Carven一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，却于去年几近破产

作者 | Lexi Wang

继Lanvin后，另一个被中国买家收购的法国奢侈品牌将重新回到市场。

据时尚商业快讯，在去年10月把法国奢侈品牌Carven收入囊中后，国内女装品牌ICICLE母公司上海之禾时尚集团（以下简称ICICLE集团）于日前发布了首个重要举措，任命Daphné Cousineau为Carven总经理，负责监督管理品牌的重启工作，Daphné Cousineau将向Carven首席执行官Shawna Tao汇报。

此前，Daphné Cousineau是开云集团旗下品牌巴黎世家Balenciaga的欧洲区执行委员会成员和总裁，于2017年4月开始负责品牌在欧洲的批发、零售和许可经营业务，她还曾在Celine、Valentino和Lanvin担任过高管，拥有丰富的奢侈品牌管理经验。

不过该集团仍未宣布Carven新创意总监人选，原创意总监Serge Ruffieux于去年底通过其Instagram账号宣布了离职消息。对于Serge Ruffieux的继任者，ICICLE集团表示他们需要时间来评估Carven的实际情况并做出最适合的决定，特别是创意方向与风格。Daphné Cousineau则认为，Carven是一个具有强大发展潜力的奢侈品牌，相信会吸引到复兴所需的创意人才。

Carven一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎创立。身高仅1米5的Carmen de Tommaso曾表示，她想要让身材矮小的女性也能穿到高端定制服装，其线条简洁大方的作品深受Leslie Caron、Édith Piaf和Michèle Morgan等明星的喜爱。

和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样，Carmen de Tommaso是二战后法国时装业发展的推动力之一。她曾在自己百岁寿宴上告诉时尚媒体，自创立Carven以来，她所做的一切从不是为了自己，都是为了年轻人，希望能通过教会年轻人学会用色彩搭配和风格来彰显自己的美丽，从而更加自信。

Daphné Cousineau认为Carven是一个具有强大发展潜力的奢侈品牌，相信会吸引到复兴所需的创意人才

2008年，Carven被Société Béranger公司收购，开始向现代化品牌转型，以跟上时代变化的步伐，在原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下，Carven曾短暂恢复增长。

2016年5月，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景，出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前共有5家独立门店。

作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团，Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人，1992年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

买下Carven后，Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月，Carven决定关停男装系列，专注发展女装业务，并邀请Dior前设计师Serge Ruffieux加盟。

不过受频繁易主和创始人去世等多重打击，该品牌于去年沦落到几近破产的地步。据官方数据显示，2017年Carven的收入为2150万欧元，负债高达4000万欧元，而Chanel去年收入已逼近100亿美元。

Carven发言人则在宣布品牌破产消息时坦承，负债原因主要与Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产未能如期交付有关，所造成的损失高达数百万欧元，成为品牌申请破产保护的导火索之一。

可以肯定的是，复兴Carven绝非一件容易的事，因此ICICLE集团才会如此谨慎。该集团在国际上的知名度并不高，有观点认为，ICICLE集团收购Carven的目的除借机加速发力海外市场外，更重要是看中了Carven品牌自身超过70年的历史底蕴和高端奢侈的DNA。

目前，由东华大学前教授叶寿增于1997年创立的服装核心品牌ICICLE在巴黎16区Raymond Poincare大街77 号设有工作室，设计团队约有20人，并邀请曾在Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌任职的Bénédicte Laloux担任首席设计师，中国的设计团队则超过100人。

据悉，ICICLE在2018年的销售目标是20亿，增长率在25%左右，2019年品牌还将在巴黎乔治五世大街开设首个海外的之禾空间。尽管该集团从未对外透露其收购Carven的具体交易细节，但据法新社援引知情人士消息，收购价约为420万欧元（约合3365万人民币）。

ICICLE集团早前还透露，计划在未来三年内扩大Carven在中国市场的业务规模，并开设33家门店，预计注资800万欧元用于转型重组。

无独有偶，于去年2月收购Lanvin的复星国际突然传出正寻求向投资者出售其子公司复星时尚集团的部分股权的消息，计划筹资超过1亿美元约合7亿元人民币，所得款项将用于提高旗下品牌的盈利能力，目前已有亚洲企业表现出收购兴趣。另有消息人士称，复星时尚集团或将在巴黎进行IPO，但相关讨论还处于早期阶段。

除Lanvin外，复星国际旗下还有奥地利奢侈内衣品牌Wolford，以及St. John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌，同时还持有希腊珠宝品牌Folli Follie 16.37%的股份。

不过有分析师指出，要革新传统奢侈品牌不仅需要投入巨大数额的资金，还可能面临与传统品牌形象不符而受到市场反感的风险，并非所有品牌都能打造Gucci创意总监Alessandro Michele 和首席执行官 Marco Bizzari这样的黄金组合。

毕竟，复兴品牌不仅是创意一方面的更新，还是品牌经营方式的转变，包括产品和渠道策略以及商业智慧等。