妙变化。据时尚商业快讯，国内潮流产业集团YOHO旗下杂志《YOHO!潮流志》已任命国内著名新锐设计师、SANKUANZ品牌创始人上官喆为主编，于6月刊开始接棒Kidk，暂未透露Kidk离职的原因和下一步规划。

上官喆在个人声明中表示，“在这全球化的时代，我将和中国的创造力与真实的青年文化站在一起。‘创造力改变中国面貌’是我们的信念。”

上官喆于1984年在福建长汀出生，毕业于厦门大学，获视觉传达与广告学双学位，后于2006年成立SANKUANZ品牌。2014年6月，SANKUANZ首次亮相伦敦男装周，此后品牌多次登上巴黎男装周，在全球买手店渠道进行销售，YOHO!有货也是SANKUANZ官方授权营销平台之一。

SANKUANZ被认为是最早将中国青年亚文化与高级时装对接的设计师品牌，也是国内第一批当代意义上的新锐设计师品牌之一。上官喆将滑板文化、说唱音乐、宗教等丰富设计元素融入设计，与音乐文化圈长期交好，成为全球青年亚文化交流中的中国代表。

值得关注的是，上官喆此前没有媒体领域的相关经验，此次加入《YOHO!潮流志》参与潮流内容和杂志方向的把控，反映了传统媒体行业的转型，杂志主编的职能正在发生变化。

可以预见的是，上官喆将为《YOHO!潮流志》带来丰富的潮流时尚行业资源，以及融合本土性与国际视角的青年文化内容方向，强化《YOHO!潮流志》媒体品牌IP，以更灵活的形式进行更多跨界合作。

年轻人内容一直是YOHO!多种业态的核心，而内容生产早已不只是文字内容。YOHO!创始人及CEO梁超在时尚头条网早前的专访中表示，“我们最核心、最想做的还是年轻人的潮流内容。现在YOHO!开了线下店，但我们的思考点不是要去开店，而是在想未来会发生什么，未来消费者会喜欢什么，以及中国市场还有怎样的机会。”

近来YOHO!集团动作频频。上周，总部位于伦敦的时尚杂志《DAZED》已和YOHO!集团达成合作，将推出中文版，目前该杂志已开始进行招聘。该合作由K11掌门人郑志刚从中促进达成，他将担任《DAZED》中文版的主席。《DAZED》中文版主编由原《YOHO!GIRL》主编臧雯担任。

《DAZED》与《The Face》和《i-D》杂志一同影响了90年代至今的时尚出版业，至今仍是全球最具代表性的青年文化杂志

有分析认为，随着《DAZED》中文版的推出，未来《YOHO!潮流志》和《DAZED》将分别侧重中国本土和国际视角的青年文化，前者或将强调国潮文化，而后者则延续高级时装调性。但是同样作为青年文化杂志，两本杂志有可能面临调性相似和内容冲突的挑战，目前YOHO!集团还未进行回应。

从2005年创立《YOHO!潮流志》开始，YOHO!已经在潮流文化行业深耕超过13 年，形成从杂志媒体到零售电商，再到线下展会，以及包括高街潮牌频道 BLK，倡导潮流生活方式的mars APP，专注街头艺术的 YO!GALLERY 等项目在内的矩阵。

随着中国内地消费者对于新鲜事物的接受度激增，潮流生意也已经从边缘小众化开始走向中心，以时尚杂志起家的YOHO! 逐渐显露自己的野心。

去年12月，郑志刚旗下的对冲基金C Ventures针对YOHO!发起了一轮2500万美元融资，二者达成战略合作，YOHO!获得K11在全国线下资源的全方位支持，为其媒体+零售+生活方式的业态向线下延伸提供支持。

在此之前，YOHO!已进行过4轮融资，于2006年获得鼎辉、贝塔斯曼数百万美元融资，2010年获得祥峰投资数百万美元投资，2013年获得赛富投资基金三千万美元融资，2015年YOHO!获得由深圳达晨创投领投、CMC 资本、上海至辰、远镜资本及原股东赛富投资基金、祥峰投资跟投的近亿美元融资。

2018年，YOHO!集团电商GMV达到40亿元，媒体业务收入约为1.5亿元。尽管媒体业务收入占比不高，但该业务被视为YOHO!集团生态的核心，也是撬动其电商业务的杠杆。