Louis Vuitton推出的新运动鞋获得了大量消费者的关注，正成为连接年轻一代的重要品类之一

作者 | 周惠宁

假货太多担心影响奢侈品形象，随着头部奢侈品牌的竞争愈发激烈，Louis Vuitton正在加大打假力度。

据香港媒体消息，奢侈品牌Louis Vuitton于上周向中国鞋业巨头百丽国际及旗下Best Able Footwear丽中鞋业有限公司提起诉讼，指控他们2018春夏系列中一款鞋履产品的设计与Archlight运动鞋非常类似，这也是近3年来Louis Vuitton在中国发起的首次抄袭诉讼。

Louis Vuitton在诉讼申请中强调，他们于2018年2月就开始销售Archlight运动鞋，定价为1090美元约合7300元人民币，是该鞋款全球设计商标版权拥有人，而被告涉嫌抄袭的鞋款于2018年7月24日才上架，售价仅598元人民币。

图左为Louis Vuitton Archlight球鞋，图右为百丽国际的相似鞋款

由于被告两家公司都在香港注册成立，Louis Vuitton要求香港知识产权法院立即永久禁止百丽国际销售相关鞋款并销毁，同时作出赔偿。

据公开资料显示，百丽国际旗下不仅拥有Belle、天美意等12个自有鞋类品牌，还代理Nike、adidas、Puma、Converse等运动品牌和Moussy、SLY等潮牌的鞋履分销业务。截至2017年2月底，该公司共设有20716个销售点，其中包括13062家鞋类和7654家运动服装和服装店。

值得关注的是，Louis Vuitton母公司LVMH曾是百丽国际的基石投资者，于2007年认购了价值3000万美元的百丽国际股票，当时百丽国际融资金额达到11亿美元，得以按每年1000家门店的速度迅速扩张。

2017年4月，百丽国际被由高瓴集团牵头、鼎晖投资及百丽国际的执行董事于武和盛放组成的财团以531亿港元的收购价退市，创下港交所最大私有化记录。

今年3月，路透社援引消息人士称百丽国际已聘请美银美林银行帮助其运动服装业务今年在香港上市做准备，公司目标将其包括Nike和adidas的代理销售部门估值提高到200亿至250亿港元，计划募资约10亿美元。

市场研究机构欧睿信息咨询早前预计，中国运动服市场的价值将从去年的400亿美元增长到2023年的580亿美元，目前百丽国际在中国服装和鞋履零售市场的份额为6.7%。

值得关注的是，随着风潮和市场的剧烈变化，如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌面临的最大挑战之一。现在运动鞋开始担当起这个角色。有分析人士表示，奢侈品牌不仅仅在销售服装和配饰，他们还在销售一种高质量的、排他性的和极具吸引力的高端生活方式。如果他们的名字和外形成为司空见惯的称号，那么吸引力便不复存在。

截至发稿，LVMH和百丽国际均未就相关指控消息作任何回应。