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快讯 | 增长突然放缓,加拿大鹅股价暴跌逾30%,市值蒸发110亿

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年05月30日 10:18

快讯 | 增长突然放缓,加拿大鹅股价暴跌逾30%,市值蒸发110亿

“奢侈”二字的负面影响已经远大于正面影响,在帮助加拿大鹅快速崛起的同时,也制造了不少“麻烦”。

作者 | Lexi Wang

 

加拿大鹅变得不“酷”了。

 

据时尚商业快讯,近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅于昨日美股盘前发布第四季度及全年业绩报告,截至3月31日的第四季度销售额增长25%至1.562亿加元,低于分析师1.568亿加元的预期,这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长,并暗示将无法维持近年来爆炸性的增长速度。

 

2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元,净利润为1.43亿加元,但也不及市场预期的1.86亿加元。加拿大鹅还警告称,本财季将录得“更大的亏损”,因其寻求增加在中国的投资和开设新店。

 

快讯 | 增长突然放缓,加拿大鹅股价暴跌逾30%,市值蒸发110亿

资本市场正为加拿大鹅全球增长而担忧

 

财报发布后,加拿大鹅股价暴跌逾30%至33.89美元,创上市以来最大单日跌幅,市值蒸发超过16亿美元,约合114亿人民币。

 

数据显示,加拿大鹅过去两个财年的全年营收增幅均超过40%。但该公司昨日表示,预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右。

 

无论是从环比还是同比的增长率来看,资本市场正为加拿大鹅感到担忧。

 

上个季度即第三财季内,加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元,毛利率为64.4%,净利润大涨72%至1.053亿加元,均超过分析师预期。其中,加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元,主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店的推动。而在去年第四季度内,加拿大鹅销售额猛涨146%至1.258亿加元,净利润则为810万加元。

 

值得关注的是, 加拿大鹅全力在从批发商转向直接零售渠道,寻求通过扩大在华业务来推动增长。2018年加拿大鹅在全球共开设5家新店,其中2家在中国。

 

不过彭博社早前认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示,“ 加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的 “滥”大街。

 

有分析认为,对很多品牌来说,中国市场堪称能“下金蛋的鹅”,但形势发生变化时,也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店业曾因“加拿大风波”一度推迟开业。

 

另外,随着消费者意识的觉醒,所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。相较于经济形势的变化,社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录,因而容易被决策层忽略。但事实上,奢侈品作为一种社会现象,其命运与社会心理的变化息息相关。

 

截至昨日收盘,加拿大鹅的市值录得37.32亿美元,对比该股在2018年12月触及的高点,已经蒸发了32亿美元。



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